为了“讨好”年轻人，腾讯真是操碎了心

　　“世界是你们的，也是我们的，但归根到底是我们00后的。”12岁的表妹如是说，90后的我哭晕在沙发中不能自拔，有种在这世界还未上位就已失宠的感觉。

　　作为一名互联网从业者，我对表妹的话表示赞同，而显然腾讯更是举双手赞同。

　　近些年，为了“讨好”年轻人，腾讯真是操碎了心，都是真金白银的付出啊。收购或入股supercell、Roit、动视暴雪等国内外上百家游戏公司;收购盛大文学，并与腾讯文学整合为阅文集团;购买了集英社等漫画版权，并入股了B站，打造腾讯漫画业务;入股韩国YG集团，QQ音乐和腾讯视频独家引进YG旗下艺人BigBang、2NE1、iKon等艺人的版权;购买了NBA在中国5年的独家播放权……我笑了，你以为你这么努力就能讨好到年轻人吗，简直too young。直到我在街头看到了一组广告，不禁陷入了深深地沉思。

　　薛之谦竟然和我的女神范冰冰站在了一起?画面瞬间有点……我回不过神。从什么时候开始，这个在微博上靠写段子成功转型综艺网红的男人，也晋升到“逗比男神”的位置?原谅我有点方。但一瞬间，我承认，薛之谦才是适合天天快报气质的代言人。因为，近两年他更像是一个亚文化icon，即在微博上认真地写段子，又以Urban歌手的身份唱着情歌，一直有存在感，却也总轻易被忽略，但因为互联网，已经不那么主流的薛之谦又重归主流了。而天天快报其实传达的也是类似的理念，足够有料有趣，不走寻常路，以一种更年轻化的产品形态、内容输出形式存在。亚文化icon成为主流，个性的产品也有足够的辐射力，这不正是薛之谦传达的理念吗?

　　所以，薛之谦及其代言的天天快报，对年轻人的吸引力来自于一种亚文化的认同，而这才是真正意义上的年轻化，更小众、更自我，从而更年轻，而不是很大众、很出名，貌似很流行。看来再买买买的同时，腾讯其实深谙对年轻人喜好的心理揣摩。而这不禁让我想起了腾讯的另外一款产品，QQ音乐。

　　回到腾讯这些年在文化内容产业的布局，为了吸引更多的年轻人，腾讯的举措其实是有迹可循的。一方面，不断丰富内容的版权库，包括游戏、文学、音乐、二次元等多个领域，腾讯都在积累;另一方面，不断通过产品机制丰富以上内容的呈现形式，例如类似天天快报个性化的内容订阅、文学游戏影视联动的IP改编等。这种背后的逻辑是，“讨好”年轻人已经不能通过传统的编辑模式去推荐大众化的内容了，互联网时代年轻人自身的个性棱角足够放大，随之其身上的喜好也足够长尾。比如传统的新闻阅读，腾讯新闻解决的是年轻人对日常社会新闻的需求，而天天快报解决的是更个性化的自我需求，不只是娱乐，而是韩流;不只是体育，而是Yoga;不只是情感，而是LGBT……而以上种种，只能通过个性化的推荐解决，否则腾讯的编辑部要爆了。不得不说，为了“讨好”年轻人，腾讯真是操碎了心。