糖果手机战略升级，看成长型企业解锁多渠道发展新姿势

　　近几年，小米、魅族、华为等品牌在线上手机市场的竞争异常激烈，很快让线上市场趋于饱和状态。2017年，几乎所有手机品牌逐渐将重心转移到线下市场。面对新的市场环境，SUGAR糖果手机迎来了新的战略升级，于9与12日与国内最大通讯连锁巨头迪信通达成战略合作，糖果手机成为迪信通第一个且唯一一个长期合作的成长性手机品牌。未来，两家企业将携手建设线下手机渠道，共同完成1000000台年度战略目标。

　　从2010年开始，手机行业经历了翻天覆地的变化，3G网络用户激增，网速的提升满足了智能手机发展的先决条件，智能手机进入了高速的发展期。至今七年的时间，随着诺基亚、摩托罗拉、HTC等品牌的没落以及小米、华为等品牌的迅速崛起，智能手机同质化趋势越来越严重，消费者对于手机的定价、外观以及特色功能等方面的需求也越来越多样化。

　　尽管高性价比的策略能够让一个新品牌迅速获得大量的用户群，但是对于品牌形象的建立并不是一个长久的发展之计。SUGAR糖果手机是第一个将时尚元素与科技产品融合的手机品牌。产品方面，时尚靓丽的外观设计搭配高像素的独特技术，抓住年轻人追求颜值、喜爱拍照的心理需求，迅速引爆无数年轻人的购买欲望。糖果S9以及F11上市后的火爆再一次用事实证明，坚持自己的个性化品牌策略才是最合适的。

　　当然，在竞争白热化的市场中，把产品做好是最基本的，而正确的营销方式则决定了品牌及产品所能取得的成绩。糖果手机在品牌方面的投入也不遗余力。2017 年春节开启亿元广告霸屏营销策略，独家冠名安徽卫视黄金档大型中国风音乐竞唱节目《耳畔中国》，并在第二三季度持续发力，独家冠名王牌实境生存记录节目《我们的征途》，联手深圳卫视建立深入合作：冠名全明星互动综艺《年代秀》，成为《极速前进4》战略合作伙伴。凭借自身产品独特优势，加上持续的品牌投入，2017年初开始，糖果手机的销量成倍增长，连续多月跻身全国线下畅销手机品牌前二十。

　　如今，在魅族、中兴、酷派等品牌逐渐衰落的情况下，糖果手机作为一个成长型的手机品牌，却展现出了惊人的发展势头，这与其在线下渠道的建设有着密不可分的关系。

　　SUGAR糖果手机作为年轻成长型品牌，线上强有力的曝光的同时，也一直非常注重传统渠道的维系与建设。对渠道建设的重视，加上品牌推广的强力投入，充分加持了渠道商的信心，也吸引了包括迪信通在内的众多合作伙伴的认可。

　　这一次，SUGAR糖果手机与迪信通的合作，是双赢的局面。一方面，糖果手机需要更强大的线下渠道合作伙伴，能够更快速的拓展线下渠道，提升市场占有率及品牌知名度;而迪信通则期望通过优质的品牌以及产品来保证自己的服务质量和竞争力。在这个巨头林立的手机市场，SUGAR糖果手机与迪信通的合作，不仅能够为用户提供优质的产品、完善的售后服务体系，同时还能构建良好的品牌生态环境。这是他们的一小步，更是通讯行业协同发展的一大步。