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    格力遭遇下行压力,空调市场是否会“一鲸落万物生”?

    2022年08月26日 09:06:43   来源:钉科技

      空调行业在2022冷年继续遇冷。Gfk数据显示,2022冷年空调市场零售额同比下滑9.2%,连续4年呈现下滑态势。在这样的大背景下,头部品牌的境遇也并不乐观。

      日前,关于格力空调河北经销商与格力“分手”的新闻,在家电行业引发了热议。目前来看,部分线下经销商与格力电器因利益问题产生了矛盾,继而准备自立门户或者代理其他空调品牌已成定局,格力空调难免要经历一轮“阵痛”。

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      从奥维云网线下数据来看,1-7月格力空调销售额份额为33.42%,同比下滑0.15%,位居行业第二;排名第一的是美的空调,销售额份额为33.52%,同比下滑2.55%。

      线下市场一直都是格力的优势所在,但现在来看其不仅出让了行业第一的位置,而且市场份额还在萎缩。那么,在格力的阶段性下行期,谁分食了它的市场份额呢?

      作为格力空调的最大竞争对手,美的空调并没有成为那个抢食者。因为从数据来看,美的空调的市场份额同样在下滑,并且下滑幅度比格力空调还要大。实际上,观察来看,分食者不是某一两个品牌。

      1-7月,除了美的和格力外,不少主力品牌的线下市场份额都有所上升,其中海尔上涨了2.42%,海信上涨了1.94%,是涨幅位于前两位的品牌。另外,长虹、TCL、科龙、奥克斯也都分别上涨了0.47%、0.69%、0.36%、0.3%。可以看出,头部两强的集体下行,确实给了身后品牌更多的“上升”机遇。

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      据媒体报道,格力空调正在河北筹建新的销售公司,但线下渠道的构建不是一日之功,新公司能否在新冷年发挥出战斗力,还需要观察。因此,对于海尔、海信、TCL、长虹、奥克斯等品牌来说,在格力针对渠道体系进行优化重构时加紧分食市场,进一步缩小与头部品牌的距离,将是2023冷年的一项重要工作,也是行业的一个重要看点。

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      另外,对于格力空调来说,还需要提防美的空调的发力。虽然目前来看美的空调份额也在萎缩,但这或许和美的自己的主动调整有关,毕竟从均价来看,1-7月其线下产品均价提升了612元,是涨幅最大的品牌,保利润的意图很明显。一旦美的空调在新冷年放弃这种打法,对格力空调形成的竞争压力也会更大。

      当然,格力空调的底蕴依然雄厚,一旦其渠道优化的工作到位,凭借格力的研发能力、品牌拉力,还是会成为市场上最具竞争力的品牌之一。

      一鲸落万物生,空调行业会不会出现这个结果,我们不妨拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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