想存就存,摆脱内存不足困扰!iQOO 7带来全新8GB+256GB版本摩飞榨汁杯又升级了!这次是榨汁、打气二合一的气泡果汁杯这届年轻人流行“弹幕聊天” 打开弹幕的《小舍得》成了教育反思的一面镜子想做乘风破浪的潮流运动达人?先来京东一站式购齐装备这届年轻人流行“弹幕聊天” 打开弹幕的《小舍得》成了教育反思的一面镜子夯实西安高新区企业基本功 清科创业学院打造“企业财税必修课”难以抵挡糖的诱惑,但这些关于糖的知识你应该知道摩飞气泡果汁杯新品上市 让你随时随地实现“汽水自由”德国莫勒手表助力万表414手表节火热启动,低价秒杀竟然比双十一还划算?国美“买遍中国”重庆直播间好物揭秘 精品家电掀起低价风我是戴小乐|想花掉老板1000万,该怎么跟他谈?谁才是年轻潮流运动家?京东这些潮流运动装备给你不一样的体验极米H3S、大眼橙X11、当贝X3、坚果O1,投影新品推荐,最近新机有点多MAXHUB新品发布会重磅发布多个“首创”:用智慧协作平台定义未来Insta360推出的第一代小巧体积GO相机魅族十八,一场艰难的成人礼洪记大石头与ZEEKR 001“极氪”出发!共创智能出行新生活山东科技创新大会召开,海信7个项目获奖和硕将在德克萨斯州建厂 为特斯拉提供零部件荣耀商城 X 爱回收 以旧换新全新上线 最高补贴1888元!
  • 首页 > 产经频道 > 业界新闻

    小米挂造车卖手机

    2021年04月08日 11:45:33   来源:微信公众号:字母榜

      期待小米造出“年轻人的第一辆车”的年轻人,这次要失望了。

      在昨晚直播中,雷军用15分钟透露了小米第一辆车的新动态:定位于中高端,定价在10-30万之间,车型会在轿车和SUV中抉择,预计3年内上市。

      晚上8点整,雷军准时坐在了小米直播间的镜头前,但开头聊起的却不是小米汽车,而是带货,直到将7天前刚发布的小米11 Pro和小米11 Ultra安排进购物车,才有点意犹未尽的聊起了汽车话题。

      在与汽车自媒体人的一问一答中,雷军基本上重复了一遍3月30发布会上的演讲,即小米为什么要造车、小米为什么能造车、小米会怎么造车?

      答案依然是老调重弹:此前一直没做是因为要聚焦在主营手机业务,现在手机重返全球前三,时机成熟,到了补上智能出行,打造AIoT万物智能互联生态服务闭环的时刻;能造车是因为有钱(1080亿元现金储备)、有人(上万研发工程师)、有行业积累(投资小鹏、蔚来等10余家汽车产业相关公司);而小米要打造的是一款能跟小米AIoT生态体系充分联动的中高端汽车。

      比如,雷军直播中曾举了一组例子:今天的汽车里为什么不能集成一个新风空调功能,避免车内一氧化碳中毒?为什么不能装一个加湿器,解决空气干燥问题?为什么空调不能集成空气净化器功能,解决雾霾?为什么不能实现在夏天直接接一杯冰水?

      “很多企业都在想怎么把这些东西拿进汽车,而小米打算把他们直接做进汽车里……小米第一辆汽车的关键点不是做加法,而是做减法。”雷军隔着屏幕向外界表着决心,“我们首战即决战,(3年后)到时小米发布汽车一定会代表当时的尖端技术和尖端水平。”

      有意思的一个细节是,在问道小米第一辆车品牌、定价、车型等关键问题时,雷军都以“用户投票”作为开场白,通过在其个人微博上连发的3起投票活动,告诉外界小米第一辆车会在轿车和SUV间抉择,定价会在10-30万之间。

      这也印证了字母榜此前文章中的判断,雷军计划10年投入100亿美元的决心,侧面说明了小米对于想要打造高质量和高技术体验汽车的目标——小米造车大概率不会冲着“性价比”去了。

      不过在汽车品牌命名上,雷军没有完全听从用户的心声。尽管有63%的用户赞成使用小米品牌,但雷军表示现在还不好说,因为内部“意见不一致”:沿用小米品牌,能够使用户认知最大化;启用全新品牌,则有利于小米汽车打造中高端人设。

      “专注、极致、口碑、快”的互联网法则,再一次被雷军用到了小米造车上。

      75天、85场业内拜访、200多位汽车行业资深人士深度交流、4次管理层内部讨论会、两次正式董事会,这些数字串起了小米大致的决策路程。雷军将小米决定造车的幕后故事,尽可能搬到台前,拉近与用户的距离。

      字母榜曾在中写过,眼下对百度造车更重要的一点,是要尽快让轮子落地。在等待规模量产的3年间,百度需要做好项目流程管理,有计划对外披露造车的具体细节和进展,不断增强外界的投资信心,这样才能通过二级市场,提振股价表现。对小米来说,这段话也适用。

      “智能电动汽车是未来、是趋势,但想让用户掏钱买单,各家厂商就不得不时不时出来宣布些新技术或是新进展,这也是向投资者证明实力的一种方式。”一位新能源汽车行业内人士向字母榜表示。

      现在看来,先不管造车实力如何,小米已经早早领悟了这套玩法。

      

      忽视直播一开始就被刷屏的“我要看汽车”的留言动态,雷军坚持带货1小时后才切入万众期待的汽车话题。

      这一小时等待时间,被网友形象称之为“就像等待春晚开始前的黄金插播广告”。小米自然不会错过这波宣传,将其留给了寄予厚望的小米11 Pro和小米11 Ultra,它们承载了小米冲刺2021高端手机的雄心壮志,尤其是在华为因黑天鹅事件折戟手机之后。

