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    美的否认全线涨价 奥克斯志高提价 空调二线品牌扛不住了?

    2023年03月20日 13:59:06   来源:丁科技

      进入2023年,空调市场逐步回暖。

      从奥维云网监测数据来看,1-2月线上空调市场销量、销售额同比分别提升了21.03%、23.76%,线下也呈现出量额齐涨的状况,同比分别提升4.79%、0.21%。值得注意的是,作为销量主力渠道的线上渠道,产品均价同比下滑了73元。

      另据产业在线数据,今年3月家用空调行业排产约为1750.5万台,较去年同期生产实绩上涨8.0%,尤其是内销市场,3月排产948万台,较去年同期内销实绩上涨14.4%。

      从品牌格局来看,Top3品牌格局稳定,但分化趋势明显。2023年1-2月,从线上销量市占率来看,美的、格力、海尔分列前三,市场份额分别为30.05%、24.19%、16.08%。前三品牌中,只有美的市占率大幅下滑,同比下滑9.53%,格力、海尔市占率同比分别提升2.44%、4.85%。

      市占率4-8名的二线品牌中,奥克斯、TCL、海信、华凌市占率分别为5.7%、4.78%、4.33%、3.78%,其中只有奥克斯市占率同比下滑1.34%,其他品牌都有不同幅度的提升。其中,TCL空调提升幅度最大,达到了1.21%。

      线下市场来看,销量市占率前三品牌依然为美的、格力、海尔,三大品牌中只有海尔市占率同比提升了2.07%,美的、格力分别下滑了2.06、1.03%。

      绝大部分二线品牌线下市场销量市占率都有不同程度提升,只有海信空调微幅下滑了0.02%,长虹、TCL、科龙、奥克斯分别提升了0.67%、0.8%、0.23%、0.58%,同样TCL空调的提升幅度最大。

      Top3品牌中,海尔线上线下市场的市占率均在稳定提升,美的空调双线市场都有较大幅度下滑,格力则是线上上涨、线下下滑,三强呈现不同的发展趋势。

      二线品牌,TCL空调不仅双线市场份额都在上涨,并且涨幅最大,已经对奥克斯、海信这样的传统二线领军品牌构成了重大挑战,未来有机会取而代之。

      丁科技网注意到,随着市场的回暖,不同品牌也制定了不同的价格策略。此前业内有声音指出,由于铜、铝、钢材、塑料等主要原材料价格继2022下半年回调后2023年又开始走高,而且从几大主要企业年初发布的发展基调中的“高端化、智能化”“稳定盈利、驱动增长”等关键词来看,2023年行业价格战的概率较小,空调价格会继续上升。

      3月初,网传美的集团发布海报,称因原材料涨价,从3月10日起,全线产品将进行价格调整,涨价3%。对此,美的集团人士回应称海报并非美的集团发布。据钛媒体报道,供应链公司人士表示,近期才与美的方面谈完二季度报价,不存在涨价事情,应是有谁在刻意制造恐慌。

      美的空调否认涨价,一些二线品牌也官宣涨价。丁科技注意到,志高空调3月发布调价通知,称因原材料价格提示,4月1日起进行价格调整,全线商品价格上调4%-5%。另外,丁科技网注意到,奥克斯空调3月也发出涨价通知,同样表示因原材料成本提升,自4月1日起奥克斯全线商品价格上调3%-5%。华商报等媒体则表示,经询问美的、海尔、格力都未有相关涨价通知信息。

      丁科技网认为,头部品牌否认涨价,是因为他们此前就处于市场和价格的高位,并没有像二线品牌一样推动“以价换量”,因此即便阶段性丢失一些市场份额,但却有效保障了利润水平,同时随着二线品牌扛不住压力进行提价,他们有望很快收复此前“主动”出让的市场份额。二线品牌看似主动涨价,实则是低利润下被动为之,相比一线品牌的岿然不动,二线品牌在涨价后很可能会因为缺乏“性价比”优势而遭遇头部品牌的进一步挤压。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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