搜狗移动搜索页面体验白皮书

　　图4.10引用的外部视频失效，有效性差

　　图4.11图片类文档，在无线环境下显示不正常，难以阅读，有效性差

　　五、广告与用户体验

　　广告是互联网生态环境中的一个特殊组成部分，移动用户在浏览页面内容、使用页面内服务的过程中并不需要广告。搜狗移动搜索认可且不干扰用户消费页面主体内容的广告内容和样式能够成为移动页面主体内容的扩展和有益补充，但是我们反对频繁出现的、内容不合理的广告干扰用户对页面主体内容的消费体验，其中内容低俗、占据面积大、穿插或遮盖主体内容、诱导用户点击等都是严重破坏移动用户浏览体验的典型做法。

　　5.1 广告的内容

　　搜狗移动搜索严禁页面中出现任何低俗违禁、虚假欺诈性广告，我们会持续严厉打击此种行为，保障搜索结果安全可靠。

　　图5.1色情广告页面示例

　　图5.2 博彩广告页面示例

　　图5.3 欺诈广告页面示例

　　5.2 广告的面积

　　移动端设备的屏幕尺寸相当有限，广告作为页面主体内容的补充元素，不应在屏幕区域内占据过大的面积。我们对移动页面中的广告总体要求是越小越好，并且会对页面内位置靠前的广告更加严格要求。搜狗移动搜索将对广告面积不符合要求的网站、网页结果进行排序、收录惩罚，并可能通过转码来减轻移动用户所受体验伤害。

　　图5.4 广告面积过大，超过了屏幕的一半

　　5.3 广告的位置

　　移动用户选择访问搜索结果时，首要目的是希望满足自己的查询需求，广告作为页面内的补充元素，需求强度弱于页面主体内容。因此，搜狗移动搜索提倡在页面主体内容结束之前都不要放置广告的做法。对于广告位置不合理、干扰用户消费主体内容的移动页面，搜狗移动搜索也将对该网站、网页结果进行排序、收录惩罚，并同时可能通过转码来减轻移动用户所受体验伤害。

　　对于网站首页或者内容类型类似首页的页面(如版面页、专题页等)，主体内容较长且更为丰富，可以在首屏之后放置少量面积较小的嵌入式广告。

　　图5.5 正文之前有广告

　　图5.6 主体内容中间插入广告

　　图 5.7 主体内容结束后放置广告，面积不大

　　5.4 广告的形式

　　5.4.1 遮屏广告

　　遮屏广告会严重影响用户浏览移动页面，无法查看页面主体内容，甚至翻页分享等功能按钮都会被遮屏广告覆盖。搜狗移动搜索反对各种形式的遮屏广告，特别是其中没有关闭按钮、关闭按钮不明显、容易引发误碰的广告。对于包含遮屏广告的网页，搜狗移动搜索将进行更为严厉的排名、收录惩罚。

　　图5.8 遮屏广告页面示例

　　图5.9 遮屏广告页面示例

　　5.4.2 悬浮广告

　　悬浮广告一般在网页顶部和底部，当前很多网站会放置APP引导的悬浮广告，甚至有一些网页在屏幕中间也会放置悬浮广告。悬浮广告会始终展示在显示区域中，持续对页面内容产生遮挡，使得有效屏幕区域更加受限，严重伤害用户在移动端获取信息的便利。搜狗移动搜索一贯反对此种行为，并会持续加大处理力度。

　　图5.10 悬浮广告页面示例

　　图5.11不可关闭悬浮广告页面示例

　　图5.12 悬浮广告过大页面示例

　　5.4.3 嵌入式广告

　　嵌入式广告需要放置在网页主体内容结束之后，并应满足前述关于内容、面积的具体要求。

　　图5.13 广告嵌入到标题和主体内容之前，影响体验

　　图5.14 主体内容之后可嵌入广告，但面积偏大

　　总结

　　移动互联网的长期健康发展离不开提供丰富内容资源、具备用户体验的网站与网页。搜狗移动搜索坚持致力于优化提升移动搜索用户的使用体验，希望能够与广大站长及网络业者朋友们达成共识，携手通过全面严格贯彻执行本《白皮书》所倡导的页面体验标准，使得移动搜索用户的浏览与消费体验能够得到明显提升。我们也会持续关注移动用户需求的发展变化趋势，继续完善、提高移动页面体验标准，改进移动搜索整体品质，更好的服务于移动用户与移动站长。