原材料价格居高不下，家电行业这个618恐怕并不美好

　　马上又到了一年一度的618年中大促，这个618能买到像以往那样便宜的家电产品吗?这个恐怕有点难。因为后疫情时代，原材料价格仍然处于高位，加上局部地区战争的影响，全球能源、原材料价格出现了大幅上涨，这对我国家电企业有着非常大的影响。

　　Wind数据显示，进入2022年以来，家电原材料中只有塑料价格呈走低态势。据悉，目前铜价、铝价、镨钕价正在大幅度上涨，截至2020年5月，铝价较5月上涨了52%;上涨了67%。而铜价更甚，到2022年5月118日，沪铜价格一度“飙升”至7万元/吨，成为自2011年5月以来最高的价格。

　　而铜、钢、铝价格进一步攀升，而铜、钢、铝以及塑料合计约占家电总成本的40%。原材料价格普遍上涨的情况下，家电品牌也不得不对终端产品进行提价。

　　近日，美的公开宣布，将从5月18日开始，将美的旗下冰箱产品的价格体系上调10%至15%。据悉，美的已不是第一家宣布涨价的企业，之前TCL也曾公开表示，上调旗下冷柜、洗衣机、冰箱等产品的价格，上调幅度从5%至15%不等。

　　另外，包括奥克斯、海尔、创维等企业，也都宣布过旗下产品价格上调，包括空调、电视、洗衣机等等，家电行业正在经历“涨价潮”。根据奥维云网公布的相关数据显示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电的线下均价全部上涨。

　　居高不下的原材料价格，以及即将到来的618大促，家电行业这个618恐怕并不好过。不断持续涨价必然会抑制消费欲望，持续的涨价“劝退”了很多潜在的消费者以及焕新消费者，很多消费者愿意再等等。

　　虽然618的到来，带来了更多的优惠，但是相比上涨的价格，优惠幅度也非常有限，并不能回到以前的价格区间，对需求有一定的抑制。所以，这个618的家电行业，恐怕并不美好。

　　不过，与价格的原因相比，持续低迷的需求也是不看好这个618的原因之一。

　　奥维云网总裁郭梅德指出，当前的中国家电市场环境是典型的存量市场，新增需求低迷叠加个性化换新需求让整体家电消费处于低速运行状态，同时疫情的不确定散播导致消费谨慎。从增量普及到存量升级，整个家电产业的经营逻辑已经转变为推新卖高的新赛道。

　　在疫情期间和疫情之后，我国出色的疫情控制加上作为制造大国，我国承担了全球的生产任务。可以说在近两年疫情时间里，我国几乎是以一己之力保证了全球商品供应。进入2022年，随着后疫情时代的来临，全球经济逐渐恢复，相关行业的需求也逐渐减少。

　　作为家电制造大国，不断扩大的产能无法得以消化，加上不断上涨的原材料成本，终端售价不断走高，导致终端家电市场陷入低迷的现象。所以，这个618的家电市场恐怕没有想象中的美好。

　　从奥维云网预测数据来看，虽然家电市场全年规模难以恢复至疫情前水平，但相较一季度，(量)降幅收窄甚至零售额呈现增长态势，具体2022全年，家电市场零售量规模预计为60515万台，同比微降2.4%;零售额规模预计7778亿元，同比增长2.3%。