QuestMobile2025全景生态流量秋季报告：三大阵营“生态级”碰撞形成三大特点

　　QuestMobile数据显示，在AI等技术持续推动下，当前移动互联网持续深入到了生活方方面面，出现了高质量全生态的增长态势，截止到2025年8月，智能设备、手机游戏、移动视频、出行服务、生活服务、汽车服务等领域APP同比增速位居前六位，分别达到11%、7.9%、4.8%、4.3%、4.1%、3.4%。

　　而在微信小程序方面，截止到8月份，聚合信息、移动视频、旅游服务、新闻资讯、医疗服务、金融理财等领域同比增速位居前六位，分别达到172%、71.7%、21%、16%、13.3%、10.5%;智能终端方面，截止到8月，智能电视活跃设备量达到2.88亿台;智能穿戴设备方面，华为运动健康、小天才、小米运动健康等APP分别为6240.5万、2594.4万、1753.3万。

　　具体到企业去重用户量来看，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团位于第一阵营，月度活跃用户量分别为12.66亿、12.55亿、11.82亿、11.11亿;蚂蚁集团、美团、京东、拼多多位居第二阵营，月度活跃用户量分别为9.4亿、9.02亿、8.91亿、8.55亿。快手、中国移动、腾讯音乐、微博、滴滴、华为、金山办公位居第三阵营，月度活跃用户量分别为6.29亿、5.22亿、5.09亿、5.08亿、5.07亿、4.01亿、3.92亿。

　　三大阵营构成了中国移动互联网生态级别的厮杀与对撞，对整个产业影响至深，而从总体数据上看，目前三大特点已经显现：首先，美团、拼多多同比下降了5.7%、10.1%，京东同比则上升了19.1%，反映出了上半年以来“传统电商+生活服务”的赛道级大拼杀仍在激烈进行中，各家都以各种补贴策略在各个渠道吸引用户，可以预见，最终结果将决定“零售”产业链上下游玩家的生存状态。

　　其次，抖音集团、快手同比增长了11.6%、5.6%，不仅反映出短视频领域的用户需求仍然旺盛，还显示出AIGC的爆发带来了更多维度的需求释放，例如，抖音集团内部不同领域活跃用户变化中，聚合信息和移动音乐同比增速分别为257.6%、85.9%。

　　第三，鸿蒙生态效应显现，从手机端向多终端扩展，生态伙伴协同效应显现，带动华为用户同比增长了7.4%;同时，移动办公类的需求持续释放则带动金山办公用户同比增长了8.6%……

　　移动互联网进入“生态竞争”时代，集团化、协同化运营成为主流

　　1、移动互联网中，APP与微信小程序作为核心流量渠道，用户规模稳中有增

　　QuestMobile数据显示，2025年8月，全网流量已达到12.67亿，微信小程序端整体流量达到9.50亿，APP端增速更高。

　　2、智能设备、手机游戏、移动视频类APP增长率领先，反映硬件生态、效率工具和娱乐需求仍是APP增长的核心驱动力;同时，微信小程序在AIGC、短剧、旅游预订等场景中成为新增量入口

　　3、广告资源集中化，硬广投放高度集中于短视频、综合电商、即时通讯三大头部媒介，其费用占比持续攀升

　　4、京东、抖音集团企业流量增速达到双位数，传统电商与本地生活赛道竞争升级，鸿蒙的生态效应开始显现，带动华为流量增长;而依赖单一业务模式的平台增长承压，多业务协同、生态化布局成为企业增长的关键

　　5、四大企业通过核心业务与新兴业务协同巩固优势，腾讯游戏增长强劲，阿里巴巴出行与生活服务成第二增长曲线，抖音AIGC爆发，百度AI与传统业务融合深化，显示巨头企业通过内部创新与生态扩展持续构建竞争壁垒

　　6、2025年企业全景生态发展方向

　　企业基于现有业务特征积极进行衍生布局，外卖、酒旅、AI赛道竞争火热

　　1、在激烈竞争的外卖赛道中， APP与小程序构成流量增长双引擎

　　2、各平台以发放红包、满减优惠的多样化补贴策略，有效吸引新用户，并推动已有用户从低频消费向高频消费转变

　　3、平台战火已从线上燃烧至线下，品类上也向数码3C、家电等高利润领域挺进，淘宝、美团、京东等平台纷纷联手品牌实体门店，积极布局线下零售新场景

　　4、旅游行业整体成绩亮眼，TOP4在线旅游平台用户规模均实现同比增长，迪士尼与环球影城等主题公园流量显著攀升

　　5、酒旅行业成为继外卖之后的新竞争焦点，阿里巴巴、抖音、京东通过会员互通、供应链合作、内容营销等方式加速布局酒旅业务

　　6、AI应用插件正处于高速扩张期，用户接受度快速提升，使用习惯逐步形成，平台将AI能力深度嵌入自有生态，创造新的流量分发入口

　　7、新闻资讯平台正利用AI重塑信息获取的效率与深度，智能助手成为提升用户黏性的重要工具

　　8、新浪新闻与微博已深度融合形成双平台资源，既提升了内容价值，也在微博生态内放大内容传播效能，同时新浪新闻AI产品“智慧小浪”也应运而生

　　发挥多媒介渠道价值，构建跨终端、跨平台、跨屏交互的融合生态

　　1、暑期大屏端流量有小幅提升，7月智能电视活跃设备量达到2.91亿台;TOP3 OTT应用活跃设备量均超1.2亿台，芒果TV和云视听小电视构成第二梯队

　　2、OTT应用使用时长稳步提升，吸引饮料冲调、个人护理品、酒类品牌进行广告投放

　　3、芒果TV全景生态用户规模庞大，多渠道协同效应显著，头部综艺IP依然保持高关注度与播放量，同时创新互动模式，提升用户参与

　　4、鸿蒙系统正从手机向多终端扩展，生态伙伴逐步加入，风行完成大屏端鸿蒙化，OTT操作系统流量大幅提升

　　5、小米、阿里巴巴、魅族的AI眼镜产品集中上市，融合拍摄、翻译、支付、导航等功能，显示可穿戴设备正成为AI落地的重要载体，扩展用户使用场景

　　垂直平台通过跨界合作实现生态扩展与场景深耕

　　1、汽车之家通过联合众多生态伙伴，从信息平台向交易与服务生态演进，跨界合作成为增长动力

　　2、易车专业内容与腾讯生态的深度融合正提升垂直媒体的影响力和用户覆盖，带来APP及网页端的流量增长

　　3、滴滴将会员体系延伸至餐饮、酒店等场景，与海底捞、华住等品牌合作，从单一出行场景向出游场景延伸，构建“出行+”生活服务生态。