智能+精准+高效 企业社会化营销的必然趋势

 　　社会化营销盛行的今天，人人都想通过新媒体推广打造百万PV级广告营销效果。日前，国内一站式智能营销平台城外圈公布的智能化营销布局，为内容+渠道的精准广告营销提供了可行性的参考方案。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　一、多角度深入分析品牌推广需求

　　视频/推文的转载量、内容承载页的点击数(移动端流量)、粉丝增长数……其实这些并不是企业做品牌营销的最终目的，关键还是看活动背后产生的实际效益。这就要求营销人员对品牌推广需求进行多角度分析，有针对性地进行资源匹配、内容传递和策略制定。

　　多角度深入分析品牌推广需求，主要包含两个方面：

　　1、传播目的需求分析

　　当前品牌主的推广目标大致可分为三种：提高品牌曝光度，打造品牌知名度与美誉度;吸引受众群并产生互动;达到引流促转化的效果。基于不同的目的，对于新媒体营销的策划，具有至关重要的影响。

　　2、目标人群需求分析

　　消费者心理学研究表明，和消费者当前需要密切相关的信息，最能引起消费者注意并留下深刻印象进而产生兴趣。这就要求营销人员必须贴近企业目标人群的生活，深入研究目标人群的行为和潜在的心理需求，分析他们可能需要什么，投其所好进行推广营销，抢占市场先机。

　　据了解，城外圈在一站式智能投放过程中，通过对用户行为数据构建数据模型，进行精确的消费者洞察，精算品牌受众与媒体粉丝吻合度，实现基于目标人群的广告智能投放。

　　除此之外，对当前市场格局、行业竞争的趋势、新技术推出的进程以及区域市场的主要竞争者等要素进行深入研究，明确品牌定位，凸显产品特色，也是分析品牌推广需求不可或缺的步骤。

　　(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

　　二、多维度合力打造新媒体广告好效果

　　互联网信息时代下的智能化营销布局，主要指的是：通过精准的资源配对、有效的内容传达以及科学的投放策略，多维度合力打造新媒体广告好效果。

　　1、资源精准配对

　　在广告投放渠道选择方面，城外圈与百万家优质媒体合作，通过强大的媒体数据挖掘系统，全面解读媒体背后粉丝特质并标签化分类人群，基于网民的阅读行为、浏览行为、社交关系及累积行为等进行人物画像，针对目标人群受众进行广告投放，真正实现精准营销，从而降低广告成本，提升转化效果。

　　2、内容有效传达

　　一个具备可传播性的内容，无论是在论坛、博客、微博还是微信，都会有用户愿意去主动转发，我们把它称为有效的内容传达，即能直达受众内心，触发二次乃至多次传播行为的营销效果。

　　实现有效营销的传播内容总结下来无非三点——有用、有利和有趣。只有耐心倾听受众的真实声音，制造出读者喜闻乐见的内容，才能将内容生产、内容分享、用户沉淀和商业变现真正落到实处。

　　3、策略整合制定

　　科学的投放策略，有助于有效整合资源和流量，帮助品牌主建立最优效果的投放模型。目前，城外圈结合广大客户需求，制定了集中型策略、脉动型策略和持续型策略，以满足品牌主的不同传播目的，受到客户一致好评。

　　新媒体营销发展到现在的阶段，从推广角度来说，已经成为营销领域不可替代的一种广告方式。实践证明，只有专注智能化营销战略布局，坚持一站式多渠道整体的营销推介，才能在营销领域取得成功，真正帮助企业达到精准广告营销好效果。