中国在线直播用户规模将达5.26亿 KK直播深耕内容寻求新机遇

　　随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大，中国在线直播行业的发展主要经历四个时代，且进入多维发展、多强并行的成熟阶段。2020年疫情期间，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测。

　　中国在线直播用户规模将达5.26亿，“直播+”成为行业新模式

　　中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。 政策的监管支持及5G、VR等技术的升级，也推动了在线直播行业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。

　　目前，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播媒介输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期习惯。同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC，通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。

　　在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容寻求新机遇

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过一半的用户认为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题，此外，主播素质普遍不高、缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点。艾媒咨询分析师认为，在线直播平台内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点，娱乐平台应该积极创新，提升直播内容的质量以更好地发展。

　　作为国内手机娱乐直播的开创者，KK直播深耕泛娱乐直播，寻求合作与突破，独立主播数量达20万，合作经纪公司超过600家，实现累积注册用户1.5亿，构筑了强大的平台生态和流量变现模式。 KK直播深耕平台内容，以强互动性获得高用户黏性和满意度，通过战略合作等方式不断寻求发展新机。KK直播长期与各媒体平台保持合作，2020年与人民网、人民视频、光明网等媒体合作，利用平台流量为抗击疫情提供优质内容，传递社会正能量。

　　作为向社会传递价值观的直播平台，KK直播自觉承担社会责任，凸显其社会价值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主题直播8500多场，涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公益等众多内容，累计直播时长3.3万余小时，在线观看4.1亿人次，参与主播达500余名。KK直播平台自制非物质文化遗产、戏曲文化系列等直播节目，传承并弘扬中国传统优秀文化。疫情期间，KK直播在捐赠爱心款的同时也与人民网等权威媒体合作推出《人民战“疫”》等直播节目，助力全民战“疫”和复工复产复学。

　　未来发展趋势预测

　　在政策利好、市场需求扩大及技术环境的影响下，中国在线直播行业一直保持稳定发展，在“宅经济”的刺激下，行业繁荣发展。目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。5G等技术赋能的基础上，直播融入了生活的方方面面，行业生态日益丰富升级直播体验。

　　随着互联网人口红利的逐渐消失，用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与形式上的创新。后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成增强经济韧性的有效路径，未来直播也将成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道。