空调行业价格战 海尔空调转型健康战

　　5月24日，一年一度618电商大战吹响了预售的号角。从各大电商平台空调商家的预售玩法来看，今年618，空调行业最为担心的事还是发生了：多数品牌将之前的高品质、高价值的定位抛却身后，打起了价格战。

　　这也让不少业内人士为海尔空调担忧：面对价格战，单靠卖健康空气，海尔空调能坚持到底吗?

　　空调行业为何重操价格战旧业?

　　事实上，近半年来，空调行业的日子并不好过。据中钢协监测，到3月末，中国钢材价格指数比年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。而铜价上涨更加惊人，从2020年3月—2021年5月，国内铜价从35000元/吨左右，一路飙升到75000元/吨。

　　面对原材料价格大幅上涨，空调业承压前行，近半年来各大品牌价格都有不同幅度的上调。奥维数据罗盘显示，今年截至5月23日，国内线下空调均价同比提升169元，至3549元;线上空调均价同比提升229元，至2650元。

　　一方面原材料上涨挤压了空调厂家的利润空间，另一方面，空调均价上涨也不利于市场销售，这也使得今年3月到5月，空调销售毫无起色。618电商大促节点来临，虽然明白价格战的种种弊端，但部分空调厂家急于出货，不得已再次掀起新一波的价格战。

　　面对价格战，坚持健康品质的海尔空调能行吗?

　　整个空调行业都加入了618降价狂欢?当然，也有例外!618期间，海尔空调坚持卖健康空气，为用户升级好空气体验。那么，面对这场价格战，坚持健康品质的海尔空调能行吗?

　　事实上，今年618，除了价格战，高端品质升级也是行业趋势。根据《2020年中国健康家电白皮书》调研内容显示，当下有92%的消费者在选购家电时会特别关注如空气健康、饮食健康等“健康”功能。具体到产品类别，消费认知度最高的是健康空调，达到74.9%，空调的健康功能正在成为刚需。

　　业内人士分析，今年618打响的空调行业价格战，是部分厂商为出货不得已而为之。鉴于价格战不利于行业的良性发展，同时将进一步压缩现有利润空间，这一轮价格战或将点到为止，并不会持续太长时间。从长期来看，海尔空调坚持的健康空气转型是大势所趋，未来将带动更多的空调厂商转型健康战。