爱奇艺与Netflix合作 这次释放了什么信号？

　　4月25日，一直对中国市场虎虎视眈眈的美国视频媒体Netflix(奈飞)正式宣布与爱奇艺达成内容授权合作，一直希望以独立公司直线进军中国的奈飞，最终还是不得不选择了这种曲线方式进入中国市场。

　　早在2013年，奈飞公司就图谋进入全球最有潜力的中国市场，并希望在中国获得它自己的许可证。但漫长的四年时间过去了，这张许可证对它仍然是遥不可及。事实上，即使是在中国，出于众所周知的原因，互联网电视流媒体许可证也只会发放给很小一部分公司，外国公司要获得许可证的可能性几乎为零。目前在中国开展视频业务至少需要八项运营执照，而互联网电视牌照在2014年就已停发。中国市场实行的“先审后播”政策和美剧制作的“边拍边播”的习惯也并不兼容，对奈飞来说，如果它执著于自己的许可证，就意味它在中国市场有可能永远没有机会。2015年起Netflix决定放弃“独立入华”的方案，采用向中国公司授权部分内容的模式，之后Netflix曾与华数传媒、万达集团等都有过合作洽谈，但都没有下文，毕竟在中国，拥有牌照的一方将是非常强势的一方，奈飞不想低头就不可能进门。

　　时间转眼就到了2017年，奈飞发现自己再没有时间可以等了，因为它在全球的竞争对手已经在中国市场上开始布局，譬如迪斯尼就通过与阿里巴巴合作，推出的视频媒体TBO，TBO采用了类似Netflix风格的服务;英国电影流媒体平台Mubi则通过与欢喜传媒集团成立合资企业试图进入中国市场，虽然Mubi只有新的中国子公司30%的股份，但至少它获得了一个进入这个重要市场的机会。

　　于是，我们看到了这一次匆忙的合作，但有趣的是，奈飞与爱奇艺的合作，并没有资本层面的合作和合资，而只是达成所谓的内容授权合作，这体现了奈飞矛盾的心态，一方面它希望独立公司进入中国的野心并未死去，另一方面，在找不到路径进入中国市场之前，与爱奇艺这种表面化合作，可能是它目前最好的权宜之计。

　　但问题是，这两个公司的这种方式的浅层合作，两者真能在中国市场上双栖双飞么?答案显然是不可能。

　　一方面，双方达成的内容合作的“内容”，在中国一直有所管制，早在 2014月3月，广电总局发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，强调未取得相关许可审核的电影和电视剧等，“都不得在网上播出”，意味着视频平台购买的海外剧集都必须“先审后播”。当时经典美剧《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等均遭下架。所以此次爱奇艺与Netflix合作中宣布，部分Netflix自制剧有望中美同步播出，这一做法是否可行?很显然，这只是一个看上去很美的愿望，因为到目前为止，任何海外剧集在国内视频网站上线都需要将剧集内容送审，相关部门审核通过才能上线。同步播出需要解决两个问题，一是和版权所有方约定同步播出;二是预判中国地区上线所需的审核时间，然后再确认中美双方的播出时间，显然这是基本不可能解决的问题，双方之所以这样宣传，更多是出于炒作和需要。

　　另一方面，这一次与爱奇艺的合作，仍然不过是Netflix自身融资需要讲一个故事，事实上我们盘点一下就知道，奈飞公司在这几年中，几乎与与国内各大视频网站都传出过“绯闻”，包括Netflix被万达和阿里各“收购”过一次，与乐视、华数传媒、百视通“合作谈判”过一次， 所有这些“绯闻”，都出现在奈飞公司需要讲故事的时候，譬如要发财或再融资的时候，这一次也不例外，在宣布与爱奇艺合作前，奈飞公司宣布需要发行一笔额度为10亿美元的再融资债券，用于扩大自制业务。

　　至于那些指望在爱奇艺上能够看到奈飞独家内容的吃瓜群众来说，同样也可以洗洗睡了，或许您确实不用下载盗版视频了，但看到的内容，一方面绝对是阉割之后的内容，另一方面，奈飞是绝对不可能免费把自己的精品内容送出的，因此，想看奈飞内容的中国观众，可能面临着两次收费的境况，首先你得买一个爱奇艺的会员，另外，你还得买一个奈飞的会员。

　　这也解释了为什么爱奇艺和奈飞，并没有对这一次的合作进行大规模宣传，因为这种表面化的合作，有着太多的不确定性，而最大的不确定性，就在于合作的双方根本上就是同床异梦。