看电影，国产AR眼镜的「战场」

　　「用这个躺床上看电影还挺好的。」不久前的电子信息博览会上，一个智能眼镜展台的观众体验完展出的新品，向极客公园评价了自己的感受。

　　2022 年可以说是消费级AR眼镜的元年，国内一批 AR 企业开始试水消费级市场。过去两个月里，AR 创业公司 Rokid 和 Nreal 相继发布新一代消费级 AR 眼镜，TCL 旗下的雷鸟创新也加入这一赛道，推出*智能眼镜雷鸟 AIR。

　　ToB 市场摸爬滚打了好几年，被寄予「下一代智能硬件」厚望的 AR 眼镜，似乎在近期迎来了一个翻身的机会。然而有意思的是，这批 AR 智能眼镜主打的场景并不是「增强现实」，厂商们不约而同地选择了一个更接地气的方向——看电影。

　　实际上，智能头戴影院并不是一个全新的产物。早在十几年前，索尼的 HMZ 就是一些发烧友手中的观影神器。2015 年国内 VR 行业爆发，带动头显产业上下游快速发展，供应链的进化催生出一批观影头显初创企业，其中一些企业还拿下过亿元的融资。

　　2017 年以后国内 VR 行业趋冷，头戴影院的热度也有所下降。而随着一批 AR 眼镜玩家的入场，加上几个关键技术迭代升级，这个产业又迎来新的机遇。

　　01

　　头戴影院的起源

　　讲述头戴显示器的故事，要从索尼说起。

　　2009 年，为了解决无反相机电子取景器问题，索尼推出 OLED 微显示器，到了 11 年底，推出了一款基于 OLED 微显示器的头戴显示器 HMZ-T1。

　　索尼的*代产品采用的是两块 0.7 英寸 720p OLED 屏幕，呈现出的画面细腻、色彩浓郁，也没有液晶电视的拖影，很好地体现出了 OLED 的优势和风格。

　　之后的两年，HMZ 两次迭代。T2 取消内置耳机的设计，减轻了设备的重量，T3 实现了无线信号传输，允许用户不受缆线束缚进行小范围移动。在 HMZ-T1 之前，被称作视频眼镜的头戴式设备，主要用于武装「数字士兵」，索尼的创新将它推向了民用。

　　现在在网络上搜「适合观影的头戴设备」，仍然可以看到 HMZ 出现在一些网友列出的名单中。无论是用于观影还是打游戏，索尼的 HMZ 系列都曾经代表了*进的水平，甚至指引了现在的技术方向，但那些介绍的下一句往往是，「可惜已经停产了」。

　　2015 年 VR 蹿红，Oculus Rift 为游戏打造的 VR 头显已经开始走向市场，索尼跟着停止了 HMZ 系列的生产，宣布 Morpheus 计划开发自己的 VR 设备。

　　至于索尼为什么放弃 HMZ 系列，市面上也有不少猜测，最显而易见的是，近 8000 元的产品没能打动消费者。

　　但索尼的放弃，并没有宣告头戴私人影院的暂停，在 HMZ 系列停产的 2015 年，国内几家头戴显示初创公司成立，同样定位私人影院，其中包括酷酷科技、嗨镜、近眼显示和纳德光学。

　　「索尼没做，并不意味着不能做。」纳德光学创始人兼 CEO 彭华军对极客公园说，索尼推出头显一是时间不对，二是产品定位有问题。

　　据他介绍，当时互联网视频还没有完全发展起来，索尼早期在推产品时打的一个场景，就是连接索尼手机的内容，但 2011 年之后，索尼手机的市场份额逐渐下滑。另一个场景是与 Playstation 的结合玩游戏，PlayStation 也要求走硬件补贴生态的模式，但显然，1000 美金的价格过高，不符合 Playstation 策略，卖不出货。

　　索尼没能在商业上完成闭环，但却给后来的接棒者留下了宝贵的技术财富。

　　HMZ 系列产品的清晰度最终暂停在 720P，其实在 2014 年，索尼的 1080p OLED 微显示器已经可以量产。嗨镜、纳德光学的 GOOVIS、NED、QMER 这些国产品牌用的都是索尼的 1080p OLED。专注于柔性显示屏的柔宇科技，也推出了基于索尼微显的 Royole Moon。

　　7 年过去了，因为各种原因，这一批头戴影院的创业公司大都留在了历史的尘埃里。作为为数不多的幸存者，回顾走过的路，彭华军仍然坚定地说，「从现在来看，至少说明当时的方向并没有选错。」

　　02

　　观影头显是不

　　是一个真需求？

　　2016 年 9 月，深圳，纳德光学发布了 GOOVIS G1。彭华军背后的 PPT 展示上，写着「科技男的情怀：用技术创造对社会有价值的产品」。这是他的第三次创业，他说，「我们想做的，是不复杂的东西。」

　　从学术背景上看，彭华军是个不折不扣的专家。2005 年，他毕业于香港科技大学显示技术研究中心，在读期间就从事硅基液晶期间、显示光学等研发工作，此后十年，他也一直活跃在信息显示的前沿阵地，申请了近 50 项发明专利。

　　有着过硬专业积累的他，在 2015 年 VR 正盛的时候，选择了高清显示。他向极客公园介绍了光学领域的「不可能三角」：小体积、大视场角、高清晰高像质，较长时间内难以同时实现。

