过去的2022年,空调市场十分低迷。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年中国空调市场全渠道销量5714万台,同比下降3.3%,销额1969亿元,同比增长0.3%。进入2023年后,空调市场整体依然萎靡,呈现量额齐跌的状态。
1月,空调线上市场销量同比下滑11.39%,销售额同比下滑10.53%;线下市场下滑幅度更大,销量和销售额分别同比下滑36.35%、40.29%。
在下行的市场,空调品牌格局也迎来了新变化。丁科技网注意到,1月线上市场销量Top10品牌中,8个品牌市场份额都有所提升,只有美的和奥克斯份额同比下滑,其中美的同比下滑5.9%,奥克斯同比下滑1.34%。另外,格力、海尔、米家、华凌、TCL、海信分别同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。
线下市场,1月销量Top10品牌中,仅美的空调、大金空调市场份额同比下滑,二者分别同比下滑了3.32%、0.04%,其他品牌市场份额都微幅提升。其中,格力、海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯分别同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。
整体来看,由于1月并非空调销售旺季,各大空调品牌正在酝酿新冷年的产品、渠道、价格打法,为即将到来的销售旺季蓄力,因此整体市场低迷并不意外。但空调行业品牌格局的新变化还是值得关注:
一方面,空调龙头企业美的市场份额被其他品牌“分食”,而格力在2022年份额下行的情况下则有所反弹,并没有和美的一样继续下滑;另一方面,二三线品牌的销量份额延续了2022年的增长态势,虽然增幅不大,但“抢食”巨头份额的势头不减。
丁科技网认为,2023开年美的空调销量份额的下滑或是一场“阳谋”,其他空调企业需要“冷静”看待。丁科技网注意到,1月10日,美的集团董事长兼总裁方洪波向全体员工发表了《纵情向前 繁星满天》的主题演讲,确定了2023年美的经营思路是“稳定盈利,驱动增长”。这意味着,“盈利”的重要性要放在“增长”前面。因此,作为美的集团的核心业务,空调业务必须要追求“盈利”,以丢失部分销量份额换来盈利的结果,是完全可以接受的。
实际上,从1月市场机构的数据来看,美的空调线上、线下产品均价都有较大幅度提升,其中线上同比提升了170元,达到了3373元,是Top10品牌中均价增长最大的品牌。线下市场美的空调均价达到了4562元,同比提升了527元,Top10品牌中均价增长水平仅低于TCL空调。从行业看,1月线上市场整体均价为3267元,同比提升31元;线下市场均价为4508元,同比提升297元。可见,美的空调1月无论是产品均价还是同比提升规模,都超过了行业平均水平。
丁科技网认为,在2023年空调市场难以规模回调的情况下,主力空调品牌的市场策略不尽相同,如何平衡销量规模、市场份额和产品利润之间关系,将是横亘在整个行业面前的一道待解难题。
文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。
日前,高通举办新品发布会,推出了骁龙8旗舰移动平台诞生以来的第一款新生代旗舰平台:第三代骁龙8s,这是高通对骁龙旗舰移动平台的一次层级扩展,同时意味着广大消费者未来在旗舰手机市场也将会有更多丰富的选择。
近日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相,以敢为精神勇闯技术无人区,斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。
“以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。
由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导,由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”,将于2024年3月23日至24日举办。