2022-2023年中国嗅觉经济：个性化需求催生细分产品 国产品牌受到Z世代追捧

　　为了满足不同消费者的需求以及多元化的用香场景，香氛产品被不断细分化，家居香氛、车载香氛等都已获得较高的增长率，未来的增长依旧可观。国产香氛品牌凭借其独特的东方香味以及国风品牌打造，受到了Z世代的青睐。

　　中国嗅觉经济产业链中游：品牌分级分析

　　国内市场上的香氛品牌按价格和定位，划分为高端、中端和平价三个等级，呈多品牌竞争态势。在高端香氛市场，几乎被国外品牌所垄断，国产品牌主要定位于中低端市场。随着资本入局和消费人群转变，新锐品牌加速涌现，国产香氛品牌在细分品类和中高端领域逐步抢占市场份额。

　　青年群体成为香水消费新势力

　　调研数据显示，在24-40岁消费者中，超三分之一购买香水频率有所增加，约五成保持不变，减少购买的比例低于10%。艾媒咨询分析师认为，青年消费群体普遍存在悦己心理和仪式感，追求个性化表达，香水不仅体现个人品味，还能带来感官和精神双重体验，高度匹配青年群体的消费需求。

　　中端价位香水是市场消费的主流

　　调研数据显示，超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。其中，大部分消费者可接受的价格区间位于200-300元(31.1%)。艾媒咨询分析师认为，国内香水市场构成逐渐多元化，不再以高端品牌为主导，再加上青年群体逐渐成为香水消费市场的主力军，更加重视香水的个性化和小众化，不盲目追求大牌和高端产品。

　　中国嗅觉经济行业发展趋势

　　个性化需求催生细分产品

　　香氛产品的消费群体构成逐渐多元化，2021年Q1天猫的男士香水品类销售额达4.6亿元，同比增长53%。并且消费者的个性化需求逐渐凸显，以及用香的场景也日趋多元，共同催生了香氛产业更多细分产品。根据2021年天猫“双十一” 大促数据显示，香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额，车载香氛首日成交额同比增长60%。艾媒咨询分析师认为，目前除了基础的香水香氛外，居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。