日前,云米冰箱大屏广告难彻底关闭一事,引发了行业的关注。虽然云米方面也给出了解释,但并未消除外界的质疑。那么,家电产品在进入智能化时代后,在新增的大屏上提供广告服务,到底有没有合理性?
如果从家电产业升级的角度来看,家电企业必然要转变发展模式,而增加硬件之外的营收是必然的发展路径。广告是最成熟的商业模式之一,因此让大屏承载广告内容对于家电企业来说似乎是合理的。
钉科技观察发现,家电产品之外,只要是带屏的联网终端,也几乎无一例外都在提供广告服务。比如,智能手机里无所不在的广告,电梯里分众传媒的大屏广告,商场写字楼内外充斥的楼宇大屏广告等等。
有合理性,且行业内外都在这么干,那么为什么当云米冰箱的大屏广告出现后,遭到了大量的口诛笔伐呢?道理很简单,如同智能电视开关机广告一样,厂家需要做的是给予用户充分的选择权。
如果用户不想看广告,应该让他可以十分便捷的关闭广告服务。需要注意的是,这里的关闭操作,应该是永久关闭,而不只是关闭当前播放的广告。如果后期用户希望开启广告服务,也应该有相应的开启键。
钉科技认为,厂家要避免两件事:一是默认开启广告,且无法关闭或者通过程序设置让关闭操作非常繁琐,没有给用户充分的选择权;二是关闭操作要体现用户的真实意思,而不是玩文字游戏,让用户陷于“关闭-开启-关闭……”的循环操作中。
互联网思维一直都讲究“以用户为中心”,而真正做到了这一点,上述两件事自然就可以避免。对于家电企业来说,广告确实可以马上为企业带来收益,但操作不当则会失去用户信任,品牌声誉的损失会难以弥补。
钉科技认为,大屏上可以承载的内容和服务非常多,家电企业需要做的是探索如何利用互联网、物联网、AI、5G等前沿科技,提升用户对于传统家电的使用体验,增加更多受用户追捧的有价值的使用场景。至于新的商业模型,会在价值增加的过程中自然塑造出来,是水到渠成的事情。
总之,钉科技认为,对于家电企业来说,技术创新要带来新的应用场景,带来价值增量,而不能打着技术创新的旗号,用简单的模式创新去收割用户。
文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。
5 月 10 日消息,据中兴通讯官微,中兴二合一 5G 云电脑“逍遥”系列已经在电商平台上架。其支持本地、云端双模式,可在电脑与平板模式之间一键切换。售价方面,型号为 W200DS 的产品首销价格为 1899 元。
近日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相,以敢为精神勇闯技术无人区,斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。
“以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。
由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导,由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”,将于2024年3月23日至24日举办。