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    双十一“暴露”电视行业三大趋势,谁能号准Z世代的脉搏?

    2022年11月17日 20:09:00   来源:丁科技

      今年的双十一,少了一些疯狂,多了一些理性。往年,品牌战报、平台GMV这些数字最为“吸睛”,但今年外界更在意数字之外的新消费趋势。以笔者长期观察的电视行业来说,今年的双十一的最大看点并不是销量规模的阶段性扩容,而是成为主力消费人群的Z世代,对于高刷游戏电视、MiniLED电视、巨幕电视等创新潮品表现出了极大热情。

      趋势的力量不可阻挡,当TCL、海信、创维等行业主力品牌,以创新变革的姿态打破价格、规模等传统竞争思维的桎梏、引领技术和消费趋势时,电视市场就有望实现深蹲后的再次起跳。

      双十一启示:Z世代主导电视行业价值重构

      疫情持续、存量市场、房地产低迷、面板周期性波动……在供需两端都在发生变革的大背景下,电视行业正在实现新一轮价值重构。而今年的双十一,就是这种价值重构的最佳观察点。

      笔者注意到,刚刚过去的双十一呈现两大新特点:一是,各大电商平台都没有公布自己的GMV数字,规模或已不再是平台追求的最关键指标;二是,以年轻人为主体的Z世代已成为消费主力军,创新的科技潮品在市场中备受青睐。

      京东双十一数据明显体现出这两大特点。从人群来看,京东平台显示Z世代已成为消费主力军,“巅峰28小时”95后用户成交额同比增长50%;从产品来看,双十一期间游戏电视成交额同比增长超100%,MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

      苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》也有印证。苏宁易购线下数据显示,超高清电视销售环比增长近两倍,带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视销售环比增长145%;时尚的外观也成为新款电视赢回年轻人的又一实力,具备现代极简外观的电视的购买者中,95后年轻群体占比6成。

      从双十一来看,电视行业需要有两大清晰认知:首先,要有发展自信,因为从游戏电视、MiniLED超高清电视等产品的热卖中就可以看出,“年轻人不看电视”是伪命题,产品实力仍是赢得年轻人认可的根本;其次,单纯以价格、规模为导向的粗放式发展没有前途,紧跟以Z世代为核心的年轻用户需求,持续打造高体验科技潮品,才是电视行业未来的发展方向。

      丝滑畅快的观赛游戏体验、沉浸感极强的大屏观影体验、与家居融合一体的美学体验……Z世代对于自己的生活娱乐场景有着越来越清晰的规划和要求,如何深度满足这些要求则成为电视行业的一道必答题。

      三大趋势浮现:高刷、MiniLED、巨幕塑造“新蓝海”

      回看电视行业40多年的发展历程,整体市场的起起伏伏其实是常态,波浪式前行符合产业发展的客观规律。只是需要看到,每一次市场蛰伏后的上扬,技术都是最为关键的核心拉力。从今年双十一热卖的电视产品来看,创新的科技依然是它们逆势暴增的秘诀所在。

      当然,科技创新的价值,只有在深度对接用户需求的基础上才能实现。恰逢世界足球盛事开幕,对于电视产品当下的主力消费人群Z世代来说,游戏、观赛几乎就是刚性需求,对应到产品上便是更大屏幕、更好的画质、更畅快的体验。围绕这些需求场景打造的产品技术,在双十一期间的热卖便是理所应当。

      就笔者观察来看,目前主力电视企业聚焦的三大发展方向正逐渐展现实力:一是120Hz及以上的高刷新率技术,这会带来丝滑流畅的观赛游戏体验;二是MiniLED背光技术,通过分区背光、芯片、算法等优化画质,带来高亮度、高对比度、高清晰度的高画质体验。三是大屏巨幕化技术,这会带来更具游戏观赛沉浸感、家庭影院式的视听享受。

      除了双十一节点之外,更长时间线的市场数据也印证了三大方向的“爆发力”。奥维云网数据显示,2022年前三季度,120Hz及以上高刷新率游戏电视零售量份额达到11.3%,同比增长7.2%;今年上半年MiniLED电视的零售份额同比增长300%,全年市场规模或将突破25万台;另外,三季度中国彩电市场加速大尺寸化,75+英寸产品均呈现增长趋势,其中75英寸增长最快,市场份额达到12.5%,同比增长5.7%。

      可以看到,高刷、MiniLED、巨幕这三大消费趋势正在塑造电视行业的新蓝海市场,而这也将在很大程度上决定未来主力电视品牌的发展高度。

      主力品牌引领变革:兼具精度和深度的“创维范本”

