百度曾华：内容营销两大原生方式 实现用户与品牌无缝连接

 　　9月1日，百度世界大会在北京举行。百度大客户部总经理曾华在当日内容生态分论坛上进行了主题为“原生力量，无限想象”的演讲，他表示，内容营销的最好方式是将品牌广告转化为消费者需要的原生内容，满足消费者的个性化需求。百度内容营销就是重点聚焦于原生广告，通过大数据分析技术和智能推送系统，在程序化原生广告的基础上，进一步推出定制化原生广告，更精准化、高效率地进行内容营销。

　　互联网时代，人们的生活被切割成各种各样的碎片化场景，而科技和大数据的应用可以帮助品牌实时掌握消费者碎片化场景中浩瀚如星河的即时需求。以消费者原生需求为导向，将品牌广告巧妙转化为高质量的原生内容，原生广告可以很好地满足消费者的个性化需求，实现用户与品牌无缝连接。

　　曾华在会上向嘉宾详细介绍了程序化原生广告和定制化原生广告两种原生方式。程序化原生广告正在成为现在主流的一种投放手段，依靠流量和算法支持，以搜索和Feed流为主要展现形式。百度的流量系统不仅来自站内流量，同时还有外部数以千计的合作伙伴，因此百度的内容营销可以覆盖到工作、生活的每一个角落。基于百度搜索、百度地图、百度糯米、百度贴吧等产品的庞大用户规模和海量用户数据，并依托深度学习、大数据等核心技术，综合用户属性、用户兴趣、位置要素和时间要素，百度构建了用户动态模型，从而深度理解用户动态场景需求，利用机器分析用户意图和搜索场景，为用户智能推送个性化广告。例如，新妈妈用百度搜索“北京天气”，除了天气信息外，还将获得宝宝食谱，亲子游玩路线等内容推荐;如果是恋爱中的女孩搜索“北京天气”，获得的推荐内容则是适合约会的餐厅，以及情侣游玩景点。

　　随着自媒体的发展，原生广告的另一概念“内容即广告”也越来越多地被提及。在此次大会上揭晓的百度内容生态战略也向大众展现了百度深厚的内容积淀和强大的内容创造、集聚能力。凭借百度内容联盟全面覆盖的优势，原生广告以Feed流形式融入用户需求全场景，将带有品牌信息的优质原生文章展现给用户，让用户在阅读环境中就能够完成从需求到购买的过程。

　　此外，百度还创新性地推出了定制化原生广告，借助百度的内容深耕和智能技术，为广告主提供深度互动的体验式原生广告，以新颖的创意激发潜在用户对产品的兴趣。曾华在现场还展示了百度推出的内容交互和智能交互两种定制化原生广告的营销案例。

　　百度在体育和娱乐方面的内容积淀为内容交互提供了有力支撑。百度贴吧在之前与德甲的合作中，以“沙尔克04球队官方吧”为战略阵地，在线上发布直播贴，与粉丝开展互动。在游戏中建立广告场景，粉丝在互动时潜移默化地接受了品牌广告。广告投放一个月，“沙尔克04球队官方吧”日均PV增长286%，粉丝增长50%。内容交互能够从一个原生的点拉成一条线，完成线上线下对接，给广告主更多的植入机会。

　　智能交互则是与时下正热的AR、VR、识图、语音等技术相结合，在展示内容、技术实现、互动方式和广告效果4个方面实现新突破。百度定制化原生广告由展示到互动，由内容到服务，由场景到生态，可以满足品牌不同原生需求，如利用百度地图导航到店、广告链接至品牌官方吧、明星吧进行互动，利用百度糯米直接产生销售转化，利用百度外卖连接线上与线下，将产品直接配送到用户手中。

　　移动互联网快速发展的当下，原生广告势头正盛，百度作为数字媒体的领军企业，也在充分发挥流量红利和技术优势，不断探索原生广告的创新方向，促进原生广告的不断进化、加速迭代。百度拥有雄厚的技术储备，完善的生态建设，在此基础上还为商家准备了详尽的内容营销计划。演讲最后，曾华向众多商家发起合作邀请，多方联合，共建内容营销生态。