空调价格进入一个变盘阶段

　　差不多一个多月之前，在2026冷年刚刚开盘的时候，已经有两个大品牌发布了价格上调的市场政策，上调的幅度在5到8个点之间;这尽管没有在行业内掀起太大的波澜，但却展现出一个明显的信号，那就是制造企业在整体上有着强烈的提价诉求。

　　过去一年国内空调市场的起量，完全是靠低价来撬动需求，国补给大品牌提供了助力。这是一场行业内前所未有的降维式份额挤压，当主导和主流品牌获得规模增长的时候，中小品牌是集体式微;如此以牺牲行业生态为代价的一次激进的价格战所带来的后遗症，最终都会落在身处其中的每家企业身上，走出低价泥淖而再塑高质量发展体系，与每个企业乃至每位用户的切身利益密切相关。

　　价格内卷下没有赢家

　　如果仅看第三方机构给出的商业端数据，今年国内空调市场呈现出量额齐升的美妙行情;而且，无论是线上还是线下都取得了不错的增幅;但是，如果仔细看一下在8月底之前各个上市公司公布的半年报，就可以发现，哪怕是在这一轮行情中最大的受益群体，也承受着营收和净利增长失速的压力。

　　从老牌的上市公司股价骤跌和新上市的公司股价破发，就已经折射出了空调行业的窘境。而绝大多数中小空调企业在过去一年都处于大幅滑坡的状态，一家安徽某空调企业制造基地停摆了许久，江苏的一家空调企业近年来在行业内几乎是了无声量，曾经快速上去的新锐空调企业2025冷年的销量都是处于“拦腰斩”的状态，至今依然得不到改善的迹象。

　　毫不夸张的说，如果不是海外市场给中国空调制造奉上了一场前所未有的盛宴，那么整个行业在上一个冷年就会迎来灾难性的溃败，总销量的增长和企业的处境形成了鲜明的反差，而这一切的直接原因就是极端价格竞争持续的时间太长，以致于让增长的企业难以受益，让下滑的企业面临悬崖一线的生存危机。

　　享受到低价产品的用户也并不一定是受益者，受国补助力的卖场也并不一定是受惠方，在旷日持久的价格战和内卷式竞争态势下，没有人能够成为赢家。若是行业生态体系出现崩坏的迹象，没有一片雪花是无辜的。

　　规模下滑与成本上行迎来更大隐忧

　　从7月中旬开始，无论是国内市场还是海外出口，空调行业出现了节奏性变化，整体的趋势是由之前的高位陡然向下，哪怕是再乐观的企业都明白一个浅显的道理，增长行情不会是市场的常态，市场总是在不断的波动中找到一个规模化轴线，而这才是市场真正的常态。

　　被刺激型政策透支后的市场需要一个休养生息的过程，海外偏高的库存也需要足够的时间去逐步消化，被低价长期教育的消费者对空调品类的价格认知想要得到扭转，需要品牌方祭出更多的创新产品和原创技术。

　　相较于内外销两线市场的方向变化，材料成本的提升将给制造企业带来愈加沉重的成本压力，最近一段时间内，铜价始终在每吨8万元以上徘徊，这也是为什么“以铝减铜”、“以铝代铜”的行业声量会越来越高的原因之一;况且，铝价本身也处于一个高位周期。

　　值得一提的是，通过一轮又一轮的数字化改造，空调行业的渠道费用、供应链效率等等已经被压缩到了极致，想要在这方面继续挤出利润空间几乎是微乎其微;何况，规模增长而行业不福利会衍生出更多的社会化问题。

　　空调行业的生态重塑、探寻到高质量发展道路、实现真正意义上的可持续内生式发展体系还得从价格方面找到突破点。

　　多项举措驱动价格变盘

　　就像是本文开篇处所述，直接提高出货价已经被部分企业在行业内贯彻，但这更像是成本和经营压力倒逼下的结果，有一点是可以肯定，现阶段的市场行情哪怕是企业再降价，或许也难以激活更多的市场需求。

　　很多企业通过产品和品牌结构的调整在推高均价体系，尤其是新冷年开盘之初，头部企业群体的新产品矩阵纷纷亮相，从创新技术的应用到外部技术的融合，从功能的迭代到工艺外观的革新，2026冷年的新产品都颇具亮点和看点。

　　中小品牌也在强化新产品的开发力度，不仅如此，还在通过商业路径方面扩展来丰富自身的销售通路。与以往简单的线上和线下布局不同，类似于美邦空调这种与科技化商业平台的融合，更能够提升品牌形象和产品的溢价能力。

　　值得一提的是，大型家电企业在海外市场还在极力扩大OBM的占比，这在出口端有利于经营质量的提升，尤其是针对各个区域本土化用户的研究和产品开发，有助于各自价格水平的回升。最近围绕着体育营销的传播，让大型企业在海外市场的品牌知名度和形象得到了进一步的提振，这都将有利于国产品牌扩大海外市场的渗透率。

　　尤其是随着国补政策的慢慢冷却，国内空调市场对需求资源的自我调配能力得到了修复，没有了外部助力，价格战继续下探的空间也因此而缩小，内销市场藉此也进入了一个价格水平变盘的周期。当然，这并不是意味着空调产品的价格就此一定会上涨，在动态博弈的环境中，出于长短期目标的考量，在特定的时间段内，价格再走低的可能性依然存在。