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    专访蜜芽副总裁任剑:揭秘母婴电商突围核心

    2016年09月12日 16:59:14   来源:中华网投资

      能够完成这一系列的品牌营销,最关键的在于积淀。“人都是要积淀的,没有积淀的话,当机会来了,也没有能力把握。”任剑表示,也正因为他的勤奋好学,善于思考,站在国家跨界电商利好政策的方向下,才能做到御风而行。

      【系统培训 打造狼性队伍】

      任剑的团队非常年轻,大多数都是90后,但整个团队都历经了良好而专业的训练。任剑认为,一个人在哪里起步,经历了哪些培训,被谁训练,都是至关重要的,经历过良好训练的人,成长速度会很快。在任剑的团队,每个人的成长都有计划,都是复合型发展方向。任剑说:非品牌公关类的市场部人员,基本都要先从SEM关键词开始做起,然后再进入精准广告营销,继而再进入大媒体投放领域,整个流程系统的训练下来,任何市场类的投放工作都会驾轻就熟。

      如果是品牌公关类的话,训练就从写新闻稿件和基本文案开始,然后进入项目训练,之后才能做整体公关和品牌策划。

      “没有训练是没有意义的,哪怕一个足够天资聪明的人也要经过训练。互联网投放是一种量化的思维,从这种思维出发做媒体投放,可以更加科学地规划监测投放效果,做过精准广告投放的人,稍微适应一下就可以做媒体投放,而这是单纯做传统电视广告的人所做不到的”。因此,这种培养体系可以让团队成员获得更为迅速而全面的成长,让任剑的团队成为市场上极具战斗力的一支营销队伍。不管是在策划“六一惊奇夜”还是“蜜芽母婴风尚大典”活动,这支团队都发挥了极大的作用,最终取得了良好的活动效果。

      在电商行业历经十年打拼,任剑对产品、运营、市场都有着自己的洞察与理解,而这一点与他早期在各个平台、各个岗位的经历密不可分。“我会觉得如果市场的人只做市场,不了解产品形态和运营,市场的效率不会特别高。”在任剑的团队里,成员都要进行轮岗培养,“为什么我们团队那么拼,而不是用利益拴住队员,就是因为我们站在每个人职业发展的角度去培养。有经度化的管理,也要有纬度化的管理,多人轮岗就是促进成员自己开始有纬度化的训练成长,当完成对人的提升后,做事情的效率就会自然事半功倍。”

      【站在风口 为理想插上更大翅膀】

      从事市场行业十年,任剑并非时时刻刻站在市场最前端,从在湖南广电快乐购,到红孩子,再到乐蜂,现今在蜜芽,多年的行业经验,让他对市场的信息感应十分迅速,总是能够提前洞察市场形势,做出精准而迅速的判断。市场行业的确喧嚣浮夸,信息爆炸,行业内更新迭代速度极快,想要沉淀就要耐住寂寞,适时地远观也是一种选择。他也有个人的一段沉淀时期,远离最喧嚣的前线,站在远处客观冷静地观察市场、分析市场,虽然这段时间会让人游离于市场之外,但正是这段沉淀期让他更能看清其中隐匿的危机与潜伏的发展点。如今,在他看来,市场的本质是一样的,是基于人性的需求,把握住这一点,就不会被市场淘汰。

      而笔者相信,一个懂产品、懂运营、懂市场、懂媒体的行业领袖,未来一定不可限量。任剑年龄并不大,但却是笔者采访过的实战经验和理念高度皆优的一个人,有大格局和大战略,对于企业市场管理、营销、产品等多方面有着独到理解和醇熟老道的经验,诸多战略布局相当到位,在他操盘的这些作品里,每一个都可圈可点,精彩而实效,笔者期待未来,站在行业的风口,任剑给自己理想插上更大翅膀,给市场带来更多惊喜和优秀的案例作品。

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