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    卷曲屏仅65英寸、售价77万元 LG电视的高端战略走得通吗?

    2022年09月16日 10:57:11   来源:钉科技

      LG,曾是中国家电消费电子市场的一支劲旅,如今却黯然失色。其不仅在中国手机市场几乎销声匿迹,在家电市场的存在感也逐年消退。

      日前,《丁科技网》注意到,LG在中国发布了一系列家电新品,其中售价77万元的电视产品吸引了外界的关注。

      这款电视有两个标签,一是OLED电视,二是屏幕可卷曲。据了解,该电视配备了一块可卷曲的65英寸OLED屏幕,可以实现升降功能。在降下来时,可以看到整块屏幕完全卷入底部座机。

      这款电视虽然在形态创新上有亮点,但高昂的定价还是会“吓退”绝大多数消费者。当然,定位于高端市场,价格并且不是唯一的影响因素,仅从产品来看,也存在不小的发展阻碍。

      首先,65英寸虽然是目前主流消费的尺寸,但如果以“家庭影院级别”来衡量的话,65英寸其实并不大。要知道,无论是液晶还是投影、激光电视,都可以将屏幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸,超大屏才能带来震撼的家庭影院效果。LG之所以没有将这款电视的尺寸做的更大,应该还是受限于卷曲屏的制造工艺和成本,但65英寸电视即便配置了可卷曲屏,也很难营造出影院级的视听效果。

      其次,可卷曲升降电视并非只有OLED一条路径,激光电视也可以实现并且成本更低。2021年9月16日,第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信发布了全球首款卷曲屏激光电视。这款电视尺寸为77英寸,屏幕厚度只有1.6mm,在全球率先实现了民用级卷曲屏幕。在卷曲屏电视市场,激光卷曲屏是要和OLED卷曲屏正面竞争的。

      最后,卷曲升降看起来确实非常酷炫,不过真实实际使用场景还是有限,更多还是作为概念性产品展示OLED屏幕的能力。实际上,在LG之前,三星、创维、TCL等企业之前都发布过曲面、变形电视,形态的差异化创新对于品牌高端化造势有一定帮助,但很难指望这些产品在市场上大卖。

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      如今的LG在中国彩电市场存在感很弱,从奥维云网数据来看,1-8月线上市场LG电视的销售额市占率只有0.31%,排名第19位;销量市占率更低,仅为0.05%,排名第25位。线下市场销售额、销售量市占率分别为0.25%、0.09%,同样非常低。在全球市场,按照Omdia的数据,今年二季度LG电视出货量也被海信超越,“屈居”第三。

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      在中国市场如此低市占率的情况下,发布售价接近80万元的高价电视,恐怕并不是为了提振销量,而更多是进行品牌造势。或者LG认为,高收入人群对于价格并不敏感,可卷曲电视足以打动部分高端消费者的。

      《丁科技网》观察认为,如今传统彩电市场整体下行的基本面没有改观,投影、激光电视以打造新生活方式的角色正大力开疆拓土,而在新型显示技术领域OLED和Mini LED的角力也逐渐上演,LG的可卷曲电视要想在如此复杂严峻的彩电行业激起新浪花,难度很大。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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