中国露营经济产业：市场规模将达354.6亿元 多元素融合露营更受年轻人所好

　　闲暇之余，携三两好友，共赏自然风光，享受自然带来的纯粹，给心灵来一场洗礼......近年来，户外露营成为了越来越多人的休闲活动。

　　近期，艾媒研究院发布了《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，围绕中国露营经济行业经济背景、产业规模与产业链、消费者行为、露营经济发展总结及趋势等进行分析解读。

　　2022年中国露营市场规模同比增长18.6%，达354.6亿元

　　具体来说，露营是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，进行的一种短时的户外生活方式。随着经济的发展，露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式。露营、乡村民宿、野餐是中国城市消费者喜爱的接触大自然的方式，但露营不同于野餐与民宿，露营需要在野外建立临时根据地，制造适合短期生活的环境，同时伴随户外过夜行为的发生。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

　　如今，新茶饮行业愈发受到资本青睐。截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南和陕西，露营地企业数量分别为2533家和2413家。

　　大多露营消费者偏向群体、短途露营，年轻人更倾向选择多元素融合露营

　　相比之下，群体露营和短途露营更合适现在人的工作生活节奏，而年轻群体更愿意尝试多元素融合的户外露营。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有62.8%的露营消费者与家人露营;55.0%的露营消费者与朋友露营，42.4%的消费者与恋人露营，仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。69.0%的露营消费者愿意花费三个小时以内到达露营营地。相对于其他年龄群体，21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地，追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合，这也是未来的趋势所在。

　　露营属于中短途旅行，整体来看，中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营，因而露营营地可以采取优惠的套票制度，如“一年两次”或“一年四次”的套票吸引消费者，以提高露营营地经营的稳定性。

　　未来露营营地朝着多样化、创新化道路发展

　　那么，未来露营经济行业又将如何发展?随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

　　此外，值得一提的是，随着露营经济的发展，政府部门将加大露营营地建设与经营的规范化标准，监管将进一步深化。未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高其市场口碑，才能获得更强的竞争力。