美妆市场加速反弹，唯品会一组数据揭露真相

　　都说一代人有一代人的妆容，但无论哪个时期，美白都是最核心的诉求。尤其到了当下，年轻人对于美白还更执着。没等夏天到来，防晒衣、遮阳帽、遮阳伞……各种装备都已经轮番上。

　　护肤产品作为美白利器自然更是被重视。最近随着全国各地陆续入夏，紫外线愈发强烈，美白护肤消费就迎来了大范围升温。

　　擅长特卖美妆的唯品会就公布了一组数据，近一个月平台上“美白”、“提亮肤色”、“淡斑去黄”等关键词搜索量均环比增长超两位数，主打美白功效的美妆护肤产品销量全线大涨，环比增长超12%。其中有美白功效的面部精华、面膜、爽肤水等产品备受欢迎。

　　此外，在唯品会发布的《美白护肤唯美榜》里，能上榜的单品皆是OLAY玉兰油美白抗糖小白瓶等强势产品。

　　不得不说，美白消费确实不容小觑。智析咨询数据显示，年龄层在20岁至50岁之间的中国女性消费者中，超过80%的女性有美白需求。中国每年美白消费市场高达660亿。

　　眼下看来这一市场仍有扩大趋势。一方面女性消费量大面广，另一方面男性护肤意识也在增强，这一群体也给市场带来不小的增量。

　　唯品会有数据显示，今年5月，男性用户的美白产品购买量的环比增速是女性的两倍，且不同年龄层的购买量均有所增长。社交平台上也有大量男性美妆护肤博主出现，专攻美白方向，还有男性网友感慨“美白是一生的事业!”

　　当前行业已经注意到美白赛道的蓬勃发展，各大美妆品牌“卷”成分、“卷”科研，不断在美白产品上下功夫。比如，国产品牌欧诗漫，多年来持续专研独家美白成分，从消费者对高效且温和的实际需求角度出发，先后推出大受欢迎的珍白因 Pro和珍珠酵粹。

　　更多美白成分也在不断被研发出，比如烟酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水杨酸和柠檬酸等。同时，根据近期美妆类媒体发布的美白淡斑成分排行，这也是当前最受欢迎的五大美白成分。

　　窥一斑而知全豹，透过美白护肤这一细分赛道“产销两旺”，不难看出整个美妆行业正快速回暖。过去三年，美妆行业经历了阵痛期，流量红利见顶，大量资本撤出，很多人预言行业将开启退潮。但就眼下来说，这一市场已经在加速反弹。