36氪发布在线早教行业报告：强势IP引导线下场景消费将成趋势

　　为分析在线早教市场的运营模式、探索行业发展趋势，并为早教市场的创业及投资做出建设性指导，36氪研究院近日发布了《在线早教行业报告》(以下简称“报告”)。报告认为,早教市场拥有百亿级的广阔投资空间,优秀的创业公司正在通过被收购以及直接上市的方式对接资本市场，对于金融资本来说，更青睐于内容类与平台类的创业公司。未来，优质的早教公司胜出取决于教育内容丰富程度、产品的创新能力、以及产品的迭代速度。

　　在线早教市场规模逾800亿元

　　“由于我国义务教育不包含学前教育阶段，国家对此投入较低。因此学前教育的支出主要是由家庭承担，尤其是0-3岁的早教阶段”。报告分析认为，随着收入水平和学历水平均较高的80、90后群体成长为家长，其更愿意为优质的品牌教育内容付费，新一代家长的教育观念、消费意识、互联网产品使用习惯增强，则直接提升在线早教消费水平。

　　此外，随着二胎政策全面落实，预计全国0-3 岁儿童人数超过7000万人，按每个家庭年均消费3000元计算，报告预测到2020年，全国在线早教市场整体规模将达到879亿元。

　　内容和平台提供商受资本追捧

　　根据36氪的研究，在线早教产业可划分为五个垂直领域：内容、平台、IP+衍生品、家校互动产品和线下机构，这其中内容和平台类更受资本的青睐，占整体融资项目的58%。报告预计内容和智能硬件将会开发更多的新产品，成为未来几年的投资热土，而对于家校互动产品，未来几年并购案例将会加大。

　　在二级市场方面，多家在线早教公司由于获得资本市场的资金和教育资源支持，得以借力登陆资本市场。例如A股市场的上市公司威创股份、凤凰传媒以及美股公司新东方等主要通过收购的方式布局在线早教市场;亿童文教、凯米教育等则通过挂牌新三板的方式直接登陆资本市场，显示了资本对于早教行业的追捧。另外，国内互联网巨头“BAT”则基于自有平台引进学前教育内容，快速切入早教赛道，扩大业务生态。

　　在线早教未来三年发展趋势

　　在产业结构趋势方面，报告提出未来早教公司将打造自有核心IP，IP衍生品将成为公司利润的主要来源;母婴平台与早教平台将互相融合发展，实现客户的沉淀;家校互动公司向家长和幼儿园提供个性化、定制化的服务，向家长定期推送教育资源，填充家庭教育内容空白。

　　在教育场景趋势方面，报告指出中低端幼儿园可以藉此实现转型，通过引进优质的早教资源和管理体系，降低运营成本;而在线早教公司可以与智能电视厂商合作，基于智能电视设备输出早教内容，精准定位用户群体，为其拓宽销售渠道并实现商业变现。

　　在教育内容趋势方面，报告研究发现，早教内容生产方正在一方面试图打通上下游产业链，通过增强协同效应，实现经济效益最大化;另一方面通过引进国外的教育内容资源，并对内容进行本地化的调整，也通过向海外输出优质内容，实现商业变现。此外，由于新一代家长更加重视孩子的天赋培养，尊重孩子个性化育儿，报告也建议在线早教公司要为家长提供个性化育儿方案，未来亲子互动产品将受到家长追捧。