1月23日消息,《晚点 LatePost》获悉,京东将成为 2024 年央视春晚(以下简称 “春晚”)互动平台,春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场,以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品,还包括汽车等实物商品,这些奖品将不只送到国内,京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。
一位接近央视的人士称,要成为春晚互动平台,企业至少要花上亿元的赞助费用。
此次京东并非春晚的独家合作平台。1 月 19 日,小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台,将在除夕直播春晚,用户在春晚舞台上种草的商品,也可以在小红书同步购买。
这已经是京东第二次和春晚合作。上一次是 2022 年,京东作为春晚独家互动合作伙伴,从 1 月 24 日(腊月二十二)开始发放了 4 轮红包,并拿出了超出以往抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度,发放了价值 15 亿元的红包和商品。
据 QuestMobile 数据,2022 年 1 月 31 日除夕当天,京东日活达到 1.51 亿,较前一日环比增长 81.4%,位列所有 app 之首。2022 年与央视春晚的合作,给京东带来了不少新用户,但留存效果不明显。
至于2024年京东为什么重返春晚,一位京东人士的解释是,2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。
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