天猫国际：助力品牌实现单月销售额突破1亿大关

　　有人说，与其说当下女性迷恋奢侈品，不如说消费进阶，女性更注重经典品牌的丰富底蕴所能带来的体验。随之而来的奢华品牌跨界顺理成章：阿玛尼、宝格丽的精品酒店，蒂芙尼的咖啡馆，香奈儿游戏厅，更别说数不尽的品牌跨界艺术展……奢侈品牌所引领、代表的是一种生活态度，而美妆是其中一个最容易也最能辐射到大众的切入点。

　　作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商平台天猫国际，近年来成为消费者与品牌之间重要的桥梁，许多年轻消费者已在天猫国际崛起，这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品需求旺盛助推了进口美妆的成长。

　　“最近3个月已经有近20万个商品、新品上线。今年第一场大促‘38女王节’更是实现了最高24倍的爆发。” 天猫进出口事业群总裁刘鹏透露。

　　去年9月，韩国美容仪品牌Ulike入驻天猫国际，此举在当时看一是顺势而为，二是让其迅速搭上了中国双11的销售快车，双11当天旗下生发头盔成交额超日销2000多倍。到了此次疫情期间，Ulike对于几个月前迈出的这一步大感庆幸。

　　“这次疫情期间，线下美容店、免税店还有线下实体店等传统渠道，都出现了断崖式的下跌。反倒在天猫国际的平台上，我们增量是非常大的。”谈及此次疫情，ULIKE中国区CMO江澜百感交集，“疫情下涌现很多消费新机会，一方面，由于疫情不方便出门购物，线上购物几乎成为唯一可行的购物方式，许多新用户涌入天猫国际，选购进口商品，这对于海外品牌是个重要机遇。另一方面，宅经济推动家用美容美体仪器需求增长，未来这一品类有爆发趋势。”

　　相比Ulike初出茅庐，西班牙防晒品牌ISDIN已经是天猫国际“五年陈”品牌，目前销售规模已达初进中国时的近100倍。“受疫情影响，ISDIN在西班牙本地的零售直接下滑五成以上，压力非常大。”但让ISDIN中国总经理胡佳没想到的是，今年3月，ISDIN超级品牌日销售近4000万，天猫国际ISDIN官方海外旗舰店还第一次实现单月销售额突破1亿大关。

　　近日，天猫国际还联合菜鸟宣布了2020进口物流帮扶计划：一年内将为海外商家降低物流成本10亿元，帮助商家共渡全球疫情难关;通过智能化打通物流全链路，未来一年为国际物流再提速10%。

　　据天猫国际介绍，“10亿让利计划”包括将保税订单处理费整体降低15%;在减免2月份保税仓租的基础上，继续增加4月-6月免库存费;福州、重庆、郑州、义乌等地保税仓会延长免仓租;在进口物流端到端的港到仓、中心仓、仓间调拨、逆向物流等环节也会有不同程度的让利。据悉，这些让利措施将提升保税进口时效10%，将加速海外商家入驻天猫国际，持续推进阿里5年2000亿大进口战略。