首次跌破50%！韩系彩电双雄失守高端，“谁”动了他们的“底盘”？

　　以海信、TCL、小米、创维为代表的中国彩电军团，在完成对韩系品牌的总销量超越后，在高端电视市场也展现出强劲的势头，大有一股赶超韩系双雄的“态势”。

　　据Counterpoint Research最新数据，2025年第一季度，三星电子和LG电子在高端电视市场(零售价≥600美元)的合计份额降至44%(三星28%+lg16%)，这是韩系双雄首次跌破50%大关。这一数字较去年同期的62%(三星39%+LG23%)大幅下滑，其中三星份额缩水10个百分点，LG减少5个百分点。

　　为何三星和LG在高端电视“地段”遭遇“减速带”，从而刹车倒退呢?答案是遭遇中国彩电军团的“精准狙击”。

　　按照Counterpoint Research的数据，一季度三星、LG在高端电视的“失速”的同时，以中国品牌海信和TCL的合计份额从去年的27%飙升今年一季度的39%(海信20%+TCL19%)，几乎追平韩系双雄。

　　此外，得益于海信、TCL在高端电视快速上量，让全球高端电视市场规模继续呈现增长态势。

　　Counterpoint Research数据显示。今年第一季度，全球高端电视市场出货量同比增长44%，达到850万台，销售额同比增长超过30%，达到85亿美元。其中，中国高端电视市场销售额同比增长104%，出货量增长139%。

　　有行业人士分析认为，海信、TCL这对中国彩电“双雄”之所以在高端电视不断“攀升”，主要是因为这两者坚定押注“大尺寸+MiniLED”这一热门新品类，从而在全球彩电高端市场进一步“上位”!

　　而Counterpoint的数据也佐证了这一观点。目前，全球高端电视的市场占位赛中，呈现出极为明显的技术“分野”。韩企坚守OLED路线(LG主导WOLED)与QD-OLED(三星主导)，而中国品牌以Mini LED为核心突破口。Counterpoint数据显示，一季度Mini LED电视出货量同比激增159%，而OLED仅增长10%。为此，Counterpoint给出了“越来越多的消费者选择Mini LED”的结论。

　　从增速上两者划出了“截然不同”的轨迹，出现如此的“局面”主要是因为Mini LED电视在技术性能、成本结构和市场适应性等核心维度上形成了对OLED电视的“高压”。

　　在技术层面，Mini LED凭借数千个独立控光分区，能够实现媲美OLED的纯黑表现和超高对比度，同时在峰值亮度上远超OLED，这使其在明亮环境下的观看体验更具优势。色彩表现方面，采用量子点技术的Mini LED已经达到与OLED相当的色域覆盖，而最新RGB Mini LED更在色彩准确度上取得突破。

　　成本方面，在价格和大尺寸上Mini LED电视可以有效实现“平衡”。Mini LED凭借更低成本实现“大屏高端化”，75英寸以上机型价格仅为同尺寸OLED的一半左右的价格，直接冲击韩企在超大屏市场的定价权。

　　市场适应性方面，Mini LED展现出更强的产品弹性。从42英寸的卧室电视到116英寸的巨幕影院，Mini LED技术都能保持一致的性能表现和成本优势。相比之下，OLED在大尺寸化进程中面临良率挑战和成本飙升问题。

　　有行业媒体人士分析认为，一季度以海信和TCL为首中国彩电军团依靠“大尺寸+MiniLED”这套组合拳实现了全球高端电视的“快速上位”，并形成了对韩系双雄的“追赶和挤压”。此次份额变化不仅是市场排名的更迭，更是全球彩电产业竞争格局进入崭新阶段的标志。

　　这一方面，中国品牌凭借Mini LED的技术突破、供应链自主可控以及本土市场的爆发式增长，成功在高端市场站稳脚跟，体现了我国彩电显示体系的强大;另外一方面，海信、TCL双雄与韩系在高端市场份额上逼近，更标志着中国品牌从“规模领先”迈向“技术引领”，中国彩电品牌从“跟跑”到“并跑”关键一跃，韩系中系的竞争力正在基本拉平。

　　这不仅说明我国厂商在高端电视的技术能力上已经完全有了与全球彩电品牌交锋的实力，更是说明中国彩电品牌的软实力和消费认知上，在全球市场形成了新突破，从而带动产业从“大到强”的进一步转变。

　　随着海信、TCL在全球高端电视市场规模不断加大，Counterpoint直言指出：三星即将失去数十年来在电视市场的“垄断性”领导地位。也许未来全球彩电市场不再是三星主导的一超多强的局面，而是呈现出多强并存多极化格局。