      腾讯新闻《潜望》曾报道,在小米决定是否造车的过程中,华为是小米考虑的重要因素。正是因为后者重返主流手机领域的可能性相对渺茫,才进一步促使小米放手双线作战,在手机和汽车两个领域同时发力。

      看完雷军2小时直播的网友,很难不发出“我这是又看了一遍小米春季发布会”的感慨。以为是重头戏的小米汽车,原来只是雷军全场直播带货中间的一个小插曲。

      数据显示,当晚雷军所在的小米直播间,跃居带货榜第一名,高峰时在线人数接近30万人。

      从手机、笔记本电脑,到路由器、智能手环,小米发动雷军希望固守主营业务基本盘的决心,也略有表露。

      尽管IDC、Canalys等调研机构都发布报告,确认了小米手机重返全球前三的地位,但竞争并未结束。CINNC发布的2021年1月国内手机销量数据显示,中国市场智能机销量约为3070万部,环比增长21%,同比增长35%。

      其中,OPPO以22.3%的市场份额成为中国市场最大的智能机品牌,vivo紧随其后(19.6%),小米排在第三位,占比16.3%。

      手机终端的战争仍在加剧,面对华为空出的高端市场份额,OPPO、vivo,包括重生后的荣耀,都已成为小米的强劲对手。作为造车业务大后方的手机业务,小米不容有失。

      同时,手机X AIoT更是在去年8月,被确定为小米未来新十年的核心战略。即便现在多了智能电动汽车业务线,但智能手机业务的核心地位不会改变,这是小米商业模式的护城河。

      正如光大证券分析,智能电动车是作为小米AIoT生态圈的一种补充。但在汽车真正成长为能够驱动小米发展的第二增长曲线之前,小米的主业还是要放在卖掉尽可能多的手机上面。

      这也就不难理解,小米大费周章宣传一周的雷军直播聊汽车大新闻,最后为什么成了“挂羊头卖狗肉”的带货引流工具。

      

      十年前,雷军推出第一代小米手机,在接受采访时,曾反复讲述过一个故事:18岁在大学图书馆偶然读到的乔布斯传记《硅谷之火》,促使了小米的诞生。由此,越来越多媒体开始将其视为“中国版乔布斯”,米粉更是直呼其为“雷布斯”。

      十年后,雷军又开始给小米汽车业务选择参照物。在讲到为什么要造车时,雷军总会提及自己8年前,也即2013年拜会过两次埃隆·马斯克(Elon Musk),并在当年就成为特斯拉车主的故事。

      不过,这次雷军想用互联网的方式造车的主意,已算不上颠覆性了。早它之前的蔚来、小鹏们,把这套方法论已经付诸行动。在雷军投资蔚来之后,李斌还曾特意请教过小米黎万强有关社区运营的经验。

      现在,小米反过来又开始研究蔚来成功的秘诀了,其中之一就是来自企业创始人的鼓舞和宣传。

      尽管在汽车领域早已名声大噪,但直到2016年之前,李斌更多都是隐居幕后来掌控一切。“我本身不是一个享受高调的人”,在接受央视采访时,李斌称为了蔚来营销宣传,自己才开始抽出大量时间面对媒体,一下子走到台前,高调起来,

    1.jpg

      “其实每个人都在拿时间投票,你时间花在哪儿了,这就是你那段时间最重要的事情。”这不仅是安抚外界疑虑的一种手段,也是表明自身重视程度的一种形式。

      除此之外,雷军还奉行着“把敌人弄得少少的,朋友弄得多多的”创业成功法则。

      媒体爆出的4月2日雷军与汽车领域创始人与投资人的合影中,涵盖了李斌、李想、何小鹏、王传福、王兴、沈南鹏、程维、余凯等汽车产业链相关的一众大佬。

      其实这是华夏同学会第32次的正式聚会,只不过凑巧轮到小米承办,再加上3月30日刚刚对外官宣造车,雷军也顺势而为将当天的讨论主题确定为“智能出行、智能汽车与自动驾驶”,并由此引发了外界一片猜想。

      随着小米手机重返全球TOP3,雷军距离“中国版乔布斯”更进一步,但如何成为下一个“马斯克”,就要看3年后的小米汽车能不能打了。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [编号: ]
    分享到微信

    推荐

    科技、家电巨头混战AIoT:谁是未来十年的新入口

    在5G时代的召唤下,传统家电企业、互联网科技公司纷纷布局智能家居,打造家电AIoT生态。2022年中国AIoT市场规模预计将超过7500亿元。

    新闻

    机器人创造恐惧,人类会丢掉地球主导权吗?

    在一些电影以及模拟的视频中,我们常常能看到“机器人举着机关枪或者火箭筒向人类开火”的镜头,但在现实世界,这些都尚未发生。

    互联网+

    企业纷纷盯上“成套智慧家电”,这会是一片新蓝海吗

    而这样的最终走向,也将给家电企业带来更大的协同挑战,是从理念到技术到产品到服务的“综合素质”考验,这是比过去单品时代更严峻的挑战,当然,也意味着全新的竞争机会。

    融合

    前方到站,虚拟现实

    如果说人类正面临着多种未来的可能,那么在一个共同的想象里,VR和AR必然是建构起未来的钢筋水泥。而想要催生出范式转移下的新兴市场业态,技术永远要走在厚积薄发的道路上。

    创投

    又一巨无霸奔赴IPO:两位大学室友合伙,做出2000亿估

    美国当地时间11月16日,全球民宿短租公寓预订平台Airbnb正式向纳斯达克提交了招股书。