手机浏览器流量入口地位难动摇 360“安全+内容”凸显优势

　　2017年12月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒资讯，权威发布《2017年Q3中国手机浏览器市场研究报告》。报告显示，网民从独立App上获取资讯具有局限性，难以获取全面信息。手机浏览器的主要作用是聚合各路信息，很好实现了站点与站点之间的互联，将各个信息孤岛串联起来，为网友提供便利。手机浏览器将成为移动端长期存在的入口，其地位轻易不会改变。

　　3QU格局不断攀升，致胜市场各有高招

　　随着市场需求量的增长，手机浏览器行业发展也日新月异，百度出局后，360手机浏览器、UC浏览器和QQ浏览器已坐稳行业前三把交椅，格局还在不断攀升，其他手机浏览器小玩家则不断寻找突破口力求突破。

　　在快餐文化的影响之下，网友的阅读习惯也在发生着变化，内容的碎片化、丰富化和形式的多样化成为网络内容输出的新趋势，360、UC以及QQ浏览器都十分重视内容发展战略，以各种方式增强用户粘性，吸引新用户的加入。

　　艾媒报告表示，手机浏览器是连接一切的入口，在“大安全”时代承担了更多风险，其安全性能的打造十分重要。而360手机浏览器除了布局内容生态以外，还以安全为基因，在浏览器安全方面极具优势，同时，360手机浏览器提出内容战略，上线短视频和直播频道等智能化内容平台，安全加上内容两方面优势，近年来深受网民喜爱，发展形势喜人。

　　反观UC浏览器和QQ浏览器，发展速度有减缓之势。11月12日，UC浏览器遭谷歌官方下架，消息人士称，本次下架源于UC浏览器使用有诱导和不健康的推广策略，以增加下载量。而QQ浏览器和百度浏览器，在今年11月未按江苏省保护消费者个人信息安全整改情况进行整改，省消保委表示将对其采取进一步措施。

　　现阶段手机浏览器行业竞争激烈，加大推广力度为各厂商争夺市场的有效手段，但市场推广需有序进行，恶意推广行为对行业健康发展的影响十分恶劣。同时，手机浏览器能提供大量数据场景，收集用户信息时也要加强对数据安全的保护，还需有关部门增加立法保护。

　　免费流量策略最受用户青睐

　　艾媒数据显示，64.9%受访网友更愿意以免费方式获取流量，并愿意为此做打卡任务。20.2%的受访网友则希望以较低价格购入流量卡。由此可见，WiFi虽然日益普及，但尚未全方面覆盖，使用场景有限，因此，流量经营对企业吸引用户有一定帮助，流量发放措施有助于提高用户活跃度与忠诚度。

　　360手机浏览器及早发现了用户这一痛点，早于2015年就与电信运营商进行合作，率先布局免流量领域，首创免流量商业运作模式，吸引了大批忠实用户，为其他厂商提供入局流量经营的示范。此后，UC浏览器与QQ浏览器也推出一系列流量优惠措施，来提高用户规模。

　　浏览器作为移动端流量入口，是网友们获取和查询消息的重要平台，手机用户对其要求逐渐增高，长期以来，大部分智能手机将浏览器嵌入了终端设备，但由于技术限制，手机自带浏览器的使用体验始终不及第三方手机浏览器，第三方手机浏览器的发展前景依然被各方看好。