比达咨询：中国生鲜电商市场每日优鲜用户活跃度最高

　　近日，比达咨询发布2018年Q1中国生鲜电商行业发展报告显示，2017年我国网络零售额达到7.18万亿元人民币，同比增长32.2%。电商在深耕原有业务外谋求新的发展，其中生鲜、母婴、跨境等领域成为发展的热点。

　　报告数据显示，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1402.8亿元，同比增长58.8%，预计2018年可到达2066.3亿元。值得一提的是，2017年中国生鲜电商市场迎来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购，结局是中国生鲜市场巨头入局，不断加码冷链物流和生鲜供应链投资，拥有全产业链资源和全渠道资源的企业将愈发具有优势。其中，每日优鲜、易果生鲜分别获得上亿美元融资，资本向头部集中。

　　比达最新报告还对目前我国生鲜电商市场的格局和用户属性进行的详细分析。

　　报告数据显示，生鲜网购用户活跃时间段为9-12点和18-21点，每日优鲜月活跃用户高。其次为手机惠农，为49.7万人。

　　报告指出，生鲜电商用户年龄分布方面，24-30岁人群占比最高为41.8%，其次为31-35岁人群，占比为21.3%。而在以学历划分的人群中，大学本科学历的生鲜网购用户占比超过一半，为58.7%，硕士占比13.1%;大学专科20.6%，线上购买生鲜食品的消费人群普遍学历较高。

　　比达咨询分析指出，普通职员喜欢购买生鲜食品， 101-200元为主要的客单价消费段。从消费金额来看，生鲜网购用户网购生鲜食品的金额大多在51-200元之间，其中39.0%的用户平均每笔订单的金额在101-200元之间;29.6%的用户平均每笔订单的金额在51-100元之间。

　　报告还对影响生鲜市场的买个行为进行了分析：用户选择网购生鲜食品最主要的原因是方便省时间，选择比例为62.3%。能够直接配送到家和品类丰富也是用户选择网购生鲜食品的重要原因，选择比例分别为57.8%、52.6%。