洗衣机行业H1：“单寡头”格局依旧

　　2025年上半年洗衣机市场尘埃落定，行业格局再次验证了“强者恒强”的定律，呈现“单寡头”格局。从市场份额来看，GfK中怡康H1数据显示，海尔系包揽线上线下双第一。从品牌增长情况来看，作为行业TOP1的海尔系，线上线下均实现两位数增长，线上市场同比增长达35.8%。

　　持续领跑的背后，藏着两大关键密码：一是“实打实的技术突破”，专挑行业难啃的硬骨头，推着行业往前走;二是“懂用户心思”，盯着用户的麻烦事做创新，把需求变成实在的解决方案。

　　破解行业“老大难”问题，让技术创新真正落地，才能真正带活市场。过去，洗衣机的“快洗”就是这样一个让人头疼的“老大难”。传统皮带驱动的机器，正反转切换时总爱停顿拖慢洗衣节奏，导致顽固污渍总留印子，很难做到又快又干净。而海尔洗衣机原创的“AI直驱洁净科技”正反转切换0停歇，15分钟就能洗净81种常见生活污渍。正是这种打破行业瓶颈的创新，让云溪4.0洗衣机成了市场上的大热产品，推动海尔洗衣机单品牌线上份额达到30.2%。

　　懂用户心思，才能把新体验变成真需求，让大家愿意为更好的生活买单。现在人日子过得越来越精细，对洗衣服的要求也水涨船高：一方面，衣服不光要洗干净、烘透彻，还得护得好，卡萨帝专门推出中子?融朗洗烘护一体机，给真丝、羊毛这些娇贵面料量身定制洗护程序，洗出来又干又蓬松。精致高端的洗护体验推动卡萨帝在万元以上线下市场份额涨至76.3%。另一方面，大家想省点事，内衣、外衣、袜子要分开洗，又不想买好几台机器占地方。Leader的三筒懒人洗衣机就解决了这个问题，让不同衣服同时洗，其上市一周预售就突破8.8万台，成了海尔系份额增长的重要推手。

　　可以看到，海尔系之所以跑在行业排头，无非是把这些“小事”当成了“大事”来做：用技术突破啃下行业老大难，用创新接住用户的真实需求。这也给整个行业指了条明路：不管是高端市场还是大众需求，不管是技术攻坚还是体验升级，只要盯着用户的真实痛点扎下去，把创新做进生活里，就能在各自的赛道上跑出加速度，最终一起把行业的蛋糕做得更大、更实在。