游戏巨头战苹果

　　近日，因为电子游戏巨头Epic Games在出品的游戏《堡垒之夜》中新增了一种支付选项，用来规避苹果通过App Store从开发者那里收取30%的分成。

　　几小时后，苹果公司随即下架《堡垒之夜》;随后，Epic因不公平竞争，对苹果公司提起诉讼。

　　有意思的是，几乎是同时，谷歌公司也因为此将《堡垒之夜》从Google Play中下架，Epic投诉谷歌原因大体与苹果类似。

　　对此，Epic公司创始人兼CEO蒂姆表示：“剩余70%的费用，被用于开发者开发游戏、操作和营销，获取用户对于一般游戏公司而言十分困难。”智能设备上可选取的应用商店其实比较少，在iOS设备上搜索《堡垒之夜》不支付广告费的话，通常会展现出PUBG和Minecraft广告。要想搜到《堡垒之夜》，那些展现在靠前位置的，通常都是支付了高额广告费的游戏公司。

　　在安卓设备上，可以直接从浏览器登陆《堡垒之夜》游戏官网下载，多点击几次确定基本上可以实现游戏安装。但是，iOS设备上的游戏最终安装还是会跳转到App Store上来。

　　但其实，在Epic游戏公司之前，诸如Tile公司和Sonos公司曾要求科技巨头公司亚马逊、苹果和谷歌等的“垄断”。一个在今年年初曾引发媒体热议的是，Tile公司的很多功能都被苹果手机的内置应用“查找”搬用了去。更有意思的是，苹果在其“查找”功能中还起用了默认情况下的位置追踪。

　　2019年，全球知名流媒体巨头Spotify曾起诉苹果垄断竞争。苹果最终允许Spotify接入Siri，以及苹果手表甚至Apple TV等应用中。在时任CEO看来，这是苹果既当球员又当裁判的最好说明。在此案件结束后，欧盟委员会开始对苹果App Store进行调查。

　　今年4月，《堡垒之夜》登陆Google Play应用商店。随后公司发表了一份声明。声明称：“在研发18个月之后，《堡垒之夜》已经在Google Play之外的应用平台上登陆。Google公司通过技术和商业运作手段，将第三方软件来源归类为恶意软件，及其上线规则都对外部软件不利。”

　　在上周，微软公司也用十分强烈的话语谴责了苹果的App Store政策。原因是，苹果公司拒绝消费者使用Xbox游戏通行证之类的云游戏和游戏订阅服务。在iOS平台上，Google旗下的Stadia游戏平台也没有在App Store上线，脸书公司也推出了facebook Gaming，但是用户却不能够进入到游戏应用中去。诸多游戏开发商一直在抱怨，苹果的政策太严格了。很多开发者都会削减30%的支出感到愤慨，现在监管机构不得不关注这类型的案件了。

　　在笔者看来，这样的申诉有益于整个行业。Epic公司认为，其只是为苹果的应用内购买提供了一种替代方案。在游戏应用内直接购买显示7.99美元，使用苹果应用购买则需要9.99美元。对于用户而言，毫无疑问都会使用7.99美元支付。

　　微软公司虽然因其游戏平台的原因吐槽苹果，但其实在1998年至2001年，其因使用Windows操作系统的垄断地位将其浏览器与IE绑定。随后，微软因违法《谢尔曼法》被判。那么，这样一来，苹果公司也会被判罚垄断吗?

　　与微软公司一样，苹果在所有的iPhone、iPad设备上都预装了App Store，而这也是接下来很多年其收入不断上涨的重要原因之一。有意思的是，在微软被判之后，其股价与当下几乎持平。若苹果遭遇判罚，其是否也会走上微软的老路呢?