除了国补 洗衣机市场靠什么增长?

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2025 年 1-6 月，洗衣机市场零售量 2103 万台，同比 增长 10.1%，零售额 476 亿元，同比增长 11.5%。零售额增幅略微大于零售量增幅，说明洗衣机上半年均价也略有上涨。

　　在存量博弈的当下，洗衣机市场靠什么实现稳步增长?除了国补的助力，还有一个很大的原因在于——吃到了消费升级的时代红利。上半年洗护产品结构加速升级，干衣机延续增长，洗烘套装也依然风靡。但区别于往年市场最大的亮点是——今年行业头部品牌、主流品牌加快推出三筒洗衣机新品，以精致懒、健康、高品质生活方式为卖点，强化对于年轻化市场的教育。

　　4月份，小天鹅推出“迷你小乌梅”系列，这是全球首个一公斤分区百搭所有品牌且洗烘一体的洗烘产品，最多可以做到叠合五筒实现同洗同脱同烘干;而且两个筒还能以独立控制的方式。

　　美的可爱多三筒洗烘一体机

　　而在近日，美的还推出了可爱多三筒洗烘一体机，这款新品的3个筒可以同时独立洗涤、脱水及烘干。最大的差异化功能在于，这款新品为用户实现粉色棒专解内裤去血渍、蓝色棒专解袜子除真菌长效抑菌等健康分区体验。另外，美的可爱多洗烘一体机实现了标准洗衣机尺寸850mm高度，不管是新房装修还是老房换新，都能一步到位，无需改动水电管线。

　　4月11日，首批Leader懒人洗衣机体验用户交付仪式在上海举行。8月5日，Leader发视频透露，懒人三筒洗衣机要出升级版系列，该系列不仅将做到850mm的标准尺寸，还保留了大筒10.5kg、两个小筒各1kg洗涤容量，同时三个筒均具有烘干模式。此外，Leader懒人三筒洗衣机还能够实现洗衣洗鞋机、洗衣干衣机的组合。

　　Leader懒人洗衣机(图片来源：海尔官网)

　　海信则推出了棉花糖Ultra全家筒，这是全球首台4合1热泵洗烘一体机，其搭载的宙斯集成式热泵烘干系统，在标准尺寸下实现了洗衣机和烘干机的结合，达到干衣机一样的烘干效果，大幅节约用户的空间占用。

　　海信棉花糖Ultra全家筒(图片来源：海信洗衣机官方微博)

　　三筒洗烘一体机的热爆，其实源自 “精致懒”的年轻消费者推动分区洗市场发展。奥维云网数据显示：2024年，1公斤迷你洗衣机在线上平台的零售量同比增长了29.7%，1公斤以下的产品同比增幅高达368%。三筒洗烘一体机，恰恰可以通过健康隔离与细分护理，实现高效且高品质的衣物洗护体验。

　　不俗的市场表现印证了这一点。奥维云网的数据显示，2025年3月以后分区产品在线上渗透率快速攀升，5月已经接近10%的占比。伴随海信棉花糖、小天鹅小乌梅等同类产品的逐步上量，分区市场有望进一步扩容。海信家电半年报则显示，海信全家筒上市30天销量近万套，国内市场供不应求。

　　除了三筒分区洗，行业头部品牌也在开拓更多产品新形态。例如海尔融合·洗护家4大洗烘分区1机融合，占地0.36㎡。此外，干衣机市场红利依旧还在。产业在线数据显示，2025上半年热泵干衣机总销量184万台，同比增长6.3%;其中内销93万台，同比增长17.2%。

　　进入2025下半年，双十一前后，叠加国补等外因，洗衣机市场仍然可能陷入阶段性的价格战中。破局存量博弈的关键在于回归产品本质——通过洗护功能的持续迭代与深度创新(如针对“精致懒”需求的健康分区洗、智能精准护理、节能环保技术等)，切实解决用户痛点，创造差异化价值。唯有如此，才能有效刺激消费升级需求，激活存量市场的换新潜力，并开拓全新的细分赛道。