注意力数字董事长马苏格：超级IP成品牌实效推广竞争焦点所在

　　近期，国内外众多知名企业围绕《人民的名义》这一超级IP，扎堆开展营销传播，持续收获让人意外的品牌高曝光度。其中，注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站最火!达康书记怒揭中国社会主要矛盾》视频，近些天来迅速刷爆了朋友圈，成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。

　　据了解，《人民的名义》是史上尺度最大反腐主旋律的大剧，它揭示了许多纪检调查工作的细节，众多被调查的人物，也是当下反腐重拳的现实写照。剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当，达康书记，更是一瞬间成为超级大“网红”。

　　《人民的名义》之所以成为难得的超级IP，一方面源于其自身公关操作的创新和系统，吸引了不同年龄段的观众。同时，众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销，进一步强化了此IP的热度。

　　注意力数字董事长马苏格认为，锁定热门大IP进行企业品牌“强内容”的创意输出已经成为公关公司实施数字营销的新常态，在客户有限预算情况下，是一种实效推广举措。数字时代，企业经营的本质就是就是经营IP，通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中，对社会IP的有效借势，成为必然的选择，而这其中的关键，就是要寻求两大IP的契合点，并通过创意打造精品内容，实现IP强延伸效应。

　　对于企业来说，数字时代，用户注意力变得越来越分散，企业的品牌营销如何突围?注意力数字董事长马苏格进一步表示，超级IP已经成为企业营销的最大资源，如何有效利用超级IP，已经成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。