苹果的“医疗”梦想

　　恐怕没有人认为在苹果汽车问世之前，苹果医疗先做起来了。别不信，这很可能会在接下来几年成为现实。

　　两年前，苹果公司成为世界上第一家市值超过万亿美元的公司。更幸运的是，苹果是一家主打“价值创造”的企业，虽然下一个板上钉钉的硬件产品会是虚拟现实头戴设备/增强现实头戴设备，但是笔者相信，很快，医疗保健将会给苹果公司带来更大的机遇和机会。

　　现在确实是进行医疗保健改革的关键时间点，看看地球上每个国家都在为医疗效率的低下而挣扎着，这背后是无数生命的损失。从广义程度上讲，发达国家往往会受到监管的负担更大一些，而发展中国家则因为医疗技术而遭受更多的灾难。

　　作为全球最发达的国家之一，美国式世界上医疗保健花费最高的国家。有数据显示，美国2019年每个用户平均在医疗保健上花费将近11000美元，但效果却是发达国家中相对较差的。随着技术的发展，远程医疗逐渐走入医院和社区。患者能够通过视频通话的方式与医生取得联系，并解决一些不需要去医院就能解决的问题，减少了等待的时间成本等等。

　　疫情的来临将远程医疗的势能完全激发出来。因为每个人都被困在家中，所以政府部门只能一定程度上放松法规的限制。苹果公司也迎来了在远程医疗上的大爆发。

　　想要在制度十分成熟的国家改变某项制度，需要雄厚的财力保证并获得绝大多数公众的信任才行。幸好，苹果公司有这个能力，较小的初创公司根本无法在监管上、主流市场上获得飞跃式创新。同事，缺乏用户的信任和未建立起良好的公众认知很可能会阻止人们与社交平台共享一些敏感的医学数据。据知名科技媒体The Verge调查数据显示，苹果公司是全球第四大值得信赖的技术品牌，排在苹果前面的分别是榜首的微软公司，分列二三位的亚马逊和奈飞。

　　苹果虽然排在第四位，但相对于亚马逊和微软而言，苹果公司拥有最多的现金(约1920亿美元)。此外，自从第一款腕带式设备发布至今，苹果已经激活了1.3亿部Apple Watch设备，平均每分钟售出23部，比整个瑞士钟表业总和还多。这两个关键的优势给苹果提供了打破医疗保健行业的壁垒创造了另一个价值万亿美元市值的机会。

　　当然，苹果很早以前就在这块业务上做了一些部署。诸如在Apple Watch上，用户可以查看心电图、血糖追踪、睡眠追踪和心率检查等。

　　在2017年，苹果公司收购了提供眼动追踪硬件和软件服务的德国初创企业SensoMotoric Instruments，这家公司在2018年收购了Tueo Health，这是一家能够帮助父母追踪孩子入睡时哮喘症状的公司。在2019年，苹果与医疗保险提供商Aetna 合作创建了一个名为Attain的应用程序，可以帮助用户通过保持健康追踪来赚取收益。2020年，该团队与谷歌合作创建了COVID-19的跟踪应用程序。

　　远不止这些，苹果公司CEO库克曾在公开场合表示，苹果公司将健康视为“对人类最大的贡献”。毫无疑问这是对的，但这也将为苹果的股东们带来意想不到的收益。全球医疗保健行业的总价值约为12万亿美元，任何一家有能力抢夺蛋糕的公司，都有机会吃胖。