自1999年摩托罗拉带着移动手机漂洋过海来到中国后,手机已经成为人们日常生活的刚需。20多年过去了,手机终端市场经历了多次产业跃迁,如今早已从千元智能机的缠斗中进入全新阶段,各大手机厂商纷纷加大对折叠屏手机的投入力度。似乎折叠屏手机已成为他们角逐的新战场。
折叠屏手机,是刚需还是伪需求?全民手机被折叠屏统治的时代真的到来吗?
01
当折叠屏手机成为时尚“符号”
不知道从什么时候开始,折叠屏手机成为一种财富和潮流的象征。当一线城市的打工人回到县城后猛然发现,“县城富婆”们已经人手一台折叠屏手机——她们可能不是一线城市走路自带BGM的女强人,但她们有宝马、奥迪,名牌包包以及折叠屏手机。
就像三星折叠屏手机的广告词一样,“是时候,一起折叠”。“姐妹们都有,比苹果14便宜,为什么不买?”四川某县城95后姑娘晓惠说:“除了追剧就是追综艺、刷新闻,折来折去的意义是啥子?反正我是搞不懂,就当潮流追了!”
晓惠的心态,反映出一部分消费者对折叠屏手机的态度。他们不是对具体的物的功用或各别的使用价值有所需求,而实际上是对商品所赋予的意义(及意义的差异)有所需求。
正如鲍德里亚在《消费社会》中指出的那样,“商品的逻辑得到了普及,不仅支配着劳动进程和物质产品,而且还支配着整个文化、性欲、人际关系学,以及个体的幻想和冲动。”
在鲍德里亚眼中的物并不是某一客观实体,而是一种以客观实体为载体的符号意义。喝可口可乐与其说是消费一种碳酸饮料,还不如说是在消费一种意义,以及对于某种生活方式的认同。而手机成为时尚符号,早在十年前已初现端倪。
2013年,距离乔布斯拿出第一台苹果手机已经过去六年,哈尔滨的一所大学里,21岁正读大四的天晴终于拿到了人生中第一台苹果手机。彼时,她的同学们大多在用诺基亚E63或者联想、TCL等品牌的全键盘或翻盖手机。这台苹果手机3是作为船员爸爸途经美国时为她买的生日礼物。
每个时代都有自己的印记,且不分行业、不分领域。在国内消费者眼中,摩托罗拉、诺基亚,以及深受极客、商务人士喜爱的黑莓手机,都是各自时代的“潮品”。随着小米这位搅局者的入局,智能手机市场终于把价格杀到千元以下,智能手机所具备的“潮品”属性减弱,回归到普适与大众化,手机逐渐成为“工具”。
例如和“县城富婆”形成强烈反差的帝都打工人,92年出生的明明。“我把折叠屏手机当生产工具,一边查资料、一边写文案。”他说,作为一名典型的“文案狗”,再也不用背着板砖一样的平板或是好几斤重的电脑,那是“真正的自由”。“但屏幕还是太小,有时候觉得眼睛快‘瞎’了,短时间应急还可以,长时间用还是很难受。”
但时尚的另一个特点在于:一定会回潮。如今,与翻盖手机有着某些相通之处的折叠屏手机,又开始成为这个时代的时尚潮品。从这个意义上讲,此时的折叠屏手机已成为新符号。
02
厂商们都想拿下的新赛道
但无论如何,折叠屏手机在2022年彻底火了。
IDC数据显示,2022年第四季度,中国折叠屏产品单季出货量再创新高,出货超过110万台,全年出货量近330万台,同比增长118%,折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升至1.2%。
