首档涵式网综《火星情报局》 搞笑综艺下的走心表达

　　“艾玛本集没人笑全在哭”。《火星情报局》上一期的标题画风突变，一改往常“薛之谦被讽人红歌不红”的娱乐风。沈梦辰、田源等几位主持人纷纷讨论起“谁最不要脸”的话题，从嘻嘻哈哈的自黑说到丧失机会的心酸。

　　“其实不要脸这三个字，从古至今都是很重很重骂人的话。但这不是标签，我们要分享的是我们在获取机会的时候到底做了什么。为所有自认为不要脸，但是为了家人、朋友的骄傲努力地站在这个舞台上的你们鼓掌，非常非常的了不起。”

　　汪涵的一席话道出了年轻人的心声：在这个世界上拼搏是不容易的，每个人想达到一种境界都要付出很多。

　　在综艺的外表下，节目还有一颗正能量的小心脏。最新一期中，节目还极其认真的探讨了“不能打孩子”的话题，最终提议“废除所有(打孩子)的刑具，用爱面对一切。”从“认真你就输了”到“不知不觉被灌了一碗鸡汤”，《火星情报局》在承包笑点的同时，也融鸡汤于无形，让网友在爆笑中收获满满正能量。

　　作为一档瞄准网络原住民90后的节目，《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。经过近十期的磨合，节目组似乎对什么是“有价值的话题”越来越清晰，而在“趣味验证”的过程中，汪涵这碗文艺范的鸡汤显然走心了。

　　“哪里哪里的什么什么熟了”：综艺外表下的公益心

　　真诚、不装，这颗综艺外表下正能量的小心脏并非冠冕堂皇，却能让每个观众都感知到。

　　节目的动漫设计总监告诉记者，年轻人喜欢的是“超人不装x”，“你很厉害，但是你又不装，跟我们是很随意平和的沟通方法”。节目监制团队也认为，任何正能量的植入都要建立在一种平等对话的基础上，“说大道理讲你要拼搏，还不如撸个串侃大山，然后拍拍对方的肩膀说加油。”他们称之为“不那么容易摆在表面上的正能量表达。”

　　即使是广告，只要做的有趣，年轻人并不抵触。从《奇葩说》开始，众多网综就已深谙这一真理。将广告做到好笑，宣推做到有趣，也是《火星情报局》的特色之一。

　　节目中所有的广告环节都出自精心设计，或者是一个段子，或者是一个搞笑短视频。前一期中，以“葛优”“周杰伦”打牌的形式，烘托出海飞丝“无懈可击”的威力。值得一提的是，新引入的公益板块，也起了一个不装x的名字“哪里哪里的什么什么熟了”。

　　首次做公益板块，节目推荐了湖南靖州的杨梅。“更早的时候也做过农产品尝试，希望帮助一方乡亲，当时做了‘章丘大葱’，但发现广告做的太直白，效果有点跑偏，因为大家更关注艺人在做什么。”监制团队认为，即使是非商业的公益广告，也不能“用力过猛”。因此，节目的公益首秀也采用了更具观赏性的方式，“特工”刘维一边手捧杨梅一边唱着推荐歌。

　　公益当然出自一份公心。据悉，之所以加入公益元素，是主持人汪涵与节目组沟通的结果。希望利用目前节目的影响力“做一些帮助某些人改变某些事的举动”，在提出山区募捐的想法后，节目组认为“授人以鱼不如授人以渔，能够帮助生产力才是最好的。”

　　而节目上线的时候刚好是杨梅采摘的季节，监制团队告诉记者，将依循季节推出更多公益农产品，“公益板块也将在《火星情报局》一直做下去。”

　　美漫与复古：全新视听语言助力网综迭代?

　　自第六期后总点击量破3.7亿后，《火星情报局》集均播放量一直维持在6000万左右，目前第十期总播放量已破6亿。据Vlinkage发布的“网综播放量排行榜”，到目前为止《火星情报局》是今年点击量最高的网综。

　　除了汪涵这块金字招牌的号召力，从各平台舆情来看，节目深度贴合时下流行的二次元风格极受追捧，后期特效与花字尤其握住了逗逼青年的命脉。《火星情报局》采用了不常见的欧美漫画风，“这跟总导演胡明与总后期都喜欢美漫有关系”，监制团队向记者介绍道。

　　优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华曾在采访中指出，由于资本的助力才带来了网综的爆发，“但现在只是规模起来了，并不意味着迭代。”那么怎样才算迭代?全新的视听语言，或许是极其重要的一个方面。

　　回头看，似乎所有可谓现象级的网络节目都具备全新的视听包装方式，无论是《万万没想到》还是《奇葩说》，都带来了不同以往的全新的视听语言，其剪辑节奏、画面构图、特效都是全新表达方式，能否给观众全新感受，是节目能否让观众“一见钟情”的先决条件。

　　据悉，节目总制片、总导演胡明是70年代生人，《火星情报局》每一期几乎都有“怀旧单元”——回忆中学时光、同唱《古惑仔》《还珠格格》《灌篮高手》《加里森敢死队》等影视歌曲、最新一期则纷纷痛苦的回忆起小时候被父母打的经历。

　　因此除了美漫风，《火星情报局》还配合着这股怀旧情结，对视听语言进行了整体“做旧”：来自“007”的片头，熟悉的主题音乐，几位主持人的头像被抠图进电影海报，分分钟勾起70、80、90三代人的回忆，呈现出别样的复古情怀，在众多造型卡通、色彩花哨的网综视觉包装中显得别具一格。

　　特别打法：“监制”制度给予创作自由度

　　《火星情报局》总导演、制片人胡明来自湖南团队，曾操刀《越策越开心》及《天天向上》两档口碑综艺，《火星情报局》是胡明在优酷的首度触网。节目已经播出十期，团队原来的设想越来越完善，网感也越来越强。这与优酷合作的特别打法——“监制”制度不无关系。

　　与众多视频平台相对强势的“制片人制度”不同，优酷的监制团队更多扮演着“镜子”的角色，并且“严禁替导演组做决定，”给予创作更大的自由度，也给予创作团队思考与咀嚼的时间，让节目组在实践过程中摸索网感，形成自己的认知。

　　“这有点像一个音乐制作人给谭咏麟做唱片，谭咏麟的汉字咬字是不标准的，但如果全掰过来，就失去了谭咏麟专属的味道。”监制团队说，“所以我们只需要提供一些营养，相信导演组会自主思考，并很快有感觉”。

　　据悉，监制团队在节目策划阶段会强迫自己站在节目组的对立面，对导演的想法提出质疑，提供反思的动力。

　　在项目执行阶段，监制团队将扮演放大镜角色，将闪光点进行放大。“监制团队在《火星情报局》的每一期中都要选择5、60个短视频，整体下来要做上百个，”监制团队告诉记者，“目前有20%的流量来自这些碎片视频，效果还不错。”

　　在项目的深度挖掘与收官阶段，监制团队主要从项目的不同维度进行开发，推动项目在宣推、互动、众筹、粉丝深度运营、电商转化、内容营销等等各个方面的能量释放，掌控全局发展。

　　据介绍，监制团队日前正与合作方银河酷娱探讨“如何在电商、直播领域有所发展，进行深度挖掘”。在他们看来，在衍生环节多操心“可以让导演组更加专注创作。”