氢互动助力蒙牛频出奇招 犇向营销多元化

 　　完成品牌年轻化的改造建设，占领更广阔的消费市场份额，是北京氢动益维科技股份有限公司(以下简称“氢互动”)为蒙牛提供营销服务过程中的核心目的之一，也是氢互动希望和蒙牛共同完成的使命。随着消费结构的升级，人们对食品健康、运动健身的话题越来越关注。而蒙牛作为运动健康生活理念的引领者，也一直呼吁消费者做自己健康的冠军。氢互动敏锐的发现了外部环境与客户自身理念的契合之处，通过一系列多元化的营销形式，迅速为蒙牛抢占了市场份额。

　　“热爱就要燃并暖”，攻占95后酷公益

　　95后已成为社交媒体的主力军，如何“拿下”95后，联动线上线下开展一场公益跑，是今年氢互动和蒙牛联手解决的【公益+运动】一大“难题”，而“热爱就要燃并暖”项目给出了完美答卷。

　　联合13座城市13所大学，开启今冬最暖爱心接力。2016年，氢互动为蒙牛制定的“热爱就要燃并暖”活动，不仅在往年公益项目上再度升级，更运用极具影响力的运动社交平台——咕咚运动搭建燃光跑平台，呼吁跑友用跑步积累的10000步，兑换一杯热牛奶，为山区小朋友捐赠一双手套。

　　不走温情感人路线，玩的就是“酷公益”!氢互动针对95后人群特性，以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化体验，激发大学生参与热情。这种将公益属性内化的形式，不仅在全国高校内引发燃光旋风，更获得蒙牛的高度认可。

　　乳品行业跨界体育，线下跑出新花样

　　除了让蒙牛在“公益犇跑”上不断前行，氢互动还把目标人群扩大至爱生活爱运动的广大跑友，继续夯实蒙牛健康生活的理念。

　　从5月8日内蒙古首届马拉松联赛(呼和浩特站)到9月25日蒙牛•2016成都温江国际半程马拉松，蒙牛联手新浪在全国100座城市开展“牛到里约 跑动中国”主题跑活动。氢互动不仅为这场人数多、范围广的体育营销活动制定完善的传播方案，更亲临活动现场进行报道，与10万跑友一起见证这场纯粹自然的健康运动热潮。同时，氢互动也将蒙牛运动健康生活的理念传递给更多的人，为全民运动和体育产业的发展贡献着自己的力量。

　　最终，这场历时141天， 10万人报名参与，近200万人线上捐步的活动，在微博上，引发#牛到里约，跑动中国# 话题，共1533万的阅读量，更助力蒙牛纯牛奶在活动期间销量同比增长12%，实现行业内的逆势增长。

　　借势热点，沉浸式营销拿下奥运战

　　线下热火朝天的奔跑，线上紧锣密鼓的借势热点。就在8月的里约奥运会营销大战中，氢互动贯彻蒙牛运动健康的理念，制定了“沉浸式的奥运话题营销”策略，在奥运营销战中突出重围。

　　用沉浸式的热点海报紧跟奥运实时动态，提前将“牛到里约”的传播主题布局各大媒体渠道，分类处理各种话题。这种沉浸式的营销，在整个奥运期间，多角度给受众身临其境的体验。仅微博上蒙牛#牛到里约#话题阅读量就高达8653.4万。整个营销过程“轻”、“快”、“爆”，这也正契合氢互动一直提倡的 “平台轻，速度快，内容爆”的营销理念，从而助力蒙牛“稳”、“准”、“狠”的拿下奥运营销大战。

　　多年来，氢互动为蒙牛提出一个个营销方案，在线上线下打响了一场又一场场营销战役，并助力蒙牛拿下了金网奖、金投赏、TMA等多个营销奖项。今年，上述的蒙牛“让中国牛到里约”奥运传播项目就拿下金蜜蜂最佳品牌传播类铜奖以及金网奖体育类铜奖，蒙牛“热爱就要燃并暖”公益项目也获得2016中国创新营销案例奖(公益类)特别大奖。

　　可以看出，氢互动不仅仅局限单一营销形式，而是联动多个平台，充分发挥了公益营销、体育营销、借势营销三大营销形式，大胆玩转最新、最热的营销玩法。这正是由于多年的合作，让氢互动更懂蒙牛，同时，也正是氢互动多年来一直不断吸收新思潮、开创新的营销方式，让蒙牛等多家企业对它更加的信任、“放手”，促成了一个又一个广泛传播的标志性营销案例。