　　「很多 VR 公司为了沉浸感，牺牲清晰度和体积」，彭华军说，「但如果清晰的问题不解决，用户新鲜劲儿过去后就不愿意用了。」

　　认清事物的本质，不违背物理规律，是过去的学术和研究经历教给他的*性原理。在创业之初，他们选择了专攻清晰度和佩戴及视觉舒适度。

　　大概一个月前，Rokid Air 创造了全球消费类 AR 眼镜* 3 万台记录，据彭华军介绍，GOOVIS 的累计销售量，已经超过了 3 万台：*年(2017 年)大几千，现在一年一万多。

　　从销售量上看，这似乎并不是一个值得资本注意的生意。私密观影的天花板到底有多高?这个问题他在很多场合里都被问到过。

　　彭华军说，「大家在谈到所谓的量的时候，其实是有落差的。」「投资人都希望这个东西是改变世界的，它会变成是一个爆款级的东西，甚至几百万成千上万的，但是*个阶段到 10 万，就意味着你的营收可以过亿甚至几亿，就已经比较成功了。」

　　他坚定地相信，头戴显示器未来很可能走进每家每户，即使不全是 GOOVIS。

　　在现阶段，GOOVIS 的用户群体 80% 以上是男性，其中 30 岁以上居多。2021 年年初，GOOVIS Lite 上市，使用的是安徽视涯的微显示器。随着产品价格的降低，用户群体也在年龄上加速下沉。

　　据他们统计，GOOVIS 的日活将近 10 个点，用户每周用设备看电影的频率大概是 1~2 次，也有用户每天都会使用。

　　「哪怕你刚开始只卖了 1 万，这背后可能代表 1 亿人有这样的需求，这个市场是很大的。」

　　公示信息显示，纳德光学的融资，停留在 2017 年 1000 万元的 Pre-A。

　　彭华军向我们介绍了公司的尴尬时刻。在他看来，高清显示和 VR、AR 的产品还没有完全解绑，「市场还没有教育到那种程度」。

　　「15、16 年 VR 投融资热，那个时候大家认为的 VR 是 Oculus、HTC、暴风魔镜那样的，我们做的是高清显示，也不想把自己定义成 VR。」

　　「到 17 年我们的产品正落地的时候，全球的资本风向又变了，很多投资人说现在 VR 都一地鸡毛了，你有啥呢?」

　　META 一直坚持做 VR、AR 这件事情，还是回拢了一些人的信心，到 2020、2021 年，资本市场重新活络。纳德光学也在 2021 年拿到了数千万元的融资，只是他们没有选择公开。

　　彭华军向极客公园解释了投资人的逻辑：在找标的时，发现我们是从*波 VR 衰败挺过来的，现在有产品也有销售量。

　　他也解释说，现在高清显示跟 VR、AR 的界限越来越清晰了。他们发现一些终端用户会自发科普，解释说 GOOVIS 不是 VR，是用来看电影的。在跟投资人接触时，他们「一不谈 VR，二不谈元宇宙」，认可的就往下沟通。

　　「经历过 VR 的几次起伏，投资人对于什么东西可以走下去，他们也会有自己的判断。」

　　03

　　当技术遇到商业

　　新一波的智能眼镜，在销售上的表现称不上爆款，但就像新的玩家开始涌进这个赛道所体现出的那样，至少在中国，消费级 AR 眼镜有可以做的契机了。

　　跟 Nreal 一样，雷鸟 Air 也采用了索尼 OLED 和 Birdbath 光学方案，Rokid 用的，也是相似的索尼 OLED+自由曲面。

　　彭华军分析，「产业链上有一些 Birdbath(BB)方案光学模组的供应商，大家做这个相对来说没有那么难，所以现在做基于 BB 方案 AR 眼镜的人就比较多。」

　　BB 方案通过精巧的光路设计，能够将眼镜顶部的屏幕画面，以 45 度的方向投到前方镜片，再反射到人眼。这个方案结构简单、体积小，还能很大程度上改善画面边缘畸变，提高清晰度。

　　BB 方案对于专业偏振光学设计的工程师来说算不上太难，但卡在了光线亮度上。因为需要通过偏振片、凸透镜、¼波片等多层玻片，BB 方案只有 14% 的透光率，这就意味着光源的亮度需要非常高。

　　推动变革的还是索尼。现在几家公司使用的索尼 Micro OLED，亮度能达到 3000nit。而为了将亮度从 500 提升到 3000，索尼花了 6 年的时间。为了适应 AR 眼镜，索尼也优化了 Micro OLED 的结构，通过加入了微透镜技术，提高屏幕亮度。

　　索尼再一次跟中国的公司相遇，当技术遇上商业，双方共同谋划一个闭环。

　　AR 厂商落地巨幕，会对你们产生冲击吗?对于这个问题，彭华军给了否定的回答——「所谓的冲击应该是有增强，因为 AR 眼镜都在打巨幕观影，更多人开始知道原来有眼镜是可以观影的，反而省得我们做市场教育了。」

　　他不止一次地在公开场合提到，高清头显和现在的 AR、VR 定位和场景不同，可以平行发展。雷鸟也介绍说，现在他们医生、工程师这类的用户群体也很多，这些用户用 AR 眼镜办公和处理文件。车上娱乐也会是 AR 眼镜的重要场景，最近雷鸟还和理想达成合作，成为理想 L9 的官方配件。

　　国内需求的爆发，也正在反向推动上游产业链的发展。

　　过去头戴显示器在供应链高度依赖索尼的 Micro OLED，而随着更多 AR 厂商入局，需求的增加刺激了国内相关产业链加速发展。

　　「像国内的视涯、京东方，前两天我还看到合肥、昆山好多地方要建上游硅基OLED产业链。」GOOVIS 今年 10 月即将发布的 G3，就用了国产的硅基 OLED，彭华军说，「对我们来说，这是好事。」