上半年家电市场略显疲态 下半年可有对策？

　　经历了2020年疫情的考验之后，家电市场从低迷到复苏，确实花费了一段时间，但从今年上半年的市场数据来看，还是有不尽人意之处。

　　奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%。对于这个超过10%的增长，成绩的确是比较喜人的，但大家心知肚明的是，这主要建立在2020年因为疫情而低迷的市场销售数据基础上，如果和2019年上半年零售额对比就会发现，竟然出现了10.3%的同比下降。

　　实际上，今年开局走势还算不错。在第一季度，元旦春节假期和节日促销给家电消费带来了不错的热度，而之后的清明节点促销和五一促销也都带动了一波消费。然而，相对密集的促销节点似乎透支了家电市场的消费力，让随后的618年中大促“叫好不叫座”。

　　要知道，618年中大促一向被视为是上半年最重要的一个促销节点，但这次的618，活动热度却没有往年那么火爆，从活动结束后厂商几乎一片噤声的情况来看，销售成绩也未必理想。当然，除了前期几次促销节点的分流和透支之外，家电产品的价格普涨也对这次销售产生了一定影响。在去年出现的产业链上游原材料价格涨价，让家电厂商无奈调高了产品售价，对消费者的消费需求形成了压抑，即使是促销活动也不能挽回消费欲望，这就让业内期待已久的618大促“拉了胯”。

　　可以说，上半年的家电市场，在前期一路小跑之后，还是现出了疲态。奥维云网总裁郭梅德表示：“支柱类家电处于饱和状态，新兴类家电处于高速增长阶段，但体量小拉力薄。”。他认为，想要扭转这个相对被动的局面，需要从多方面进行改变。

　　具体应该从哪几个方面进行改变?有行业人士认为，可以关注一些这几个方面：

　　1、市场环境的变化。经历过新冠疫情之后，整体经济环境虽然显出一定的韧性，但整体仍然承压。体现在生产端，就是原材料涨价，体现在消费端，就是消费低迷，此外还有房地产销售和投资等指标纷纷下滑，足可见市场环境的局促。在这样一种大环境当中，家电厂商也应该调整战略，不要盲目扩产，而是要根据市场曲线的变化，动态地协调库存和产量，与市场趋势保持一致。

　　2、消费需求的变化。疫情过后，消费者的需求目标也出现了较大变化，以往以价格导向为主的需求退居二线，品质化、健康化、多元化需求走向台前，年轻消费群体扛起消费大旗，因而过去的一些营销模式也开始过时。针对新的市场需求，家电厂商也该开始发起新一轮的市场研究，主动倾听消费者的声音，迎合新一代核心需求，并主动拥抱年轻群体，增加对消费者的亲和力，重塑消费文化。

　　3、销售渠道的变化。去年以来，直播平台带货等新兴销售形式的火爆，推动着线上渠道的崛起。如今，社交平台和电商网站等新兴线上销售渠道，正在强势拉动家电市场的销售，可以说，如今的家电销售重心，就在线上渠道。然而对于部分家电厂商来说，仍然没有真正意识到线上渠道的价值，固执地坚守线下平台。实际上，发力线上并不等于放弃线下，而是要双线并行，齐头并进。在移动互联网时代的今天，建设线上渠道，已经是家电厂商的必经之路。