电视正在消失

　　“我的眼睛就是尺，你不用看回放了!”没人会想到，北京冬奥会第一个带火的，居然是短道速滑比赛中的解说嘉宾王濛。

　　凭借对短道速滑项目的专业了解，激情澎湃的解说风格，以及酱香型的东北口音，本就是冬奥会四金得主的王濛再度出圈，成为大家“围观”北京冬奥会的首选解说。

　　王濛合作的APP咪咕视频也因此热度暴涨，当天晚上，社交平台上“连夜打开咪咕视频”的网友众多，原本的冬奥会第一官方播出平台——中央电视台则多了几分落寞。

　　电视台和手机APP在冬奥会直播中的“此消彼长”，也是电视机和移动设备在人们生活中重要性变化的缩影。

　　询问身边好友得知，早在去年东京奥运会时，他们就已习惯都在手机上看比赛，日常刷剧看综艺也是如此。家中已有的电视机大多沦为“客厅摆设”，有几位租房人，甚至从未考虑购置电视机的事。

　　刚过去的2021年，国内彩电零售量也创下近12年新低。奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。曾经贵为时代“四大件”之首的电视，现在不仅没人看，还卖不动了。

　　电视为何卖不动又没人看?未来电视将去往何处?基于电视的发展和现状，我们将从以下三个方面研究这一问题：

　　1.电视的技术和产品在过去发展经历了什么，现在又处于一个什么阶段?

　　2.内容和渠道的变迁，如何逐渐改变电视在生活中的重要性?

　　3.传统液晶电视行业，还将面临哪些其他的变化和冲击?

　　困于技术“空窗”

　　电视行业，已经很久没有过激烈的“技术战争”了。

　　上一次电视机领域的“技术大战”，还要追溯到2005年前后LED液晶电视和等离子PDP电视的“双雄争霸”。彼时，笨重的CRT电视逐渐退出舞台，液晶、等离子、背投等新技术为争夺新一代电视的龙头地位“大打出手”。

　　三大技术中，背投率先掉队，索尼、夏普、三星选择发展液晶电视，松下、长虹则押注等离子电视。

　　作为二十余年的电视机爱好者，至今仍然常在电视机论坛活跃的金斌，全程见证了那场“技术大战”。

　　当时的等离子电视虽然凭借自发光材料，实现了更佳的画质，但在分辨率和功耗上弱于液晶电视，且整体成本更高。押注液晶的索尼、夏普、三星三家巨头，用其雄厚的技术储备帮助液晶电视弥补上了画质短板，且实现了大尺寸液晶面板的大规模量产，顺利抢占先机。

　　等离子阵营的松下则孤立无援，尽管当时国内的电视巨头长虹也拿出20亿元投入等离子电视，但在前述几家日韩巨头的包围下仍是杯水车薪。

　　2008年，继索尼之后，夏普也顺利开发出使用RGB三色LED和局域控光等高新技术的产品，进一步缩小液晶和等离子的画质差距，配合三星等韩系企业擅长的低价倾销战术，液晶电视最终赢得了这场大战，也就此成为过去十余年电视市场的绝对王者。

　　但胜利了的液晶电视，很快进入“躺平”时代。

　　常年关注电视的金斌告诉我，2009年占据大部分市场份额后，液晶电视的技术进步就陷入了停滞期，甚至在部分同级别型号上出现直下式背光改侧入式，缩水电路设计等不进反退的情况。

　　近十年的大部分时间里，液晶电视最大的革新，也就是尺寸越做越薄，以及主流分辨率从1080P提升至4K。整体仍然是在液晶的框架中小修小补，再无像之前CRT到PDP/LCD一样的大型技术迭代。

　　直到2018年前后，OLED电视在技术上的逐渐成熟，才给稳坐交椅的液晶电视带来了久违的冲击。

　　LG、索尼、创维、小米等品牌先后的推出一系列OLED电视，因其自发光特质，在对比度、暗部细节、功耗等方面均优于液晶电视;且受益于无需背光模组的特质，在厚度上相比传统液晶更能做薄。

　　然而，受限于大尺寸OLED的成本，在经历数年发展后，目前OLED电视的价格仍然普遍偏高。

　　奇偶派(jioupai)走访了线下电器卖场，并在线上平台查询了一些OLED电视的价格，以索尼、LG、创维的65寸OLED电视为例，索尼65A80J的报价1.2-1.5万元不等，LG的65C1P报价在1.2-1.6万元不等，创维的65R9U报价也在1万元以上。

　　而在市场上，绝大部分传统液晶电视的售价都在8000元以下。在消费者最为青睐的5000元以下的产品，几乎全是LED液晶电视的天下。

　　OLED电视中，唯一被“下放”至5000档位与液晶竞争的，是以性价比著称的小米OLED，但即便是小米也不得不受限于成本，将入门级OLED的屏幕刷新率从120Hz缩水至60Hz。然而，在5000元价位，LED液晶电视的120Hz面板已是标配。

　　5000元的小米OLED电视 刷新率仅60Hz 图/小米官网

　　因成本导致的高价或“缩水”，还不仅体现在有意取代液晶的OLED电视上。被广泛视为LED液晶和OLED/Micro-LED间的过渡技术产品Mini-LED，也逃不过控制成本换性价比的命运。

　　国内品牌中颇为重视Mini-LED的TCL和海信，为普及Mini-LED，将产品价格拉低到了5000元左右，但由于新技术的高成本，相对地在画质上也进行了缩水。

　　以TCL旗下雷鸟的R645C系列为例，其55寸型号背光灯珠为2046颗，65寸型号背光灯珠为3200颗，75寸型号的背光灯珠则为3840颗。而Mini-LED电视的画质与背光灯珠数量紧密相关，画质明显优于LED液晶的Mini-LED电视，背光灯珠数量都在1万颗以上。

　　这也使得以OLED和Mini-LED为代表的新技术产品，目前在消费者购买电视的主流价位段相比传统的LED液晶产品并无明显优势。

　　两大技术看似来势汹涌，但更多抢的是液晶的高端产品生意，愿意花费上万元购买电视的消费者，才会更倾向选择OLED和Mini-LED。奥维云网统计数据显示，2018-2021年，国内OLED电视市场份额长期在6-11%之间徘徊，始终未能实现大的突破。

　　在5000元以下这一主流价位段，电视则处在了一个尴尬的“技术空窗期”。

　　LED液晶的技术升级见顶，OLED和Mini-LED难“下放”，电视厂商只能从概念上入手推动消费者换机。夏普等厂商力推8K电视，三星立起QLED的招牌，海信力推ULED，都是以概念驱动换机的代表。但经过了2015年前后的4K换机潮，消费者们对厂商造出的概念也渐有“脱敏”态势。