• 首页 > 研究报告

    2022-2023年中国嗅觉经济:个性化需求催生细分产品 国产品牌受到Z世代追捧

    2023年03月08日 16:05:21   来源:艾媒网

      为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景,香氛产品被不断细分化,家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率,未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造,受到了Z世代的青睐。

      中国嗅觉经济产业链中游:品牌分级分析

      国内市场上的香氛品牌按价格和定位,划分为高端、中端和平价三个等级,呈多品牌竞争态势。在高端香氛市场,几乎被国外品牌所垄断,国产品牌主要定位于中低端市场。随着资本入局和消费人群转变,新锐品牌加速涌现,国产香氛品牌在细分品类和中高端领域逐步抢占市场份额。

      青年群体成为香水消费新势力

      调研数据显示,在24-40岁消费者中,超三分之一购买香水频率有所增加,约五成保持不变,减少购买的比例低于10%。艾媒咨询分析师认为,青年消费群体普遍存在悦己心理和仪式感,追求个性化表达,香水不仅体现个人品味,还能带来感官和精神双重体验,高度匹配青年群体的消费需求。

      中端价位香水是市场消费的主流

      调研数据显示,超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。其中,大部分消费者可接受的价格区间位于200-300元(31.1%)。艾媒咨询分析师认为,国内香水市场构成逐渐多元化,不再以高端品牌为主导,再加上青年群体逐渐成为香水消费市场的主力军,更加重视香水的个性化和小众化,不盲目追求大牌和高端产品。

      中国嗅觉经济行业发展趋势

      个性化需求催生细分产品

      香氛产品的消费群体构成逐渐多元化,2021年Q1天猫的男士香水品类销售额达4.6亿元,同比增长53%。并且消费者的个性化需求逐渐凸显,以及用香的场景也日趋多元,共同催生了香氛产业更多细分产品。根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示,香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额,车载香氛首日成交额同比增长60%。艾媒咨询分析师认为,目前除了基础的香水香氛外,居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    [编号: ]
    分享到微信

    即时

    华米发布Amazfit Falcon运动智能手表:六星双频定位

    Amazfit Falcon配备1.28英寸圆形AMOLED屏幕,蓝宝石镜面,拥有钛金属机身,重量为64克(不含表带),15项军标认证加身,轻盈与坚毅兼备,更耐高温、不惧严寒。

    新闻

    三星逆势增长 持续发力国内市场

    三星作为全球排名第一的智能手机品牌,在安卓阵营中是绝对的佼佼者, 2月14日,三星在上海举行了新品发布会,不仅带来国行版的Galaxy S23系列,同时还宣布了与迪士尼的重磅合作计划。

    企业IT

    “阿里云 - 云轴科技 技术创新联合实验室”挂牌成立

    近日,“阿里云 - 云轴科技 技术创新联合实验室”于云轴科技(ZStack)上海总部挂牌成立。

    3C消费

    华米发布Amazfit Falcon运动智能手表:六星双频定位

    Amazfit Falcon配备1.28英寸圆形AMOLED屏幕,蓝宝石镜面,拥有钛金属机身,重量为64克(不含表带),15项军标认证加身,轻盈与坚毅兼备,更耐高温、不惧严寒。

    研究

    IDC发布中国数字政府IT安全软硬件市场份额报告

    IDC《中国数字政府IT安全硬件市场份额,2021》报告显示,中国数字政府IT安全硬件市场的规模达到64.9亿元人民币,同比增长31.5%。