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    绑定超级足球IP内马尔 全球化家电巨头TCL在下一盘大棋

    2018年04月17日 09:59:22   来源:中华网

      四年一度的世界杯无疑是球技比拼的最高赛场。距离世界杯不到百天时间,分析文章纷纷出街,被球王贝利称赞为“在足球技巧方面已经是当今世界足坛的第一人”的内马尔,成为世界杯夺冠的大热人选,能与内马尔合作,无疑也将让品牌营销事半功倍。事实上,早在今年年初,全球家电巨头TCL即高调宣布与内马尔牵手合作,巧妙借势,“绑定”世界杯。近日,TCL又率先打响世界杯期间体育营销的第一枪,抢占先机。

      消息透露,当地时间4月17日,足球之国巴西,TCL全球品牌大使签约暨新品发布会将拉开大幕,内马尔将出席并见证TCL的新品发布。此次发布会,也是双方携手后内马尔首次正式亮相TCL活动。在此期间,TCL×内马尔主题广告已经在全球13城商圈陆续开始刷屏,全面吹响TCL在世界杯期间的营销号角。

      另辟蹊径TCL打开体育营销新局面

      以巴西作为一系列营销战役的起点,TCL的此次发布会为世界杯期间的体育营销定下了鲜明的基调。巴西是内马尔的家乡,也是足球之国,拥有着深厚的足球基础,同时巴西也是“金砖四国”之一,有着重要的市场地位和发展潜力,是TCL战略新兴市场之一。此次巴西发布会,是TCL签约内马尔之后的一次重要行动,将进一步夯实TCL与内马尔的强关联,并全面提升TCL在巴西以及南美等地区的品牌知名度和影响力。

      与内马尔的合作,是TCL对传统营销方式的一次突破。在足球领域,传统家电厂商的营销方式,多半是赞助足球俱乐部或赞助球衣、在场地打广告等,与球星合作则更为直接,也更为鲜活。借助内马尔的国际影响力,以个人粉丝群体撬动全球体育人群,将助力TCL的品牌形象更深入全球。

      另一方面,世界杯作为全球第一影响力赛事,是与年轻人最好的连接场景。当下已是偶像影响力时代,2014年世界杯的球迷报告即显示,球迷关注度的排序依次是球星、球队、进球、美女,以2.22亿天价转会巴黎的内马尔,其影响力已不仅仅限于体育,更多地深入到时尚、金融等领域。与内马尔的合作,无疑将助力TCL与年轻消费群体建立更有效的连接,加速实现品牌年轻化迭代,在全球范围内打造更年轻、更有活力的品牌形象。

      打通营销思维 加速推进品牌全球化进程

      事实上,TCL在世界杯期间的全球化体育营销活动,源于其品牌发展新阶段的精准洞察。TCL集团目前在全球拥有7.5万名员工,26个研发中心和22个制造加工基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。从这短短数行的信息中,已经清晰地勾勒出一个事实:TCL已经成为一家实现了产品、设计、研发、制造、销售等各维度全球化的企业。

      TCL集团品牌中心总经理张晓光表示,TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向,走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后,TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段,在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。与内马尔的合作,不仅是卡位世界杯的体育营销战略,更是TCL品牌深入全球、提升全球影响力的重要战略实践之一。

      牵手内马尔,是TCL在全球化品牌建立中的一个重要节点,同时在全球13个主要城市亮起的LED广告,也代表了TCL深耕全球市场并且本地化的决心。4月17日巴西圣保罗的发布会上,将有哪些创新科技的前沿新品与消费者见面,世界杯期间TCL将携手内马尔擦出哪些新火花,值得期待。

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