单看这组数据,似乎没有出奇之处。但需要注意的是,2022年,中国智能手机出货量比2021年下降13.2%,降至2.86亿部,为十年来首次跌破3亿部。相较于2016年中国智能手机出货量顶峰时期的4.7亿部,同比萎缩约四成。
一升一降之间,折叠屏的市场似乎肉眼可见的好。但深究之后会发现,好看的数据背后是折叠屏手机2021年基数足够低。
即便如此,对于在“价格战”和“堆料战”中缠斗数年、好不容易看到行业新可能的手机厂商而言,折叠屏手机确实是一个可以重点发力的方向。
作为近年来手机市场难得的亮点,折叠屏手机的出现离不开三星这家老牌手机厂商开先河之举。全球第一款商业化量产的智能折叠屏手机就是出自三星——2019上市的 Galaxy Fold,7.3英寸的柔性大屏突破了原来手机屏幕的限制。凭借于此,三星也顺势将行业带至折叠屏手机的新时代。作为折叠屏的开创者,2022年,三星在全球折叠屏市场的占有率为16.5%,排在行业第二的位置。
但行业第一人不见得就是市场份额最多的那个,这种先发优势很快被我国手机厂商超越。透过IDC这张图片可以看到,华为在全球市场上占比最高,甚至接近三星的三倍。2022年,华为在折叠屏手机侧发力足够猛烈。
公开资料显示,华为在售的折叠屏手机就有华为Mate X2、华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket与华为Pocket S,并且这些手机都有着不错的热度。
华为余承东在华为Pocket S及全场景新品发布会上曾这样说道:“在中国每卖两台折叠屏手机,就有一台是华为。”由此可见华为在折叠屏手机的决心和信心。
此外,OPPO凭借Find N2 Flip拿下13.8%的市场份额,排名第三。紧随其后的是vivo、荣耀和小米,市场份额分别为7.7%、6.5%和6.4%。
2022年,包括华为、三星、小米、OPPO、荣耀、vivo等主流手机品牌持续推出了新款折叠屏手机。慢放根据公开数据粗略统计,2022年下半年发布折叠屏手机至少超过20款。
如此密集的新品推出节奏,无怪乎外界会认为这是一个颇具看点的新赛道。不过,在慢放看来,折叠屏手机的火爆,原因有二。
第一,市场需要新故事。如果从2007年苹果手机的推出算起,智能手机面市已长达16年。在这16年里,智能手机从无到有、功能从多单一到多元,虽然市场可以看到各大厂商的努力,但归结起来无非是前期的“价格战”,以及后来的摄影技术、屏幕像素、内存、芯片、外观设计等层面的“堆料”战,各大厂商“卷”出内伤也未见行业实现真正突破。
第二,市场有了新需求。往前数年,国内智能手机的中低端市场竞争最为激烈,因此在当时,“千元机”的市场规模更大。但在2021年,国内4000元以上的智能手机的营收贡献额已突破50%,发力高端化市场逐渐成为全球智能手机行业的共识。而折叠屏手机无论是功能还是价格,都是高端手机中的代表机型。这种情况下,厂商重注折叠屏手机实质上是意料之中的事。
03
离真正普及,还有多远?
