小红书内测“种草直达”功能 广告笔记将直接跳转天猫

　　据新浪科技消息，小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级，升级后商家将通过特定方式，实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。知情人士称，“这也是小红书平台少见的正式开放外域合作。”不过，种草直达功能目前只面向广告场域，小红书社区自然流笔记和直播内容不支持跳转到其他平台。

　　功能解析：仅限广告场域，自然流量仍封闭

　　网经社数字零售台(DR.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉，目前，“种草直达”仅适用于付费广告笔记，普通用户发布的社区笔记和直播内容暂不支持外链跳转。这意味着小红书在推动商业化的同时，仍试图保持社区内容的纯粹性，避免过度营销影响用户体验。

　　商业化提速，或缓解品牌“投放ROI焦虑”

　　长期以来，小红书凭借强大的种草能力吸引品牌入驻，但用户需跳转至其他平台完成交易，导致转化链路较长，品牌难以精准衡量投放效果。此次开放外链，有望缩短消费决策路径，帮助商家更高效地将“种草”转化为“成交”，从而提升广告主的投放意愿。

　　平台博弈：开放外链，但主动权仍在手中

　　尽管小红书向天猫开放外链，但该功能目前仅限广告场景，且未全面开放至淘宝、京东等平台，显示出小红书在商业化探索中仍保持谨慎态度。未来是否会进一步扩大外链范围，或与更多电商平台合作，仍值得关注。

　　行业影响：内容平台与电商融合加速

　　近年来，抖音、快手等内容平台纷纷加码电商闭环，而小红书的“种草直达”选择与外部平台合作，或意在发挥自身内容优势，同时借力成熟电商体系的流量变现能力。这一模式若跑通，可能为其他社交平台提供新参考。

　　目前，小红书尚未官方回应此事，但此次测试已释放出平台加速商业化的明确信号。在平衡用户体验与商业价值的过程中，小红书的下一步动作或将深刻影响内容电商行业的竞争格局。