个性化与门户新闻客户端分庭抗礼一点资讯成市场博弈最大变量

2016年08月04日 18:10:14 中文科技资讯

近日，猎豹全球智库发布了《2016年Q2中国APP排行榜》，在新闻客户端类APP活跃渗透率排行榜中，今日头条、腾讯新闻和一点资讯继续位列三甲。

总体看来，入场APP与相对排名没有太大变化，而从占比来看，4家个性化APP和5家门户客户端入榜，两者分庭抗礼的局势业已成型。但基于个性化已成资讯服务不可逆转的大趋势，预计未来入榜产品中，个性化APP的比例还会不断上涨。

三甲突围各有所恃一点资讯跨渠道合作坐稳第三

在新闻资讯市场尚未恒定之前，各家都处于乱斗的野蛮生长态势，能够从千军万马中杀出重围、占据三甲，自然各有所恃。

腾讯的战略布局可归结为“两条腿走路”，腾讯新闻客户端和天天快报在门户客户端和个性化推送两条跑道上“双马并辔”。

今日头条则靠其灵活的自我营销手段强势吸睛，3月份铺天盖地的“头条体”广告和上月传出的腾讯收购事件，使头条备受争议的同时也赚足了眼球。

再观三甲之一的一点资讯，作为行业黑马，其战略性思维不可小觑。近日，一点资讯独辟蹊径，选择与国内手机厂商巨头OPPO跨渠道达成战略合作，实现“弯道超车”。从手机厂商方面寻获突破口，这种巧妙借用外力谋求飞跃性发展的战术使其进一步坐稳了新闻资讯移动端市场的第三把交椅。

复盘近几个季度的新闻资讯客户端市场份额占比，腾讯、今日头条与一点资讯始终稳扎TOP3位置。由此基本可判断，移动资讯市场大局初定，而最大的变量则在于一点资讯。

一点资讯或成市场博弈最大变量

只要有黑马存在，恒定的市场就总有一天会被打破。

天天快报作为腾讯攻下个性化资讯市场的僚机，背靠腾讯积累的明星资源和QQ、微信导流，在前期实现了突飞猛进式的增长，黑马态势初显。

然而，在猎豹全球智库的另一份榜单“2016年第一季度安卓端新闻资讯APP排名及涨幅变化”里，一点资讯以10.57%的涨幅位居新闻APP第一，似乎更具黑马风范。

相较于用户基数庞大即将触及用户天花板的前二，一点资讯有着更为充沛的后劲。其与OPPO战略合作后，预计至少能获得1亿的OPPO用户量，这不仅是量的提升，也是质的飞跃。

OPPO产品密集覆盖了全国一至五线城市的年轻用户，如果成功拿下，不仅能够大幅提升一点资讯的用户粘性，也能获取到其他竞品不易触及的广泛价值洼地。同时，OPPO针对女性、时尚的垂直市场定位对一点资讯用户大数据画像的补足，也能进一步发挥其在用户兴趣数据挖掘和精准广告投放上独特的产品优势。

据TalkingData提供的数据，一点资讯去年的用户增速高达125.7%。其官方数据也显示，本年度平台Q1日活跃用户为2480万，到Q2日活已超2970万。此次稳压升势正猛的天天快报，坐稳榜单第三，更加印证了一点资讯将成为整盘局势中的下一个变量。

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