      洞察需求基础上的技术创新,最终需要通过高品质的产品来落地体现。笔者注意到,这方面中国主力电视品牌都在积极探索布局,如海信持续加码ULED和激光,TCL发力量子点和MiniLED,行业企业掀起了一股科技潮品的创新热潮。

      作为中国电视行业的领军品牌,创维正是这股创新潮流的核心推动力量。就笔者的观察来看,创维电视的产品技术布局不仅有精度而且有深度,是消费趋势洞察和产品技术创新的行业范本。

      从精度来看,其在高刷、MiniLED、巨幕这三大年轻用户最为关注领域,创维都有前瞻性、系统性布局。

      高刷电视方面,创维打造的A系列已经成为全通道高刷电视的标杆。其中,创维GLED电视A63是全球首台量产288Hz电视,满足电竞核心玩家的需求,并能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等主流刷新率,为即将到来的世界足球盛事打造极致丝滑观赛顶配装备,双十一期间开售仅四个小时便售出超1000台。创维A23S在全通道120Hz高刷的基础上搭载了原色量子点画质技术,实现104%DCI-P3电影级广色域,ΔE≤0.99高色准的色彩表现力,媲美广播级专业监视器,为用户呈现色彩饱满、观感真实的游戏世界,成为高性价比的游戏电视色彩新标杆。

      MiniLED背光技术方面,2021年以来创维先后推出了高端MiniLED电视Q70、Q72,其中Q72还是全球首款应用主动式玻璃基技术的MiniLED电视,实现超高对比度、超高色彩还原度、超广色域等技术指标提升。今年双十一前推出的创维GLED电视A63,更展现了MiniLED背光技术的最新发展成果。创维GLED电视A63搭载的创维自研Smart MiniLED背光技术,通过分布式Smart控光系统的AI精细控光算法,驱动多颗创维Smart控光芯片,能够依据电视画面实时需要,对背光亮度进行精细控制,解决了普通 MiniLED 电视极易出现的漏光、鬼影等问题,使得高光画面亮而不溢,暗部场景细节尽显。

      巨幕电视方面,创维的产品矩阵中既有秉承极简主义美学理念,以“独立主机+无缝贴墙”的壁纸电视创维Q53系列,也有顺应新生代消费者“省心”选购偏好,打造的90英寸的全通道120Hz高刷巨幕创维90A23,其尺寸刚好能够进入国标电梯,避免了吊装入户的麻烦,并搭载了能够减少大客厅泛光影响的AG抗光屏。

      从深度来看,创维在产品布局、技术研发和产业链生态多方面一同发力,引领行业发展升级。

      高刷技术方面,创维一方面持续丰富高刷产品布局,如创维A系列新品均支持“全通道真高刷”,从屏体显示、解码芯片到信号源输入,全程支持高刷显示;无论是通过网络通道观看比赛直播,USB通道观看本地大片,还是HDMI通道连接游戏主机与PC,都能实现高刷新率播放。全球首款量产288Hz刷新率MiniLED电视创维GLED电视A63、易入户的高刷巨幕创维90A23、高性价比的游戏电视色彩新标杆创维A23S等,覆盖多样化的高刷电视使用场景,为高刷影音作品提供展示平台与用户基础。另一方面,创维不断拓展高刷显示设备应用场景,搭载高刷技术的MiniLED专业设计显示器创维D80,在高刷新率下以专业级色彩显示水准稳定呈现画面,为高刷影音作品的制作产出提供了优秀的生产力工具。

      MiniLED背光技术方面,创维不仅推出了Q70、Q72等高端产品,还与年轻群体的游戏、观赛需求相结合,推出创维GLED电视A63,让新生代群体体验到技术发展对生活的改变,玩的更专业。此外,创维投资建设的武汉MiniLED显示科技产业园也将于2023年完工投产,围绕MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组及超高清终端显示等展开生产和研发,在产业链上游构建独属创维的差异化优势。

      当Z世代成为消费主力军,电视的娱乐属性、社交属性、美学属性等都会随着场景需求的变化而发生改变。唯有敏锐捕捉这种变化,并从精度和深度上完美适配这种变化,电视企业才能不断焕发出创新活力。创维正是依靠三十余年产品研发的过硬实力与深厚经验,用一件件超预期的科技潮品实现与用户价值的同频共振,并由此在起伏波动的市场中始终保持准确的航向。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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