微播易徐扬成为宝洁首届数字营销学院导师分享2018短视频营销新趋势

　　2018年的品牌营销，就看视频和人工智能!

　　在今日上午结束的宝洁第一届数字营销学院分享会上，微播易创始人、CEO徐扬与宝洁集团各品牌线的70多位宝洁人，进行了关于2018年品牌社媒营销趋势的深度交流，现场指出视频与人工智能的结合将成为新的营销热点，引发现场热烈讨论。

　　分享中，徐扬提到了品牌和从业者遭遇失能困境这一现实问题。

　　观点一：从业人员失能

　　因为数亿的自媒体账号分散在不同的社交平台上，加之用户圈层化、需求碎片化的形势不断加剧，从业人员难以找到、找对KOL，无法专业、有效地服务广告主需求和制定媒介投放计划。这直接导致了广告从业人员的失能，从业人员的认知落后于广告主认知，广告主认知落后于用户认知。

　　这种情境下，微播易将人工智能技术引用到社媒营销中，为从业人员赋能。目前微播易已经利用自身的人工智能投放系统，智选、智算、智投KOL账号，以实现广告投放的精准、高效。

　　观点二：品牌失能

　　在短视频营销语境下，消费人群更加年轻化，他们的注意力更加分散，需求更难以捉摸。重要的是，这部分人群，对营销的质感要求也更高。

　　品牌无法快速找到这部分人群，于是品牌失能出现了。他们逐渐从90后视线中脱离，再加上对自媒体掌控失能，品牌更难以植根于年轻消费者心中。

　　徐扬指出，解决这个问题的有效方法就是众包创意，利用多类型、多平台KOL联合出击，共同发声，击破圈层，最终触达目标用户。

　　“人工智能投放”和“众包创意”正成为2018社媒营销的两大主流趋势，也是解决行业失能困境的有效方法。这一观点，也得到了在场70多位宝洁人的高度认可。

　　分享结束后，宝洁特别邀请徐扬担任第一届宝洁数字营销学院的荣誉导师。双方还就下一次分享的时间和内容进行了商讨和确定。

　　微播易，短视频智能营销平台