单月出货量超百万台 智能投影为啥如此“火”？

　　虽然，刚过去的11月份对于彩电市场来说依然逃不过“下跌”的命运。但，不过对于智能投影这个大屏品类却在经历着最美好的“局面”。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2022年11月，中国家用智能投影市场(含激光投影)销量为108.5万台，同比增长7.8%，销额为27.8亿元，同比下降5.5%。其中，单月销量达到108.5万台，开创行业规模单月历史最高记录。

　　对于智能投影在11月销量再创新高的原因。奥维方面分析认为：主要是各品牌在双十一的促销刺激以及世界杯的热度加持下，让11月智能投影进一步上量。

　　一位行业人士向《视听圈》表示：刚刚过去的11月有双十一和世界杯的双重刺激，这确实给智能投影的上量带来极大的“利好”。尤其四年一度的世界杯，更是给画面以大著称、体积小巧、方便移动的智能投影带来契机。

　　智能投影仪具有“大屏”的特色。满足了大赛场、多人观球社交下的大屏幕欣赏需求。同时，对比于其它大屏显示解决方案，如液晶电视、LED大屏等，投影显示也具有价格低廉的特征。特别是世界杯比赛有相当一部分位于晚上，更是有利于投影仪产品回避“环境光”干扰问题。

　　此外，如今智能投影这个品类，体积相对比较小巧精致、移动携带方便，可以在更多的场景中展现自己的“价值”。例如，今年世界杯期间，很多球迷朋友把智能投影的场景宽度再进一步拓宽。在地下车库投影看球、在大学宿舍用窗帘布当幕布看球、在室外露营看球、在狭小的出租房利用智能投影在有限空间看球等。可以说，这个世界杯球迷朋友可以说利用智能投影这个“小身材可实现大画面”特性演绎出各种版本“花式看球”。

　　为此，有行业专家表示，四年一度的世界杯通常显示设备硬件升级的一次“大比拼”，例如过往两届世界杯，从1080P完全升级到4K、甚至开始到今年8K、VR的直播。但是，今年世界杯球迷们选择智能投影在场景应用纵深突破，这可能是另外一种“质的收获”。

　　对于，现在很多球迷都选择用投影这个大屏设备来看球。一位行业渠道人士表示，其一：价格相对亲民，11月家用智能投影线上市场整体均价为1847元，同比下降33%。一款能实现百寸大屏的智能硬件设备，还不如一台中端智能手机的价格，这怎能不让心潮澎湃的年轻人心动。

　　其二：对彩电产品的“审美疲劳”。看球通常需要气氛，因此需要人多更有感觉，这就需要大画面。但是，目前常规电视让许多年轻人有点“审美疲劳”，缺乏仪式感。而智能投影这个物种，不仅带来的大屏沉浸式体验，还可以可以兼顾移动携带的便利性，尤其受到年轻消费者欢迎，是取代电视呼声最大的挑战者。

　　其三：智能投影“品质”在得到质的提升。当下各主流品牌的智能投影在外观设计上更加小巧轻便，便于移动和携带;内部则搭载类似手机的智能操作系统，能够与各类App互通使用。智能投影机早已不是那个“傻大黑粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。可以完美契合“电影，游戏，露营，互动娱乐、在线学习”等生态场景。

　　其四：品牌阵营厚度在加固。尤其今年海信、三星、夏普、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头也积极力拓智能投影产品，随着这些巨头的入局，不仅加固了智能投影商业的品牌厚度和高度，同时提升了智能投影的市场广泛的大众认可度，这也更加剧了更多消费者在品牌选择上的保障。

　　后记：智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性，正在成为消费者“看球”重要设备，也同时也是构筑家庭视听解决方案的新主角之一。

　　不过，在世界杯之后，智能投影如何继续把握这个热势，进一步把产品做强做精，从而做大智能投影应用场景这个“蛋糕”，可能是业界更为关注的焦点。