QuestMobile快调研：00后更喜欢用APP观影

 　　去年12月27日“QuestMobile truth 跨屏版”试用申请活动后，短短几日就收到了数百封申请。移动变现时代到来，加上微信小程序的冲击，让APP行业面临更为严峻的考验：如何更精准找到目标APP用户分定位APP用户行为，直接关系到APP运营的方方面面。

　　有鉴于此， QuestMobile研究团队认为只有突破传统调研样本筛选方式，通过移动端用户行为进行精准样本锁定，才能帮助APP开发者完成用户认知及行为深层原因洞察，而这将是APP运营者获取新用户、提升老用户黏性、拓展新业务的关键。

　　为了证明此方法的有效性，过去一个月，QuestMobile在上海地区进行了一次深度测试，对近一个月使用过票务类APP的用户进行问卷推送，深度调研用户使用行为。在回收的近千份问卷中，结论颇有意思：

　　1.观影场所：男性更喜欢去电影院，女性更喜欢窝在家里，00后最爱电影院观影

　　从观影场所选择看，男性相对更喜欢到电影院观影;从代际人群看，00后和90后会去影院观影的占比明显高于整体水平。

　　2.观影频率：男性观影频率(周)更高，00后最钟情于电影

　　男性一周观影一次的占比为22.3%，超过女性近一倍;00后中一周去电影院一次的比例超过了34%，是钟情于电影的一代，90后一月观影一次占比达37%。

　　3.APP观影行为：00后更喜欢用APP观影

　　而在是否会通过APP观影的问卷中，90后和00后发生了惊人的差异：90后近一半表示不会，00后则一半人表示会。分析其中原因，显然与00后的时间安排有关(00后多半还在大学以下，时间自由度小)。

　　4.观影消费态度：00后是新上映电影接受度、影院周边就餐偏好、映前广告反感度“三高”群体

　　实际上，单独观察00后，会发现，在影院观看新电影的接受度上、广告的反感度上、影院周围就餐等连带消费上，都远高于其他群体。