网调中秋高端礼品选择：茅台、梦之蓝白酒最受青睐

　　今年的中秋挨着国庆长假，对于中国人来说，除了忙着制定旅游计划外，更重要就是一个“礼”字。今年中秋送礼，大家究竟会送什么?日前，由权威媒体发起的《中秋节高端礼品调查》，给出了一个答案。调查显示，白酒和茶叶这个中秋节最受青睐，中秋送礼高端市场被茅台、梦之蓝垄断前两位。

　　白酒和茶叶占据前两位

　　选礼不再图外表，更注重健康

　　据《中秋节高端礼品调查》显示，与五年前(2012年)的调查数据相比，香烟和购物卡曾占据前两位的情况已经发生了变化，取而代之是白酒和茶叶，而中秋传统的月饼礼盒从2012年的第三位跌至2017年第六位，香烟跌到第七位。从第三位到第五位分别是保健品、粮油食品和大闸蟹。

　　此外，调查还显示，中秋月饼由于其包装简单化，价格亲民化，口味正成为消费者第一选择。其中各种“黑暗料理”式的月饼也出现在了市场上，如榴莲月饼、黑蒜月饼、芦蒿月饼等。在南京很多大超市里，月饼仍旧占据了卖场主要位置，但营业员表示，月饼卖的并不好，所以今年备货也不多，除了价格便宜外，价位一般都在100-300元，再往上就卖不动了，但有不少口味供选择，超市也设置了品尝区，偏甜月饼卖的最好。

　　月饼虽然不受待见，但今年健康类的中秋礼品卖得却不错，主要是以粮油类和食用保健品，这些商品不仅包装精美，而且有一些还在外包装上标注了食用方法和适合人群，受到了消费者的欢迎。此外，大闸蟹预定也很火爆，除了网上外，不少蟹商还制作了各种价位的蟹券，消费者可以随时到门店提货。一位蟹商表示，由于今年天气比较好，在螃蟹生长期中，酷暑的天气不多，雨水天气也不多，相比往年上市的螃蟹量也比往年增加了一倍，价格自然也降了下来，300元左右就可以买到8只2-3两重的螃蟹，比去年价格降了近一倍。

　　高端礼品市场白酒首选

　　茶叶和月饼成中秋搭档

　　在调查中显示，送礼额一般集中在1000-2000元，占到了受调查人数46%，2000-5000元占到了29%，5000元以上占到了4%，1000元以下占到了21%。这个数字对比2012年调查数据来看，主要变化在于2000-5000元比例提高了一倍，一方面说明消费者送礼更加注重品质;另一方面说明中秋送礼品种也在增多。在2000-5000元送礼人群再调查显示，拟购买白酒占据比例达到了80%，其中前两位是茅台和梦之蓝。

　　往年被虫草、海参占领的高端市场显然在今年还给了白酒。据了解，不仅价格下降，超市礼篮内商品结构也大大“缩水”。往年的虫草、燕窝、参茸、高端名牌红酒等，今年很少见。除了传统白酒今年中秋独领风骚外，茶叶在今年礼品单中也频频亮相，而且有一个现象就是茶叶和月饼成为中秋好搭档。为何选择这样搭档?在调查中，不少消费者认为，这是从健康的角度来考虑，如今吃月饼一般是老年人，月饼比较重油重糖，搭配茶来吃好解腻。

　　白酒为何重占高端市场?

　　送得出手、认同度高

　　在调查中，很多受调查者给出购买高端白酒送原因很简单：送得出手，认同度高。一位网名叫“蟋蟀”受调查者认为，中秋节回老家走亲戚，手上不拎着两瓶酒的确有点寒掺。当然主要原因是你送这些高档保健品，其实很多长辈不认，当然也不会去吃，所以送酒是最好的。以前一般是几条香烟加上几瓶好酒，但现在大家都注重健康养生，所以烟送不出去了，好酒还是可以送。当然如果喝酒不过量的话，其实少喝几杯对身体还是有益处的。网名叫“浪里白条”的受调查者认为，过中秋节一般一家人都会聚餐，酒当然是必不可少的礼品，特别是桌上放上几瓶好酒，大家都会觉得这场中秋家宴没有遗憾。

　　在南京一家大型购物超市，一位王姓营业员表示，今年高端白酒卖得很不错，梦之蓝、茅台都卖得很好，特别是梦之蓝M9今年的购买者明显增多。一方面是大家中秋送礼肯花钱了，这些高端酒备货充足，价格适中;另外一方面中国酒文化还是起到很大作用。