《觉醒年代》和iQOO的火爆，背后是年轻人的新消费主义崛起

　　《觉醒年代》火了，在年轻人居多的豆瓣网上，25万人给出了9.3分的豆瓣评分，就连华为公司创始人任正非也推荐观看。试问哪个年轻人看完了《觉醒年代》，不得说一声《觉醒年代》yyds?

　　不少人觉得好奇，是这代年轻人的口味变了吗?怎么喜欢起这类只有爸爸们才会看的历史正剧了?其实并不是。年轻人口味再怎么变也不会喜欢裤裆藏雷、手撕鬼子式的“抗日神剧”。与其说年轻人变了，不如说以前的“抗日神剧”们完全没有理解到现在年轻人的需求。

　　新一代年轻人的消费觉醒

　　无论是鲁迅请辞教育部时手里拿着的那块“不干了”的木牌，还是“陈独秀，你坐下”的梗，《觉醒年代》都在试图和年轻人进行双向沟通，和年轻人打成一片。其实不只是影视行业，如今消费品牌要想获得成功，和年轻人进行有效沟通必不可少。而在智能手机行业也面临着新时代互联网人群消费觉醒的趋势。

　　从1973年4月，马丁·库珀发明世界上第一款手机到现在，48年的时间里，在中国市场上，从最初的摩托罗拉、诺基亚、黑莓，到中华酷联三星再到如今的华米OV和苹果，行业头部玩家变化了一茬又一茬。每到一个时间点，总会有新的品牌崛起取而代之。

　　而现在，明显已经来到了那个时间点。随着互联网持续演进，如今的移动互联网迎来了以95后，00后为主的新生代年轻人群。就像十年前，小米横空出世满足当时年轻人的需求，伴随着80后、90后们的需求成长起来一样，如今的00后年轻人也需要一个为他们自己而生的手机品牌，来满足他们新时代的新需求。

　　iQOO崛起，传统互联网手机品牌该慌了

　　就像如今《觉醒年代》的出现一样，2019年，iQOO横空出世，以“生而强悍”的slogan和定位，吸引了一大批年轻人的喜欢。就拿刚刚过去的618来说，刚刚成立2年的iQOO，拿下了全行业安卓TOP2的好成绩。

　　如10年前小米抓住了移动互联网崛起的机会一样，iQOO可以说也是借势而起，成为互联网手机行业新标杆。

　　根据中国互联网络发展状况统计调查显示，截止2020年12月，我国手机游戏用户规模达到了5.16亿。自从2016年以来，我国手机网络游戏用户逐年攀升，可以说iQOO在2019年以“生而强悍，追求强悍性能和极致体验”的定位，出现在彼时游戏用户井喷式爆发的中国智能手机市场，恰逢其时。

　　当时的中国市场，有强调极致性价比的小米，有在影像上各有所长的华为、vivo和OPPO，但是却基本没有主打极致性能的手机。虽然当时已经有黑鲨、红魔等专门设计用来玩游戏的手机，性能很强大，但是外观另类、机身较重以及价格对于年轻人来说并不友好，只能成为小众玩家之选。

　　于是，iQOO就抓住了这一市场缺口和时代风口，趁着时代的东风一路扶摇直上，从成立第三季度即拿到国内出货量前七，成为当时国内成长最快的手机品牌，到拿下游戏手机这一赛道出货量冠军宝座，而就在刚刚过去的618大战期间，更是拿下了安卓TOP2的佳绩。

　　可以说iQOO一路成长的现象堪称一场年轻人消费觉醒的最佳案例。如果说《觉醒年代》因为洞悉年轻人的喜好而进一步打破了主旋律影视剧不受年轻人欢迎的偏见，那么iQOO一路走来取得的成绩，毫无疑问证明了智能手机可以在性能、体验和价格上取得完美平衡，并且打破智能手机要游戏性能就要牺牲掉日常使用的便利和价格上的友好。

　　不知道你发现没有，如今新品牌的成长速度越来越快。成为行业第一，可口可乐用了134年，但元气森林只用了5年;纪梵希用了68年，完美日记却只用了3年;“新势力品牌”从诞生到成品的时间无一例外都十分短暂。

　　什么原因?主要原因有二：第一，现在口碑靠网络传播，好产品更容易依靠自身过硬的产品质量，得到更快的口碑传播;第二，老品牌有路径依赖，不容易改变，这会让原来喜欢它的用户继续用下去，但是新一代年轻人没有理由在找到了更能满足自己需求的产品之后，还会用老品牌的产品。而且，新一代消费理念已然不同，他们更在意和自己离得近的品牌，能够代表自己的形象的品牌。

　　在iQOO这样的新品牌崛起速度越来越快的趋势下，传统的互联网手机品牌再不改变，势必将会被时代淘汰。