智能门锁线上均价跌破900元；千元以下占七成销量，新品牌占比高达21%

　　近年来，中国智能门锁市场的竞争日趋激烈，产品价格持续走低。根据洛图科技(RUNTO)线上全渠道数据显示，2025年1-7月，智能门锁市场的均价为879元，较去年同期下降了26元。事实上，2024年的市场均价便已跌破千元，到2025年更是进一步降至900元以下。

　　从不同价格段来看，千元以下市场正逐渐成为消费主流。2025年1-7月，该价位段的销量占比已达到70.1%，相比去年同期扩大了3.8个百分点。

　　2024-2025年 智能门锁线上市场分价格段销量结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上全渠道数据，单位：%

　　均价下跌和千元以下市场扩容的四个原因

　　洛图科技(RUNTO)分析认为，造成这一现象的原因有四个方面。

　　一、国补政策是直接原因。在国家“消费品以旧换新”的政策支持下，符合条件的单品最高可享受售价20%的补贴，不少千元产品的到手价发生掉档。

　　二、消费者观念和认识发生转变是根本原因。越来越多的消费者开始接受智能门锁产品，只是在当前的经济环境下，消费观也更趋理性和务实，价格在选购决策中的重要性显著增强：在满足基本功能需求的基础上，更倾向于选择价格适中的产品。随着智能门锁逐渐从“高端配置”转变为“家庭安防常用品”，其受众范围不断扩大至更多普通家庭，同时对应着，对价格的敏感程度也相应上升。

　　三、供应链技术成熟与成本降低是间接原因。中国智能锁产业链日益成熟，规模化生产有效降低了制造成本，使得终端企业能够通过优化供应链来寻找成品降价空间。关键技术如指纹识别和物联网通信的普及与量产，进一步降低了核心元器件的成本，为千元以下市场和产品的发展奠定了基础。

　　四、市场竞争的加剧是核心原因。其实，市场竞争与均价下跌、千元以下市场扩大是彼此成就、相辅相成的关系。厂商靠产品平价甚至价格战获客，而由于该价格段市场规模的扩大，又吸引了更多中小品牌的加入，也进一步提高了市场竞争的烈度。

　　根据洛图科技(RUNTO)数据显示，在今年的前七个月，在主流电商平台上的千元以下市场中，在售品牌数为313家，这其中新进入的品牌数占比竟高达21.4%。

　　千元以下市场的集中度还在提升

　　一般的，当市场竞争加剧的时候，市场份额会趋向分散。然而，在千元以下的智能门锁市场，由于头部品牌对其的重视以及自身的资源优势，市场集中度反而呈现了上升趋势。即，品牌大批量进入和马太效应同时发生。

　　根据洛图科技(RUNTO)数据显示，今年前7个月，在细分市场的TOP4品牌销量份额(CR4)增长至51.1%，同比增长了9.7个百分点。

　　2025年1-7月 中国智能门锁1000元以下线上市场品牌集中度变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　头部品牌们通过基础款产品的布局，既满足了不同消费需求，推动了该细分市场体量和自身销量的扩展，同时，也对中小品牌造成了竞争压力。洛图科技(RUNTO)数据显示，2025年1-7月，在千元以下的线上市场，基础款的销量比重超过了60%。

　　面对以上形势，中小品牌多采取“高配低价”策略，在千元以下产品上引入如静脉识别或3D人脸识别等原本属于高端机型的配置，进一步拉高性价比。也有一些企业为控制成本，在材料选用、制造工艺及售后服务等方面有所保留，这不仅影响用户的实际体验与产品安全性，也可能制约行业长期的创新能力和良性发展。