• 首页 > 新闻频道 > 即时新闻

    PPTV亮相OTT营销领袖峰会 整合营销实践挖掘大屏价值

    2017年09月22日 15:40:44   来源:中国网

      9月22日,中国OTT大屏营销领袖峰会在北京拉开帷幕。苏宁体育集团PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安出席峰会,与国内主流互联网电视企业、OTT设备制造商、广告商等行业合作伙伴齐聚一堂,共话OTT大屏营销新格局。

      会上,殷宇安发表了题为《互联网大屏如何助力品牌营销》的演讲,重点阐述了PPTV智能电视基于百亿体育资源,在OTT营销平台打造方面的探索与实践。

      内容至上:PPTV手握百亿体育IP打造大屏营销利刃

      随着智能电视的发展,不论是互联网电视企业,还是OTT设备制造商、广告主,都逐渐意识到OTT大屏的潜在价值。奥维云网在今年1月发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》中预估,到2019年OTT广告市场将迈入百亿规模。殷宇安表示,PPTV智能电视深谙内容取胜的王道,率先用百亿体育赛事资源抢跑OTT大屏营销。

      2017年,PPTV汇集了包括五大联赛、中超、亚冠等在内的国内外90%的体育赛事,成为全国最大的体育IP内容平台,极大满足了不同体育爱好者的观赛需求。这意味着,用户不仅能在PPTV看到法甲、意甲、西甲、中超、亚冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,还能看到UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事。

      除了百亿体育IP资源优势,PPTV还组建了包括詹俊、黄健翔、娄一晨、董路、李欣等知名解说在内的地表最强解说团队。共计66位具有行业影响力的体育大咖齐聚一堂,极大丰富了PPTV的平台内容和行业影响力。此外,PPTV还自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的20余档自制体育节目。

      殷宇安表示,百亿精彩体育赛事对用户的吸引力是巨大的,进入8月份,随着五大联赛、中超、亚冠等焦点大战的陆续开赛,PPTV智能电视在新增用户、活跃用户及开机率方面均迎来明显涨幅。

      全线联动:PPTV借焦点赛事玩转大屏营销

      如何借助OTT大屏及体育内容优势玩转大屏营销?殷宇安以PPTV智能电视在国足12强世预赛的两场赛事营销为例进行了生动讲解。国足大战,PPTV不仅联合各品牌电视进行全端免费直播,更在线上联合小米、康佳、海信、酷开等品牌官方微博共同发起#为国足加油助威#的联合互动活动,并开辟了#共筑新长城#微博话题。两场比赛OTT端累计开机数共计474万,#共筑新长城#微博话题参与量超1500万,泛PPTV电视也同步在苏宁易购平台开启了全方位的线上导购。

      与此同时,苏宁易购全国线下门店也掀起#为国足加油助威#的红色浪潮,包括PPTV智能电视、海信、创维、康佳等品牌大屏端均上线了为国足加油的海报,真正实现了PC、移动、大屏、线下门店的闭环营销。通过线上线下多渠道、多阵地联动,PPTVOTT端单场开机数、聚体育APK新增用户及活跃用户数均创历史新高。

      开放共享:PPTV联合品牌电视共建大屏营销新生态

      手握百亿体育赛事资源优势,PPTV并没有独自跑马圈地,而是采取开放共享战略,将优质内容共享给更多知名电视品牌。会上,殷宇安表示,2017年8月,PPTV已将百亿体育资源上线小米、康佳电视体育频道,到9月底,还将陆续完成在创维、夏普、飞利浦、长虹、海信等品牌体育频道的上线工作。

      同时,PPTV还将联合各电视品牌推出联合机,植入PPTV Rubic智能电视系统及百亿体育赛事资源。目前,PPTV已联合康佳、飞利浦、小米推出了品牌联合机,与其它品牌电视的合作也陆续提上日程。殷宇安表示,到今年年底,PPTV百亿体育内容将覆盖1亿多台终端,承包中国互联网电视的所有体育频道, OTT大屏营销模式也将更加成熟。

      借助百亿优质IP内容、苏宁庞大的线下渠道资源,以及多品牌联合营销矩阵,PPTV已实现了OTT大屏全方位、立体式的整合营销。接下来,PPTV将继续携手合作伙伴共同打造中国最大的互联网电视体育平台,不断挖掘并发挥OTT的大屏价值,构建大屏营销新生态。

      来源:XXX(非中文科技资讯)的作品均转载自其它媒体,转载请尊重版权保留出处,一切法律责任自负。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

      中文科技资讯倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请30天内提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至news@citnews.com.cn,我们将及时沟通与处理。

    [责任编辑: CIT03]
    分享到微信

    最新

    CSGO首个官方非职赛事落幕北京 开启电竞新高度

    从10月开始报名,覆盖32个城市,总奖金50万元人民币的CS:GO城市精英赛总决赛于12月16日在北京如期举行。这是CS:GO国服公测后的首届全民赛事,它虽然是面向所有非职玩家的无门槛赛事,但整体赛事规格、影响力可比肩世界一流职业大赛。

    新闻

    吴军:未来将是一个好坏参半的时代

    曾经在谷歌、腾讯有着多年工作经验的吴军,从2012年开始和多位硅谷企业的华人高管联合出资成立了丰元创投,关注高科技领域的早期投资。他的作品《智能时代:大数据与智能革命重新定义未来》把话题聚焦在了人工智能上,探讨人工智能对于人文和社会的影响能力。对于智能时代,用他的话说就是:「未来我们的城市,就是一个大的超级机器人。」

    互联网+

    滴滴想进墨西哥并不容易 Uber在那里有700万用户

    12月11日消息,据两位知情人士透漏,中国专车巨头滴滴打车计划明年向墨西哥进军,以此加强与对手优步的全球竞争。滴滴公司之前已经谈到过全球扩张的野心,但是并未正式宣布公司扩张的准确时间和地点。

    融合

    从“AI+科普”,看“灵动搜索”时代的来临

    我印象很深,曾有一家国外媒体抱怨,过去二十年,人类科技飞速跃迁,创新不断,但作为早期互联网产品的搜索引擎却停滞不前。

    创投

    投行:到2020年微软市值将达到6.6万亿元

    12月10日消息,据美国财经网站CNBC报道,美国独立投行咨询公司Evercore ISI的分析师在周四的一份报告中称,到2020年,微软的市值将达到1万亿美元(约合6.6万亿元)。