线上彩电市场观察：小米“涨幅”最大，四大派系“制霸”行业

　　最新家电线上零售监测数据揭示了一个反直觉的现象：当小米电视以67.02%的惊人同比涨幅领跑行业均价时，其与子品牌红米组成的“小米系”反而在线上彩电市场展现出更强的统治力。奥维云网2024年12月30日至2025年6月15日数据显示，一场由品牌集团军主导的市场格局重构正在上演。

　　“涨价”的小米，高端化的突围

　　在普遍提价的行业背景下，小米电视线上均价飙升格外醒目——达到4353元，同比涨幅高达67%，远超行业11.02%的整体水平。这与其过去“价格屠夫”的形象截然不同。数据印证了小米向高端市场转型的战略：其75英寸机型L75MA-SPL以4375元的高单价稳居畅销榜前列，与红米品牌形成明确的价格区隔。当飞利浦等品牌均价暴跌42.24%时，小米用价格上探换取了品牌升级的空间。

　　(数据来源：奥维云网零售监测数据)

　　四大派系强势割据，中小玩家边缘化

　　线上彩电市场已被四大集团牢牢掌控：

　　小米系(小米+红米)以26.18%的市占率成为绝对霸主，其中红米单品牌占比超五分之(20.04%)，同比增幅近9%;海信系(海信+Vidda)合计占据24.54%，Vidda以12.05%紧咬主品牌;TCL系(TCL+雷鸟)市占率20.49%，雷鸟9.39%的份额展现强劲增长势头; 创维系(创维+酷开)占比14.47%，酷开凭借高性价比机型在低端市场站稳脚跟。

　　(数据来源：奥维云网零售监测数据)

　　四大家族合计鲸吞超85%的市场份额，中小品牌生存空间被急剧压缩。康佳(2.89%)、华为(2.79%)、海尔(1.4%)等传统玩家已难撼动格局。

　　在TOP20热销机型中，红米独占10席，小米占2席，两者合计包揽六成席位。从32英寸到75英寸，红米凭借L55RB-RA(1540元)、L75RB-APE(3173元)等爆款实现全尺寸覆盖。值得注意的是，榜首三甲均被红米与Vidda的入门级产品包揽，印证性价比仍是线上市场核心驱动力。

　　高端暗战，大屏化浪潮加速

　　在尺寸段分布中，70英寸以上市场呈现爆发态势：70-80寸(23.43%)、80-89寸(11.09%)、≥90寸(2.03%)三大高端区间同比全线增长，其中80-89寸增幅高达2.6%。这恰与小米(4353元)、TCL(均价4490元)、海信(均价4732元)等品牌的高端化路径形成呼应。当LCD技术占据99.74%的主流市场时，厂商正通过大屏化和画质升级开辟新战场。

　　结语：

　　观察来看，如今彩电线上市场单纯价格战已成过去式，“品牌矩阵+精准分层”才是破局关键。四大派系的形成，标志着行业进入集团作战时代——单品牌难以应对全价格段的厮杀。未来战场将聚焦于两大维度：70寸以上高端市场的技术角逐，以及50-70寸主流区间爆款机型的效率之争。当消费者为更大屏幕支付溢价时，一场关于“尺寸边界”与“价值平衡”的博弈才刚刚开始。