手机厂商下了重注要一决高下,每家甚至都希望自己的折叠屏手机成为品牌抢占市场的利器,但像明明、晓惠等为代表的消费者只想拿来当可有可无的“工具”,或是时尚潮品。这种供需层面的南辕北辙,已暗含着折叠屏手机大范围普及的难度。
毕竟他们在消费者当中也颇具代表性。更何况,自折叠屏手机面市后,围绕其的消费者吐槽就没有断过。
“当初抱着尝鲜心态买的折叠屏手机,一万七千多的售价确实肉痛了好几个月,买到手之后,除了‘装逼’,好像也没啥特别的地方。”邢磊是个数码爱好者,凡新品上市就想入手的狂热分子。
“如果非要说几个特别的地方,那就是打开或关上折叠屏的声音很响,每次折叠都担心屏幕碎掉。”由于邢磊是较早入手折叠屏手机的,当时屏幕的折叠技术确实不太好。不过,让他印象深刻的还是换屏幕的价格。“刚买回来没多久,手机掉地上,当时碎的不是手机,而是我的钱包。”据他说,换屏幕花了三千多,相当于一台中端手机的价格。
身边买的人少、看热闹的居多,是邢磊比较明显的感受,“总觉得交了一笔智商税。”
晓惠的想法没这么复杂,她购入折叠屏手机时价格已经降下来,“七八千块钱,价格没有苹果14贵,最新款,小巧可爱,很适应女生用。”颜值即正义,价格可接受,是她对手机的全部要求。
而无论是邢磊还是晓惠,本质上是“不差钱”一族。但对于更多的大众消费者而言,他们的换机周期和可接受的价格并非如此。
在慢放近期针对年轻人所做的《折叠屏手机消费调查》中,或许可以透视些许趋势。
调查数据显示,在21-35岁的年轻消费中,使用折叠屏手机占比不足5%,更多人还在使用直板屏手机;在换机周期方面,1-2年和2-3年消费者最多,占比超过70%,而1年内换手机占比不足5%。
在手机价格方面,中端机型更受欢迎,2001-4000元以及4001-6000元价格带消费者最多,两者占比为28%和26%,6001-8000元的价格消费者锐减,仅为17%,手机价格在10000元以上的消费者不足10%。
从调查数据,可以明显感知到,折叠屏手机目前所处的6001-8000元的价格带消费者占比并不高。这也意味着,折叠屏手机想要从这部分人群中再提取目标消费者,其潜在消费者势必就更少了。
在被问及消费者心目中折叠屏的价格区间时,33%的消费者认为应该在4001-6000元,23%的消费者可接受6001-8000元区间,但也有26%的消费者认为折叠屏手机可以把价格做到2001-4000元。
对于折叠屏手机的购买意愿,“可能会买”和“坚决不买”几乎平分秋色,占比均为10%;他们对于“何种情况下会购买折叠屏手机”的反馈,也颇能说明问题:极客心态、有产品就要尝鲜者占比最高,超过31%,被别人种草后拔草者占比18.5%,工作需要的刚需型用户占比13.5%。“普及后再买”的消费者占比为8%。值得注意的是,有16%的消费者表示“自己买完会后悔”。
由此,慢放认为,目前无论技术还是价格均处于高端的折叠屏手机远未到普及之时,手机厂商想通过折叠屏手机提升整体的市场份额,恐怕还为时尚早。并且,折叠屏手机还有众多未解难点,需要厂商改进。如“太沉、性能不好,维修贵”“贵、功能没什么特殊的”,更有22%的消费者认为这是“妥妥的智商税,不要为‘半成品’买单”。
不过,他们也表示,假如折叠屏手机各方面稳定、成本降到相对合理区间,还是会考虑买。
另外,消费者在折叠屏手机的购买决策因素中,功能/性能、价格、操作系统、外观设计排名前五,对于品牌的关注度并不高。这也从侧面反映出,“争着抢着买最新款手机”的激情消费时代已过去,“关注功能、功能和价格”的理性消费时代已至。
总体而言,虽然从消费者视角来看,折叠屏手机离真正的普及还有很远的一段路要走。但值得肯定的是,国内智能手机厂商在新技术层面的投入,让他们从“价格战”的漩涡中脱离出来,转向真正的技术层面PK。
我们也有理由相信,这种坚持长期主义的投入,势必带领中国制造业走向更广阔的天地。
文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。
12 月 3 日消息,公开信息显示,美团关联公司北京三快科技有限公司因未对平台商户证照资质进行真实性审查,被北京市市场监督管理局罚款 20 万元,没收违法所得约 46 万元。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表现优异,同比有14%的涨幅,传统电商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。
华硕ProArt创艺27 Pro PA279CRV显示器,凭借其优秀的性能配置和精准的色彩呈现能力,为您的创作工作带来实质性的帮助,双十一期间低至2799元,性价比很高,简直是创作者们的首选。