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    空调观察:2023开年走弱,这个强势品牌销量份额为何被“抢”?

    2023年02月15日 16:00:54   来源:丁科技

      过去的2022年,空调市场十分低迷。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年中国空调市场全渠道销量5714万台,同比下降3.3%,销额1969亿元,同比增长0.3%。进入2023年后,空调市场整体依然萎靡,呈现量额齐跌的状态。

      1月,空调线上市场销量同比下滑11.39%,销售额同比下滑10.53%;线下市场下滑幅度更大,销量和销售额分别同比下滑36.35%、40.29%。

      在下行的市场,空调品牌格局也迎来了新变化。丁科技网注意到,1月线上市场销量Top10品牌中,8个品牌市场份额都有所提升,只有美的和奥克斯份额同比下滑,其中美的同比下滑5.9%,奥克斯同比下滑1.34%。另外,格力、海尔、米家、华凌、TCL、海信分别同比提升了2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。

      线下市场,1月销量Top10品牌中,仅美的空调、大金空调市场份额同比下滑,二者分别同比下滑了3.32%、0.04%,其他品牌市场份额都微幅提升。其中,格力、海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯分别同比提升了0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。

      整体来看,由于1月并非空调销售旺季,各大空调品牌正在酝酿新冷年的产品、渠道、价格打法,为即将到来的销售旺季蓄力,因此整体市场低迷并不意外。但空调行业品牌格局的新变化还是值得关注:

      一方面,空调龙头企业美的市场份额被其他品牌“分食”,而格力在2022年份额下行的情况下则有所反弹,并没有和美的一样继续下滑;另一方面,二三线品牌的销量份额延续了2022年的增长态势,虽然增幅不大,但“抢食”巨头份额的势头不减。

      丁科技网认为,2023开年美的空调销量份额的下滑或是一场“阳谋”,其他空调企业需要“冷静”看待。丁科技网注意到,1月10日,美的集团董事长兼总裁方洪波向全体员工发表了《纵情向前 繁星满天》的主题演讲,确定了2023年美的经营思路是“稳定盈利,驱动增长”。这意味着,“盈利”的重要性要放在“增长”前面。因此,作为美的集团的核心业务,空调业务必须要追求“盈利”,以丢失部分销量份额换来盈利的结果,是完全可以接受的。

      实际上,从1月市场机构的数据来看,美的空调线上、线下产品均价都有较大幅度提升,其中线上同比提升了170元,达到了3373元,是Top10品牌中均价增长最大的品牌。线下市场美的空调均价达到了4562元,同比提升了527元,Top10品牌中均价增长水平仅低于TCL空调。从行业看,1月线上市场整体均价为3267元,同比提升31元;线下市场均价为4508元,同比提升297元。可见,美的空调1月无论是产品均价还是同比提升规模,都超过了行业平均水平。

      丁科技网认为,在2023年空调市场难以规模回调的情况下,主力空调品牌的市场策略不尽相同,如何平衡销量规模、市场份额和产品利润之间关系,将是横亘在整个行业面前的一道待解难题。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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